伴随五一假期落(luo)幕，国内文旅(lu)市场浮现(xian)出“多点开花”态势。南都记者从多个旅(lu)游平台了解(jie)获悉，今(jin)年(nian)五一在“请4休11”“拼好假”的趋势下，长(chang)线游目(mu)的地(di)表现(xian)亮眼，除北上广深(shen)杭等(deng)热门旅(lu)游城市外，“一路向西”成为(wei)国内长(chang)线旅(lu)游市场的支流趋势。成渝、云贵等(deng)地(di)区的旅(lu)行热度(du)提(ti)升(sheng)显着，“奔县游”热度(du)依旧不减。此外，全国超23场音(yin)乐节在假期轮番开唱，“文化+旅(lu)游”成为(wei)最(zui)热门的旅(lu)游趋势。

在出境(jing)游方面，得益于240小时(shi)免签+购物退税“即买即退”，五一假期，中国出境(jing)旅(lu)游市场迎来(lai)强劲苏醒，出境(jing)游订单同比激(ji)增130%，“扫(sao)货式旅(lu)游”出圈；与此同时(shi)，本国人(ren)对(dui)中国城市的探索赓续趋向多元化，旅(lu)行需求正向深(shen)度(du)与品(pin)质进阶。

美团旅(lu)行相关担任人(ren)分析称，五一假期文旅(lu)市场热度(du)创近三年(nian)新(xin)高，浮现(xian)周全增长(chang)、多点开花的火爆态势，并激(ji)发吃喝玩乐等(deng)服务消费连续向好。同时(shi)，各地(di)打造的音(yin)乐节、非遗体验、国潮打卡等(deng)新(xin)型(xing)节庆流动，在促进假日(ri)消费方面施展了乘数效应。携程研究院行业分析师方泽茜表示(shi)，五一数据印证文旅(lu)消费正从“范围扩张”转向“品(pin)质升(sheng)级”，亲子(zi)宠游、国潮融(rong)合、反向旅(lu)游等(deng)细分赛道(dao)崛起，体现(xian)出市场对(dui)差异化体验的猛烈需求。

反向“奔县游”热度(du)飙升(sheng)，高星旅店预订热度(du)更高

展开盈余 82 %

今(jin)年(nian)五一假期，“请4休11”拼假的趋势较(jiao)去年(nian)更加(wei)显著，返(fan)程顶峰期延后，全体游玩周期同比拉长(chang)。“拼假”催生的超长(chang)假期推动长(chang)线游小众目(mu)的地(di)热度(du)飙升(sheng)。

据飞猪统计，尽管上海、北京、杭州(zhou)、广州(zhou)、成都、深(shen)圳(chou)、南京、重庆、武汉、西安等(deng)超大城市及特(te)大城市，依旧是假期境(jing)内游的热门目(mu)的地(di)，但新(xin)疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等(deng)地(di)旅(lu)游商品(pin)预订量同比去年(nian)平均增长(chang)超100%。

与此同时(shi)，游玩体验的多样性和意见意义(wei)性越(yue)发紧张(yao)，海岛(dao)度(du)假、雨林徒步(bu)、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等(deng)玩法(fa)备受消费者喜爱，避开人(ren)流、躺平式度(du)假、深(shen)度(du)体验在地(di)文化等(deng)需求集(ji)中释放。

五一也是一场躲避人(ren)海的伶俐游戏(xi)。由此，县城成为(wei)“反向旅(lu)游”最(zui)火目(mu)的地(di)。在去哪儿平台上，五一旅店预订遍(bian)布1230个县，县城旅店预订量同比去年(nian)增长(chang)30%。从客源(yuan)地(di)来(lai)看，一线和新(xin)一线城市居民占比超过六成。

图(tu)片来(lai)源(yuan)：去哪儿

高星级旅店预订热度(du)强于低星，进一步(bu)左证了“城市大休闲、乡村微度(du)假”的假期旅(lu)行特(te)征(zheng)。据美团旅(lu)行数据，假期县城高星旅店预订量同比增长(chang)超80%。同程旅(lu)行数据显示(shi)，五一假期，四星级旅店预订热度(du)同比增长(chang)54%，五星级旅店预订热度(du)同比增长(chang)28%。同时(shi)，低星级旅店预订热度(du)同比增长(chang)24%。面对(dui)长(chang)线游的超高热度(du)，很多消费者临时(shi)选择了周边游，包含高品(pin)质住宿及玩乐套餐(can)的优良周边游的预订热度(du)在假期出现(xian)3位数的上涨。

此外，“劳动节”期间的明星们比日常平凡(shi)更加忙碌。美团旅(lu)行方面表示(shi)，这个五一假期，各地(di)演唱会、音(yin)乐节有超百场，“跟着(zhe)演出去旅(lu)行”成为(wei)拉动“城市大休闲”崛起的紧张(yao)气力。平台上音(yin)乐节、演唱会周边吃住玩套餐(can)订单量同比增长(chang)180%。据业内估算，1元的音(yin)乐节门票大约可动员举行城市7-8元的综合消费，包含旅店餐(can)饮(yin)购物等(deng)。这也是音(yin)乐节为(wei)何扎堆在五一期间举行的原因。

据去哪儿大数据统计，由于时(shi)代少年(nian)团演唱会海口站的举行，海口五一旅店预订量增幅(fu)最(zui)高，同比去年(nian)五一增3.4倍，成为(wei)“演唱会+文旅(lu)IP”的成功范例。更多的二、三线城市到场了五一“文艺演出+旅(lu)游”阵营，动员当地(di)旅店预订立异(xin)高。比方安徽滁州(zhou)依附葫芦果音(yin)乐节，动员当地(di)五一旅店预订增2.4倍；新(xin)疆伊宁蜜桃音(yin)乐嘉年(nian)华，动员旅店预订同比增1.3倍。

美团旅(lu)行相关担任人(ren)认(ren)为(wei)，当前，“文旅(lu)+”跨业态联动的场景大量涌现(xian)，优良供给赓续推陈(chen)出新(xin)，线上线下联动连续深(shen)化，为(wei)一站式深(shen)度(du)旅(lu)游制造更多可能，也进一步(bu)延伸(chang)了文旅(lu)消费链(lian)条(tiao)，充足扑灭假日(ri)消费活力。

多地(di)出境(jing)游增幅(fu)超一倍，本国人(ren)扫(sao)货旅(lu)游出圈

五一假期前，离境(jing)退税政策的升(sheng)级为(wei)出境(jing)游市场的繁荣增添了新(xin)动力。4月26日(ri)，商务部等(deng)6部分发布《关于进一步(bu)优化离境(jing)退税政策扩展出境(jing)消费的通(tong)知》，将(jiang)离境(jing)退税起退点从500元下调(diao)至200元，将(jiang)现(xian)金退税限额从1万元提(ti)高至2万元。叠加此前国家(jia)税务总局宣告的在全国推行离境(jing)退税“即买即退”，有望(wang)进一步(bu)提(ti)升(sheng)出境(jing)旅(lu)客在华消费力和采办力。

据国家(jia)移民管理局此前预测，今(jin)年(nian)五一假期全国港口(an)日(ri)均出出境(jing)人(ren)员将(jiang)达215万人(ren)次，较(jiao)去年(nian)同期增长(chang)27%。携程统计显示(shi)，假期出境(jing)游订单量同比激(ji)增130%，上海、深(shen)圳(chou)、广州(zhou)、北京、成都、重庆、杭州(zhou)、珠海、西安、青岛(dao)等(deng)城市跻(ji)身热门目(mu)的地(di)榜(bang)单。而(er)从去哪儿平台上非中国护照预订国内机(ji)票情况来(lai)看，北上广深(shen)杭稳居出境(jing)游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等(deng)作为(wei)目(mu)的地(di)，出境(jing)游增一倍。

南都记者注意到，除一线城市，本国朋友在中国也开始深(shen)入探索更多地(di)方。比方，从去哪儿平台上利用护照预订国内旅店情况来(lai)看，五一期间，珠海外籍旅(lu)客预订旅店量增七成，青岛(dao)增长(chang)六成，武汉增长(chang)五成；姑苏(zhou)、湖州(zhou)、佛山等(deng)均进入五一出境(jing)游TOP20城市。从出境(jing)游国别来(lai)看，美国、韩(han)国、日(ri)本(ben)旅(lu)客占比最(zui)高。同比增幅(fu)最(zui)高的则是澳大利亚旅(lu)客，增幅(fu)达到1.5倍；越(yue)南、加拿大旅(lu)客增幅(fu)也超过了八成。

图(tu)片来(lai)源(yuan)：去哪儿

文化体验与多元玩法(fa)成为(wei)吸引本国旅客的核心动力。携程景点玩乐数据显示(shi)，五一假期，平台上“当地(di)美食体验”玩乐品(pin)类订单量同比去年(nian)节假日(ri)增长(chang)6.8倍，成为(wei)跨境(jing)文旅(lu)消费新(xin)热点。此外，海外旅客对(dui)文化深(shen)度(du)体验的探索已延伸(shen)至生活方式范畴。

比方，作为(wei)热门出境(jing)游目(mu)的地(di)之一的成都，川菜烹调课程精准锁定中国美食文化爱(ai)好者，通(tong)过“菜市场采买+烹调教学+餐(can)桌浮现(xian)与品(pin)鉴”的全流程产物(pin)，吸引了大量海外美食爱(ai)好者，进而(er)动员更多在地(di)美食体验品(pin)类全体订单大幅(fu)提(ti)升(sheng)。

除此之外，“来(lai)沪扫(sao)货”“老外拖着(zhe)行李箱去义乌采购”等(deng)话题引爆五一社交圈，本国旅客纷(fen)纷(fen)开启“扫(sao)货式旅(lu)游”模式。南都记者从携程了解(jie)到，五一假期，上海、深(shen)圳(chou)、义乌等(deng)地(di)出境(jing)游订单分别同比增长(chang)138%、188%和60%。

图(tu)片来(lai)源(yuan)：同程旅(lu)行

出出境(jing)国的双向奔赴(fu)也赓续显现(xian)。同程旅(lu)行统计发现(xian)，五一假期，排名(ming)前十位的热门出境(jing)游目(mu)的地(di)和出境(jing)旅客源(yuan)地(di)中，都能够看到越(yue)南、马来(lai)西亚、柬(jian)埔寨三个国家(jia)的身影。尤其是在出境(jing)旅客源(yuan)地(di)的榜(bang)单中，柬(jian)埔寨金边位居热门出境(jing)旅客源(yuan)地(di)第二位，马来(lai)西亚吉隆坡在热门出境(jing)游目(mu)的地(di)和出境(jing)旅客源(yuan)地(di)中均位居第五。

采写：南都记者 傅晓羚(ling)

发布于：广东省