6·18大促即将(jiang)到来(lai)，苹果价(jia)格“先降为敬”！

日前，有音讯称(cheng)苹果向渠道商下发了(le)调价(jia)通知，苹果iPhone 16 Pro Max 全部容量版本(ben)降价(jia)160美元（折合(he)人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本(ben)降价(jia)176美元（折合(he)人民币1445.27元），其他版本(ben)异样降价(jia)160美元。

而在另一电商平台上，iPhone 16 Pro 128GB也表现将(jiang)降价(jia)至5999元，同时(shi)国(guo)补至高再(zai)省500元，将(jiang)从5月(yue)16日开启该活动。

别的，记者询问部分线下实体店了(le)解到，该款手机现在仍(reng)是7299元，且暂未能享受(shou)国(guo)补，“现在还没有接到降价(jia)的通知” 。

睁开剩余(yu) 72 %

苹果手机并非初次在大促之前降价(jia)。回想去年，苹果的iPhone 15系列就饰演了(le)“降价(jia)急先锋”的角色。早在去年三月(yue)份，iPhone 15便率先开启了(le)降价(jia)模式，幅度达到1500元。而到了(le)6·18大促期间，降价(jia)力度更是惊人，一举达到了(le)2350元，使得iPhone 15系列迅速占有手机热销榜前线，并斩获了(le)6·18大促期间手机销量半壁(bi)山河。

今(jin)年3月(yue)，苹果再(zai)次出手，全系降价(jia)1500元，iPhone 16 128GB低至4499元，创下苹果旗(qi)舰机汗青最低价(jia)。

为何苹果会给出如此大的降价(jia)力度？核心缘故原由在于其销量并未达到苹果的预期。

研讨机构IDC数据表现，2025年第一季度，中国(guo)智(zhi)能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小(xiao)米、华为、OPPO 和 vivo 占有前四位(wei)，而苹果以980万台的出货量位(wei)列第五，同比下滑9%，成为头(tou)部品(pin)牌中独一出现负增长的厂商。苹果公司发布的第二财季业(ye)绩也表现，其在大中华区营收为160.02亿美元，与去年同期的163.72亿美元相比下落超(chao)2%。

别的，Canalys数据表现，2024年苹果在中国(guo)出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为显着，年度在华销量已被(bei)华为反超(chao)。

市场阐明(xi)以为，近两年，苹果在中国(guo)手机市排场对的庞大压力首要源于两方面缘故原由：一方面，苹果新机在创新设(she)计与设置升级上表现得较为保(bao)守，难以连续激发消费(fei)者的购买热情，吸引力大没有如前；另一方面，华为、小(xiao)米等本(ben)土品(pin)牌在高端市场迅速崛(jue)起，以雄厚多样的产物(pin)线和出色的性能表现，为消费(fei)者提供了(le)更多优(you)质选择，进一步挤(ji)压了(le)苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国(guo)高端手机市场报告(gao)表现，2022—2024年期间，苹果在中国(guo)高端手机市场的份额逐年下落，分别为75%、64%、54%。

但相比其他品(pin)牌，苹果之以是有这么足的降价(jia)底气，缘(yuan)于其坚挺的业(ye)绩。根据苹果公司近期发布的2025财年第二财季业(ye)绩，苹果公司第二财季总净(jing)营收为953.59亿美元，与去年同期的907.53亿美元相比增长5%；净(jing)利润为247.80亿美元，与去年同期的236.36亿美元相比增长5%。（注：苹果财年与天然(ran)年没有同步，2024年10月(yue)至2025年9月(yue)为2025财年）。

从产物(pin)结构来(lai)看，其来(lai)自iPhone、Mac、iPad以及服务的营收均同比完成增长。截至当地时(shi)间5月(yue)9日收盘，苹果公司股(gu)价(jia)报198.530美元，总市值(zhi)2.97万亿美元。根据上述财报，公司每股(gu)摊薄收益为2.40美元，与去年同期的2.18美元相比增长10%。别的，苹果公司董事会还已批准了(le)又一项股(gu)票(piao)回购设计，未来(lai)将(jiang)按此设计回购价(jia)值(zhi)最多1000亿美元的普通股(gu)。

来(lai)源：证(zheng)券时(shi)报

责(ze)编：刘珺宇

校对：吕久彪

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发布于：广东省