方才过去(qu)的(de)五一假期(qi)，最受关(guan)注的(de)城市、流量最垂青的(de)城市无疑是重(zhong)庆市荣昌区(qu)。

在五一假期(qi)，最新晋级的(de)流量城市荣昌拿(na)出了(le)这样的(de)“成绩单”：举办“卤鹅非(fei)物(wu)质文化遗产美食消(xiao)费季(ji)”，以卤鹅为依托(tuo)，推出包括美食、文旅(lu)、非(fei)遗等元素的(de)“N+1”多元“宠客套餐”，让当地(di)消(xiao)费市场迎来历史性冲破，假期(qi)完成零售额(e)20亿元，同比增长258%。

258%的(de)增长，在常态化条件下是难以完成的(de)，只要在社交媒体平台流量会合涌入(ru)的(de)前提下才能够达(da)到。

如果将荣昌与之前的(de)流量城市淄博、哈(ha)尔滨、天水做细致比较，你就会发明，新形势下的(de)流量城市走红(hong)的(de)逻辑正在发生激烈变(bian)化：在前一代网红(hong)城市中，网民(min)是挺在前面的(de)，通过分(fen)享体验感觉的(de)体式格局来激发裂(lie)变(bian)式的(de)流量群集，当地(di)的(de)党政主官则(ze)隐在幕后调度协调，最多只是文旅(lu)局(ju)长站(zhan)上前台；在新一代网红(hong)城市中，党政主官直接站(zhan)上前台，与网民(min)直接面对面对话，通过变乱营销的(de)体式格局短时间内吸引流量的(de)涌入(ru)，以听劝和接地(di)气的(de)体式格局做好(hao)游客的(de)办事(wu)，进而激发更(geng)大(da)规模的(de)网友自(zi)发分(fen)享，形成巨(ju)大(da)收集(luo)声(sheng)浪。

展(zhan)开剩余(yu) 84 %

有自(zi)媒体就直接指出，重(zhong)庆荣昌区(qu)委书记高洪波是一位网感很好(hao)的(de)领导。

在新形势下，党政主官已经成为部分(fen)流量城市的(de)主要(yao)塑造(zao)者。他们直接面对镜(jing)头(tou)，直面网友，激发关(guan)注，也备(bei)尝辛劳。

我(wo)以高洪波书记为例来分(fen)析一下塑造(zao)流量城市的(de)一套新打法。

五一假期(qi)的(de)荣昌区(qu)当局机关(guan)食堂，排队就餐的(de)游客众多。 央视新闻 图

第一，抛出话题(ti)，将荣昌置(zhi)身主流舆论场关(guan)注视野。

五一假期(qi)只是作为新晋网红(hong)城市荣昌迎来的(de)流量最顶峰，而关(guan)于荣昌的(de)叙(xu)事早(zao)在本年岁首年月就已展(zhan)开。

主流舆论场关(guan)注荣昌、注重到高洪波书记不是由于“卤鹅哥”，而是源(yuan)于本年岁首年月的(de)一次公然场合发言。

在本年1月6日召开的(de)荣昌区(qu)委经济工作会议上，高洪波号召区(qu)内干部买(mai)新衣、下馆子，带头(tou)消(xiao)费、动员消(xiao)费。视频显示，高洪波有点动情(qing)地(di)说道：“我(wo)希望我(wo)们在座的(de)每个同志，春节前去(qu)买(mai)一套新衣服，给家(jia)属也买(mai)一套新衣服，给小孩也买(mai)一套新衣服；我(wo)希望我(wo)们在座的(de)每个同志，周末都带着家(jia)人去(qu)吃顿(dun)饭，荣昌的(de)人均消(xiao)费60—100元，如果我(wo)们有1万人消(xiao)费，一个礼拜就是100万，给我(wo)们个体工商户(hu)、小老板。”

在此(ci)次会议上，高洪波也喊话企业老板：“在企业力所能及的(de)情(qing)况下，春节给员工多发点工资，多发点奖金。企业尽量开团拜见，把(ba)员工调集起来吃个团年饭。”

这则(ze)视频一经当地(di)媒体发布和外埠(di)媒体广泛转发，高洪波书记及其领导下的(de)荣昌马上(ji)进入(ru)主流舆论场的(de)视野。更(geng)多的(de)网民(min)“第一次”通过视频“熟悉”了(le)充满人文关(guan)怀的(de)高洪波书记。

以后的(de)“故事”就显得顺理(li)成章了(le)。

4月27日，周鸿祎前往重(zhong)庆荣昌，同荣昌“卤鹅哥”及荣昌区(qu)委书记高洪波，区(qu)委副(fu)书记、区(qu)长万容一同直播。

第二(er)，化危为机，亲身(zi)下场化解舆情(qing)做好(hao)城市营销。

为荣昌跻身流量城市做出巨(ju)大(da)孝敬(xian)的(de)“卤鹅哥”投喂收集(luo)大(da)V周鸿祎失利(bai)，是一次巨(ju)大(da)的(de)收集(luo)危机。

网民(min)意见也开始“分(fen)裂(lie)”：一派站(zhan)“卤鹅哥”，以为周鸿祎的(de)谢绝举动体现了(le)一种精英的(de)傲(ao)慢与草(cao)根的(de)心酸；一派站(zhan)周鸿祎，以为“卤鹅哥”的(de)突兀参与(ru)将娱乐化内容强行植入(ru)正式场合，暴露了(le)部分(fen)网红(hong)对正式场合礼仪的(de)漠(mo)视。

无论是对“卤鹅哥”，还是对周鸿祎来讲，巨(ju)大(da)的(de)收集(luo)质疑都接踵而至。之后，一系列修复两边各自(zi)收集(luo)抽象的(de)行动旋即(ji)展(zhan)开。

4月27日，周鸿祎“打飞(fei)的(de)”抵达(da)重(zhong)庆荣昌，“卤鹅哥”终于如愿(yuan)以偿，不仅成功向(xiang)周鸿祎递上荣昌卤鹅，还劳绩了(le)对方的(de)回赠。高洪波更(geng)是亲身(zi)下场，现场加入(ru)“投喂大(da)军(jun)”，以地(di)道美食招待远方来客。在荣昌感觉到了(le)热情(qing)的(de)周鸿祎不禁(jin)调侃，“在这里(li)用饭不但不要(yao)钱，甚至都不用自(zi)己着手。”

宾主皆欢，危机也刹时消(xiao)除。

4月21日，区(qu)委书记高洪波，区(qu)委副(fu)书记、区(qu)长万容走入(ru)邮政荣昌分(fen)公司(si)直播间，推销荣昌当地(di)农产品。 荣昌微发布 图

第三，直面镜(jing)头(tou)，将个人抽象自(zi)身言行变(bian)身为素材。

党政主官的(de)个人抽象与言行一经高度曝光，便有了(le)个人IP的(de)流量价值。

其一言一行、一笑一颦，都在社交媒体平台的(de)高度关(guan)注之列，被拍摄、被流传，也被细致(zhi)分(fen)析。

在党政主官直接参与的(de)流量城市流传中，其抽象与言行即(ji)为流传的(de)最重(zhong)要(yao)素材之一。各类账号即(ji)使为了(le)自(zi)身流量的(de)考虑，也会极大(da)化充分(fen)行使好(hao)这些难得的(de)流传素材，包装、放大(da)、赋(fu)予情(qing)感、激发共鸣(ming)，所有的(de)流传技(ji)巧和手段都市应用尽用。

在广泛流传的(de)视频中，区(qu)委书记高洪波婉拒了(le)市民(min)赠予给他的(de)特产，并嘱咐：“送给客人。”

区(qu)委副(fu)书记、区(qu)长万容在大众场合行走的(de)情(qing)形也被纪录上去，网民(min)还细致分(fen)析了(le)区(qu)长略带疲惫的(de)面目面貌，并最终得出了(le)结(jie)论：“万区(qu)长最近一段时间真的(de)辛苦(ku)了(le)。”

除了(le)党政主官个人言行的(de)放开拍摄，更(geng)多区(qu)属大众办法也参与到了(le)当局抽象的(de)塑造(zao)之中。

假期(qi)内，区(qu)当局食堂开放接待四海游客，4天内接待54000人次，每天要(yao)砍800只卤鹅，“志愿(yuan)者砍卤鹅虎口红(hong)肿起泡”。区(qu)当局大(da)楼前的(de)广场成为新晋热点打卡地(di)，群集了(le)来自(zi)天下(guo)各地(di)的(de)游客。

党政主官是不是愿(yuan)意亲身(zi)下场参与流量城市的(de)塑造(zao)，固然是个体选择。但是，领导个人IP和城市抽象塑造(zao)深度绑定的(de)期间已经到来，无可回避。

每位领导都在经用期间的(de)挑衅。

（作者陈良飞(fei)系澎(peng)湃新闻政治(zhi)新闻部总监、港澳台新闻部总监，高等记者）

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发布于：上海市