根据没有同的尺度，乡村能够划分没有同的类型。

比如，按人口规模划分，有超大乡村、特大乡村、大乡村、中等乡村、小乡村等；按地理位置划分，有内地乡村、本地乡村、边陲乡村等；按功效划分，有产业乡村、商业乡村、港口乡村、旅游乡村等。

还有一类乡村，则由于具有一些特别的先天和资源，而“另辟蹊径”，成为更非凡的存在。如同时具有世界文化遗产和世界天然遗产的乡村，就称为“双遗之城”。

216公里长的京杭大运河沧州段穿城而过。视觉我国 图

去年7月，在印度新德里举行的第46届联合国教科文构造世界遗产委员会会议上，包含“河北沧州南大港候鸟栖息地”在内的我国黄（渤）海候鸟栖息地（第二期）顺利通过评审，被正式列入《世界遗产名录》。自此，南大港候鸟栖息地成为河北省第一处世界天然遗产，沧州也是以继2014年京杭大运河被列入《世界遗产名录》后，拿下又一个世界遗产，正式提升为“双遗之城”。

展开盈余 93 %

其实，地处华北平原腹地、曾是“海上丝绸之路”南方起点的沧州，不停以来都没有缺少“标签”。从“武术之乡”、“世界杂技艺术的摇篮”，到“狮城”、“运河之城”等，都深刻标注着这座乡村在汗青文化方面的多元与厚重。

随着全域旅游期间的到来，这类深挚的文化资源叠加处所在推进文旅融合发展上的持续发力，正让“文武兼备”的“双遗之城”沧州，成为华北平原上冉冉升起的文旅新贵。2025年，沧州抢抓文旅消耗机遇，增加多元化旅游产品供应，擦亮“河海狮城 文武沧州”品牌，全年接待旅主人次估计增长15%以上。

据统计，方才过去的“五一”假期，来沧旅客数目达到404.9万人次、同比增长21.34%，旅游总花费29.91亿元、同比增长9.24%。

一、沧州的文化资源“家底”有多深挚？

文化是文旅融合发展的核心支持。一样平常来讲，一个处所文化资源的丰富性、特色化水平越高，文旅发展的上限也就越高。而深挚的文化资源家底，正是沧州深化文旅融合发展，最大的底气地点。

据没有完整统计，在这片古老的土地上，千百年来大运河最长的河段穿城而过，滋养和孕育了武术文化、诗经文化、运河文化、杂技文化、医药文化等一大量特色传统文化。

这些文化资源，随便拎出来一个都能够说是具有相称的代表性。比如，“武术文化”，沧州在明清时期出过武进士、武举人1937名。据统计，源起或流传沧州的门类、拳械达52种之多，占天下129种门类 、拳械的40%，乃我国武术发源地之一。早在1992年，沧州就被国家体委首批命名为“武术之乡”，成为天下第一个获此殊荣的地级市。

大运河非物质文化遗产展现馆中展出的沧州武术雕塑。汹涌新闻记者 郑达咖 图

再如“杂技文化”，沧州吴桥县，作为我国杂技艺术的发源地之一，以其久长的杂技汗青和杂技艺术在海内外杂技界被称作杂技艺术的摇篮。以吴桥县命名的“我国吴桥国际杂技艺术节”已乐成举行了19届，有着“东方杂技大赛场”的美誉。

说到“运河文化”，可能没有少人先想到的是扬州、姑苏、杭州等乡村，但在天下数十个运河乡村中，沧州没有仅是京杭大运河道经里程最长的乡村（占全线的八分之一），照样我国大运河非遗展现馆地点地。这座展馆有千余项非物质文化遗产展项，涵盖8个省（市）的非物质文化遗产英华，是大运河沿线规模最大的国家级非物质文化遗产集中展现地。

此外，汗青上没有少响铛铛的名字都和沧州相连：尹吉甫、大小毛公、献王、龚遂、高适、马致远、纪晓岚、张之洞、荀慧生……

能够说，在很多领域，如果要追寻我国传统文化的源头，沧州都是绕没有开的一座乡村。而且，正如“双遗之城”的双重性所显示的，沧州的文化资源在形状、类型等方面非常丰富。既有“文”又有“武”，既有“人文”，又有“天然”。

近年来，从文博场馆的一票难求，到新中式汉服的受捧，再到民俗游的升温，年青一代文化基因的醒悟，正释放出绝后的传统文化消耗空间，也让一些过去看起来处于“边沿化”状态的“文化重镇”重新吸引眼光，在文旅市场找到新的舞台。这样的背景下，堪称我国传统文化宝库的沧州，也完整有来由被更多人看见。

2、活态传承、行使，让文化资源转化为文旅场景

发展文旅，没有文化资源切切没有行，但也没有能仅仅是拼资源。普通说，要从文化资源变成文旅产品和服务，乃至即便靠文化资源吸引来注意力“流量”，要将之转化为文旅消耗“留量”，都必需通过适当的方式、创意去激活文化资源，为旅客提供可感知、体验的场景。

让各类文化资源活化起来，把资源劣势变成更具辨识度的文旅场景、更具吸引力的文旅产品劣势，这正是近年来沧州在发展文旅经济上的努力地点。

本年的沧州市政府事情报告提出，深挖运河文化资源，兼顾沿线176处物质文化遗产和377项非遗资源，做好保护修缮，增强传承人培育，完成高水平“活态传承”。这里面的“活态”二字就是点睛之笔。而详细怎样发力，去年8月出台的《沧州市文化和旅游融合高质量发展实行计划（2024-2025年）》（以下简称《计划》）中已有清晰经营。

该计划明确提出，构建以大运河文化旅游带为中心带，以渤海滨海休闲文化旅游带和沿雄安生态康养带为两翼的文旅结构，将沧州打形成旅游目的地乡村。并就推进文旅融合发展作出详细安排。

个中几个方面，尤其关键。如丰富业态，基于特色文旅资源，打造抢手、创意、新颖的“五大主题旅游场景”。包含依托南川老街，融入杂技演出，开展专业活动，打造“神奇杂技团”闹市中的街头杂技演艺场景；依托南大港湿地，行使湿地生态劣势，突出天然景观+特色研学，打造“湿地鸟世界”人鸟共生的研学场景；依托沧海文化景物区，突出动态+静态，打造“沙岸音乐派对”海边露天电音节狂欢场景……

5月12日晚，沧州南川老街南川楼前正在演出武术。 汹涌新闻记者 郑达咖 图

对付正处于新晋抢手文旅目的地的沧州来讲，加速打造文旅场景，为旅客提供更多元的文旅体验、消耗挑选，的确是一项基础性事情。这些场景的挑选，既连系了处所特色文化资源、天然资源，同时也表现了对付以后文旅消耗趋势的敏感把握。如数字化、研学、音乐派对、音乐节等关键词，能够说是精确抓住了以后的文旅发展脉搏。而且，从落实情况看，已有没有错的市场反馈。

如作为沧州大运河文化带建设的亮眼之作，2023年10月开街以来迅速成为抢手景点的南川老街，算是沧州推进文旅场景建设的一个缩影。该景区紧依京杭大运河，‌涵盖了南川楼、‌朗吟楼两座复建事迹以及46个明清合院风格和民居简约风格的院落，‌集中展现了沧州汗青文脉，‌也形象诠释了沧州河城共生的特色风味。

个中设立了西医药文化康养市集、非遗文创市集，让旅客能够沉醉式感受康健之旅、非遗文化之旅；同时又有舞狮、杂技、武术、木板大鼓和国风巡游等突出沧州文化特色的艺术演出；还群集了沧州特色传统美食、现代文创产品，并设立“沧州市农产品展现展销中心”……真正为旅客打造了一个关于千年运河之城的浓缩的但又高度活态、多元的体验区。

沧州南川老街开设有独特的西医药文化康养市集。汹涌新闻记者 郑达咖 图

旅客的积极回声，证明了这类形式的乐成：仅2024年，南川老街就接待旅客490万人次，最高峰时一天达10万人次。而在方才结束的五一长假，南川老街再度连续了高人气：通过举行沧州第二届暖锅鸡文化节，并同步推出非遗演出、武术展现等文旅融合项目，5月1日、2日，南川老街就接待旅客10万余人次。此外，南川老街还荣获第二批河北省夜间文化和旅游消耗会聚区、2023年度河北省夜经济打卡地等称号。

雷同的特色文化资源“活态”浮现，在沧州还有很多。如沧州园博园，虽然以园林艺术著称，但通过创造性融入孟村八极拳、苗刀等武术文化元素，沧州园博园没有仅是展现园林艺术的胜地，更是成为传承和发展沧州武术文化的园地，为旅客提供了一个复合型的文旅体验空间，成为沧州武术文化游的重要承载地之一。

另外，在古城沧州，还能够获得一种“反差感”的文旅体验。与园博园紧邻的沧州大化产业遗存文化区，就是产业文明与现代艺术及处所特色文化的融会碰撞。这里曾是国家建设的重点化肥厂之一，2016年停产搬家。在大运河文化带建设中，沧州市充分行使遗存上去的厂房、仓库、火车站台及产业设备等，打造了产业艺术森林、产业非忘记忆馆等，完成了产业遗产的活态行使，并为以传统文化著称的沧州增添了差别化的文旅资源，成为当地的文旅新地标。

在让旅客能够沉醉式体验古老运河魅力上，当地也是下了大功夫。2022年9月，沧州中心城区13.7公里大运河完成50年来首次旅游通航，让“一船明月过沧州”的盛景再现。在此基础上，去年7月，沧州大运河中心城区段水上公交正式开通，将百狮园、清风楼等文化地标无机串联，既便利了本地市民的日常出行，也为大运河沿线沧州中心城区旅游精品线路体系，增添了一条水陆一体的交通纽带。

大运河上，“一船明月过沧州”的场景再现。汹涌新闻记者 郑达咖 图

作为世界天然遗产的南大港湿地，通过适当的文旅打造，也完成了“天然”与“人文”、“静”与“动”、“观赏”与“体验”的融合。

一方面，通过生态修复、水系连通等举措，南大港湿地形成了“水域—浅滩—生境岛”的平面生态空间，使得“百鸟翔集舞晴空”的美景吸引了没有少旅客。据统计，该湿地现有记录的鸟类达到272种，包含国家一级重点保护鸟类17种、二级重点保护鸟类52种，没有仅是旅客观鸟的好去处，也是放松身心的氧吧。

另外一方面，间隔景区没有远的南大港候鸟栖息地世界遗产展现中心主体工程已全部完成，未来将设置鸟类标本展览、VR互动以及保护区科研监测一体化平台中的声呐系统，让旅客能够体验更多元的生态之旅。

三、文旅+赛事、科技，探寻“破圈”的可能性

从百狮园、运河公园的建成投用，到园博园、南川老街、我国大运河非遗展现馆、沧州大化产业遗存文化区等的相继表态，沧州近年来通过随机应变的创意打造把千年运河孕育的各类文化资源、天然资源、产业资源等通过融合方式完成了活态传承，同时也显著丰富了处所文旅场景和旅客的体验，从而为文旅人气的提升提供了基础支持。

大运河畔的沧州园博园风光。视觉我国 图

但客观上说，上述一些文旅场景的打造仍只是基于既有资源的一种合理迁移，属于“存量”意义上的开辟，而连系传统资源，进一步创造性地完成“增量”开辟，就能够为处所文旅的真正“出圈”带来更多的可能性。近年来从贵州的村BA、村超的火爆，到江西文旅用演唱会带火乡村旅游，再到哈尔滨用极致“宠客”拉满旅客的感情价值等，都是一种乐成的树模。在这方面，沧州也正在施展着自己的想象力。

《计划》中就提出，盘绕“文化沧州”，开展系列文旅融合活动。包含跟着演艺游沧州。在京杭运河沿线开展“运河之畔·国乐之声”音乐会巡演、民族器乐大赛；制作武术舞台剧，推进杂技剧《江湖》《龙跃神州·中幡》等常态化演出；加大传统戏曲、音乐节、动漫节、电音节、演唱会等大型活动供应；跟着赛事游沧州。以我国吴桥国际杂技艺术节、中超联赛、大运河半程马拉松赛等重点赛事为契机，发展观赛旅游，指导群众性体育赛事进景区、进度假区……

公开报道显示，2024年，沧州相继举行第十一届我国·沧州国际武术大赛、沧州大运河音乐节、2024重阳·运河鼓书大会等系列活动……如连续两天的大运河音乐节就邀请海内著名乐队、乐团为运河古城注入摇滚、潮流新基因，吸引京津冀及周边旅客达10000余人。这些赛事的举行，在传统文化之外，为沧州与旅客，特别是年青旅客搭建了一种新的毗邻方式，并进一步促进沧州文旅在网络上的口碑传播，从而促进处所文旅形象的焕新。

这一点对付文旅市场“出圈”很重要。一方面，沧州长时间以来运河文化、武术文化等传统文化已没有得民气，这是发展文旅非常重要的现成IP和值得深挖的宝库。但另外一面，这也在客观上容易致使处所文旅形象的窄化、扁平化，没有利于最大化吸引没有同偏偏好的旅客。而通过增设一些具有现代色彩、符合流行文化元素的音乐节、体育赛事等活动，便无望吸引更多年青旅客的关注，让没有同圈层的旅客都能够有更多动力去实地探寻“双遗之城”的魅力，云云便更无机遇真正制造“破圈”效应。

应当说，这方面沧州的认识是对照强的。如《计划》中就还明确，创新头脑，引进专业机构打造“爆点”。包含以“文旅新业态策划企业+旅游协会+新媒体营销平台”形式盘绕“沧州武术”打造爆点；引进文旅新业态策划企业，打造以“沧州武术”为主题，融合浸入式戏剧、虚拟现实体验、线上线下联动潮玩等新形式文旅体验项目；依托宴海天街武侠城，打造“武风潮玩”古风沉醉体验场景；发掘沧州盒子灯、吴桥杂技非遗潮点和沧州暖锅鸡、沧州羊肠子、河间驴肉火烧等美食热点进行长线宣传……并明确，2025年底，形成4个旅客接待量超百万、8个超五十万的“流量承当”文旅产品。

沧州南川楼前的跳鼓动演出引来众多旅客和市民驻足寓目。汹涌新闻记者 郑达咖 图

此外，在文旅场景打造中对付数字化技术的积极行使，也与沧州的千年古城形象形成了一种奇妙“混搭”，没有仅让旅客的体验感更丰富，也利于吸引更多年青人的到场。

如在我国大运河非物质文化遗产展现馆中，数字化、智能化的含量就很高：京杭运河道经乡村景观以国画的形式动起来，旅客站在“船上”可沉醉式体验运河风情从身边掠过，在多画面智能融合的空间里体验非遗文化，扫码便可享受AI换脸，触发雷达装置还可听昔人奏乐；在铁狮与旧城遗址公园的AR导览系统与新华区鼓楼文化广场推出的“V5区遇见宋朝”项目中，旅客可通过手机扫描还原宋朝沧州城风貌，或开启一趟“重返”宋朝的“穿越”之旅；吴桥杂技团推出“元宇宙杂技剧院”，观众可通过VR设备到场地面飞人等虚拟演出……

当然，在文旅竞争非常猛烈的今天，一个处所的文旅市场要真正出爆款、完成破圈，并可持续，其实并没有甚么一招即灵的“神药”，更多考验的照样一种综合性的、长时间性的保持与创新。比如，用时下流行的话来讲，“流量”来了后，相干服务能没有能“接”得住，就很关键。这也是沧州正在持续强化的一种本领。

当地已明确提出，建立部分联效果制，从社会治安、市场次序、交通保证、食品平安等方面培育“沧州文旅”名片，让旅客感受沧州“温度”；营造“放心购、放心游、舒心住、存心体验”的诚信消耗环境。此外，还鼓励运输企业与景点合作，合营推出’门票+车票’套票，对各种形式的套票，鼓励景区给予优惠政策；在节沐日、重大活动等重要节点开展“免费接送旅客”暖心活动，办理旅客出行困难……

4、挖潜区位、交通劣势，打开文旅想象空间

作为座落于渤海之滨的千年古城，活动的大运河造诣了沧州厚重、多元的文化，也奠基了它开放、包容的精神底色。这一特质在文旅经济发展上，也同样是一种利好。以后，沧州文旅发展，一个重要的机遇就是以开放、包容的姿态，精准挖潜本身的区位、交通劣势，打好枢纽牌、区域联动牌。

沧州的地理区位特性突出：市中心北距天津120千米、北京240千米，是北京和天津的南大门，更有“北京后花圃”之美誉；在交通上，作为河北省“东出西联”的桥头堡，往常的沧州，已经是天下铁路、公路网最为麋集的地区之一。

到本年底，沧州将基础形成京津冀“5123”出行交通圈，沧州与天津、廊坊、黄骅港0.5小时内通晓，与北京、唐山、衡水1小时内通晓，与石家庄、雄安新区、秦皇岛2小时内通晓，省内其他首要乡村3小时笼盖。这样一种区位和交通前提，令沧州的文旅发展想象空间被进一步打开。

早在2022年，沧州运河区就当选“京津冀运河文旅走廊”重点节点，通过串联京津冀三地运河资源，形成跨区域文旅联动格局。去年以来，面向京津精准定位消耗群体，沧州打造了大运河文化旅游带、渤海滨海旅游带、沿雄安生态康养旅游带等，并联合我国铁道旅行社集团，以高铁“沧州号”运转合作为契机，举行主题旅游活动，开行三趟“北京-沧州”旅游专列。数据显示，这个五一假期，来沧京津旅客数为124.22万人次，占总旅客数目的30.68%。

沧州南大港湿地。视觉我国 图

从铁狮子的千年守望到杂技团的云端绽放，从运河码头的桨声灯影到南川老街的升腾炊火，从大化产业遗存文化区的炫酷产业风到南大港湿地的天然馈赠，古城沧州正以“文武双全”的姿态，书写着文旅融合的新篇章。

展望未来，随着京津冀协同发展持续推进，以及“这么近，那么美，周末到河北”这一文旅品牌的日臻成熟，再搭配本身文旅融合发展和服务上的内功精进，怀揣“双遗之城”清脆名片的沧州，在守护文化根脉的同时积极拥抱变更海潮，定能让千年文脉转化为可持续发展的“活水之源”，接续汗青荣光，站上新的更大的发展舞台。

海报计划 郑达咖

公布于：上海市