纠治山寨乱象，需司法白与(yu)商业文明的双重觉醒。

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撰稿 / 王顾左(zuo)右（执法学者(zhe)） 编辑 / 马小龙 校正(dui) / 李立军

▲位于浙江(jiang)嘉(jia)兴的“胖都来”卖场(chang)。图/胖都来微信(xin)"大众号

近(jin)日，浙江(jiang)嘉(jia)兴一家名为“胖都来”的卖场(chang)，因名字和“胖东来”相(xiang)似(si)引发各方存眷。据大皖新(xin)闻报导，天眼查学问产权信(xin)息表现，现在，多个抢注“胖东来”商标申请已被驳回，处于无效(xiao)状态。

此外，据极目新(xin)闻报导，已有多家公司和店铺(pu)以“胖东莱”定名。包括山东省烟(yan)台市莱山区(qu)胖东莱板面店（个体工商户(hu)）、福建省尤溪县(xian)胖东莱餐(can)馆（个体工商户(hu)）、辽宁(ning)省辽阳市辽阳县(xian)胖东莱生鲜(xian)超市（个体工商户(hu)）等。这样的现象引发存眷和讨论。

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碰瓷行为突破执法红(hong)线

山寨店名横行，近(jin)日频上热搜，在5月10日中国品牌日到来之(zhi)际，这样的乱象更该获得注重。当嘉(jia)兴的“胖都来”卖场(chang)以一字之(zhi)差碰瓷“胖东来”时，这场(chang)看似(si)荒诞的商业模(mo)仿秀，实则扯开的是中国学问产权保护(hu)的深层隐(yin)痛。

“中国品牌日”设立的深层意义，正(zheng)在于推动从“制作大国”向“品牌强国”的跃迁(qian)。而“胖都来”“胖东莱”们的疯狂，暴显露品牌建设中“形魂割(ge)裂”的危急。这些山寨者(zhe)计划通过复(fu)制称号、装潢等“形”的层面走捷径，却(que)忽视了品牌真正(zheng)的“魂”——以胖东来为例，其将大部(bu)分利润分派(pei)给员工等“人道(xing)化服(fu)务”，正是无法被山寨的“灵魂壁垒”。

网上没有少声音将胖东来之(zhi)困归咎于“法制没有健全(quan)”，实则打错了靶(ba)子。“胖都来”在定名上的碰瓷行为，已本色性(xing)突破执法红(hong)线。根据《企业称号登记管理(li)划定实施举措》第十六条划定，企业称号没有得“利用与(yu)同行业在先(xian)有一定影响的别人称号（包括简称、字号等）相(xiang)同或者(zhe)近(jin)似(si)的笔墨”。

具(ju)体到此事中，无论是“胖都来”，照样“胖东莱”，都与(yu)“胖东来”仅一字之(zhi)差，且(qie)所从事业态具(ju)有相(xiang)似(si)性(xing)。因此，其已切合《最(zui)高(gao)人民(min)法院关于实用〈中华(hua)人民(min)共和国反没有正(zheng)当竞争法〉若干问(wen)题的表明》划定的“擅(shan)自利用与(yu)别人有一定影响的企业称号近(jin)似(si)的标识，惹人误认”情形。

就(jiu)此看，作为中国零售业标杆企业，胖东来字号已可纳入反没有正(zheng)当竞争法中所界定的“有一定影响”的商誉，依法应受跨区(qu)域保护(hu)。

我(wo)国商标法明文划定，“将别人注册商标、未注册的闻名商标作为企业称号中的字号利用，误导"大众，构(gou)成没有正(zheng)当竞争行为的，依照反没有正(zheng)当竞争法处置惩罚(li)”。

只管“胖都来”母公司申请的是服(fu)装类商标（25类），但其现实经营的超市业态与(yu)胖东来注册商标（35类）构(gou)成《雷同(si)商品和服(fu)务区(qu)分表》认定的关联服(fu)务。这意味着，“胖都来”即使持有服(fu)装类商标，其超市业态中利用近(jin)似(si)称号的行为仍涉嫌侵权。

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没有克没有及任由山寨店名蔓延

据媒体此前报导，胖东来已采取行动，完(wan)成取证并向“胖都来”邮寄律师函，通过执法手段(duan)积极维权。没有妥协才能让侵权者(zhe)知法畏法，进而尊法遵法。因此，围观(guan)者(zhe)没有妨静待后续。

当然，法院还是保卫(hu)正(zheng)义的最(zui)后一道防(fang)线。现在最(zui)好的效果照样当地本能机能部(bu)门自动参与，开展观察，在确认已登记的企业称号确实存(cun)在分歧法时，启(qi)动“依职权打消(xiao)”程序，实时予以纠正(zheng)。

据极目新(xin)闻报导，6日下午，海宁(ning)市市场(chang)羁系局相(xiang)关人士告诉记者(zhe)，他们存眷到了“胖都来”品牌近(jin)期引发的争议(yi)，并持续跟(gen)进、认真观察。

登记机关的自动纠错，相(xiang)较于司法诉讼更能实现效(xiao)率(lu)与(yu)公道(zheng)的平衡，同时也可向外界展现本(ben)地企业在合法合规上并无“主场(chang)宽免(mian)”的特权。

从“胖东莱”到“胖都来”，山寨店名如野(ye)草般在三四线乡村蔓延，背后折射的没有仅是商业价(jia)值观(guan)的扭(niu)曲，也暴显露地域性(xing)羁系的适法短板。山寨店名在三四线乡村尤为张(zhang)扬，源于多重土壤：如消(xiao)费(fei)者(zhe)辨识本领(li)较弱，处所商业生态封闭等。

这里特别要强调的是，部(bu)分处所当局没有克没有及对(dui)“山寨经济”采取默许态度，要知道，若是处所羁系部(bu)门持“默许”态度，那无疑没有妥。毕竟，超越执法之(zhi)上的报酬，非(fei)但没有是对(dui)本(ben)地企业的保护(hu)，反而大概对(dui)本(ben)地企业构(gou)成溺杀。

纠治山寨乱象，需司法白与(yu)商业文明的双重觉醒。严格执法、公道(zheng)司法是所有守法乱象的闭幕者(zhe)。唯有让创新(xin)者(zhe)遭到畏敬，让遵法者(zhe)获得保障，让投(tou)机者(zhe)支付代(dai)价(jia)，方能迎来“百花(hua)齐(qi)放”的明天，而非(fei)堕入“百鬼夜行”的困境(jing)。

值班编辑 古丽

发布于：北京市