4月22日，新京智库发布《新京报网红乡村潜力报告（2025）》，同时发布《新京报长红乡村榜30强（2025）》等多个榜单(dan)。

4月22日，正在新京报主理的“直面关税(shui)战，铸造经济韧性(xing)——2025新京智库春季服装论坛t.vhao.net”上，新京智库发布了《新京报长红乡村榜30强（2025）》榜单(dan)。郑州、大连、厦门(men)、泉州、昆(kun)明、石家庄(zhuang)、兰州和邯郸(dan)8座乡村首次上榜。

正在刚刚过去的五一假期，这8座乡村交(jiao)出了一份怎样的“答卷”，长红乡村的名声是否实至名归？新京智库梳理发明，除河北石家庄(zhuang)和邯郸(dan)还没有公布具(ju)体数据外，别的6座乡村均(jun)取得了没有错的结果。

数据亮眼：这些长红乡村交(jiao)出没有错的五一文(wen)旅(lu)结果单(dan)

正在刚刚过去的“五一”假期里交(jiao)出了一份热力十足的“文(wen)旅(lu)结果单(dan)”，用实正在客流和消耗数据，回应了“长红乡村”的榜单(dan)期许。

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正在客流方面，郑州以1144.9万(wan)人次的游客接待总量位列(lie)第一，紧随厥后的是昆(kun)明（1261万(wan)人次）、厦门(men)（863.55万(wan)人次）、泉州（700多万(wan)人次）、兰州（669.54万(wan)人次）等乡村。石家庄(zhuang)虽然未公布具(ju)体数据，但据中国(guo)旅(lu)游研究院发布的《2025年休息节假日旅(lu)游市场(chang)特别评论》显示，石家庄(zhuang)也再度跻身全国(guo)游客接待量前20名，完成文(wen)旅(lu)“三连跳”。

其中，昆(kun)明、厦门(men)和大连这类旅(lu)游目的地乡村的出境旅(lu)客也出现了较大幅度增进。昆(kun)明长水国(guo)际机(ji)场(chang)口(kou)岸累计(ji)查验(yan)收支境旅(lu)客4.81万(wan)人次，同比(bi)增进12.9%，其中外籍人员1.38万(wan)人次，同比(bi)增进35%。厦门(men)口(kou)岸出境旅(lu)客4.17万(wan)人次，同比(bi)增进17.4%，其中外国(guo)旅(lu)客5135人次，同比(bi)增进39.6%。大毗邻待出境游客2.16万(wan)人次，同比(bi)增进64.89%。

这些乡村的配合特点是：没有仅有(you)游客“来了”，更“留下了”。因此，消耗表现同样可圈(quan)可点。厦门(men)“五一”完成旅(lu)游支出102.76亿元；泉州旅(lu)游花费超60亿元，同比(bi)增进近三成；兰州完成旅(lu)游支出43.63亿元，同比(bi)增进14.77%；郑州的十大商(shang)圈(quan)日均(jun)客流量近80万(wan)人次，同比(bi)增进约14%，全市零售与餐饮企业总销售额达18.7亿元。

这些乡村首次入榜“长红榜”，却迅速以“数听说话(hua)”的方式证实了本身正在全国(guo)文(wen)旅(lu)幅员上的突起势头，没有只是“流量乡村”，更是“留量乡村”。

多元供给：从夜市到非(fei)遗，从沉浸体验(yan)到演艺(yi)经济

这些乡村的“出圈(quan)”，没有再依(yi)赖(lai)单(dan)一景点或传统地标，而(er)是通(tong)过夜经济、非(fei)遗体验(yan)、演艺(yi)展演、市集创新等活动，让“假日经济”成为文(wen)旅(lu)融合的重要支点。

正在兰州，“黄河之滨(bin)也很(hen)美”成为最强文(wen)旅(lu)IP。据甘肃经济日报报道，金城关、老街、水墨丹霞等地推出沉浸式互动活动，博物馆、剧院(chang)、夜市全面联动。全市共举行208场(chang)次非(fei)遗展演、书画展览等大众(zhong)文(wen)化活动，覆盖百万(wan)人次，“烟火(huo)兰州·黄河风情”系列(lie)活动更让兰州从“直达乡村”变成出游目的地。

同样，大连正在“五一”期间则打造出“文(wen)体旅(lu)商(shang)”四(si)位一体融合样本。据辽宁大观旧事报道，66个东关市集摊(tan)位、八大类百余项文(wen)旅(lu)活动、足球嘉年华、俄罗斯风情街快闪(shan)演出、刘老根大舞台接连上演……文(wen)旅(lu)场(chang)景雄厚程(cheng)度直追一线乡村。其中，重点街区(qu)吸引游客超240万(wan)人次，博物馆接待26万(wan)人次，演出观演人数超7000人。

福建省泉州市正在“五一”假期期间推出文(wen)化展演活动。

泉州继承连续此前文(wen)旅(lu)路径，连续创新场(chang)景供给，集中推出300多项文(wen)艺(yi)非(fei)遗展演、30条精品旅(lu)游线路，以“泉州有(you)戏·艺(yi)起来”为主题(ti)，打造“世遗+非(fei)遗+艺(yi)术(shu)+美食”的复合型文(wen)旅(lu)叙事(shi)。烟花秀、戏剧周、红塔湾夜游等活动交(jiao)替上演，单(dan)日客流冲破12万(wan)人次，成为福建首个海(hai)岸烟花文(wen)旅(lu)地标。

而(er)昆(kun)明则以咖啡(fei)文(wen)化节、“书菜市场(chang)”、夜间花市等新业态博得年青游客青睐(lai)，“翠湖小集”“斗南夜游”等活动让游客停下来、住下来、花下去。公开数据显示，“五一”期间，昆(kun)明接待游客1261万(wan)人次，旅(lu)游支出达136.96亿元，游客人均(jun)消耗连续增进。

这些长红乡村正正在从“景区(qu)打卡”走向“场(chang)景体验(yan)”。各地以文(wen)化内(nei)容(rong)为牵引、夜经济为媒介，推动文(wen)旅(lu)向“新消耗”转型，提升了游客“驻留率”与“复购率”。

服务(wu)进阶：从补(bu)贴(tie)刺激到公共文(wen)化全覆盖

消耗火(huo)热的面前，是这些长红乡村从公共服务(wu)端发力，补(bu)短板、提升体验(yan)的细致(zhi)运营。

厦门(men)则把节日文(wen)旅(lu)当作“全城运营”。据厦门(men)日报报道，700多场(chang)重点文(wen)旅(lu)活动、36场(chang)展览和73场(chang)社教活动贯穿五一假期，多重客流交(jiao)汇、岛内(nei)外游客互动频(pin)繁(fan)。全市接待过夜游客超319万(wan)人次，其中40余家高(gao)端酒店入住率超85%，其中20余家连续多日满房。

郑州发布音讯，五一期间，郑州正在“非(fei)遗+露营+演艺(yi)+博物馆+夜游”五线发力，“博物馆热”带动文(wen)博消耗2132万(wan)元，同比(bi)增进超五成；“戏剧幻城”和“建业电影小镇”接待超150万(wan)人次，景区(qu)演出场(chang)次售罄；银基动物王国(guo)、海(hai)昌海(hai)洋公园等亲子(zi)主题(ti)乐园成为举家旅(lu)游首选。

石家庄(zhuang)则注重文(wen)化体验(yan)与游客服务(wu)的结(jie)合，围绕正定古城、龙泉古镇、赵州桥等地开展沉浸式演艺(yi)与自愿服务(wu)，机(ji)场(chang)开通(tong)多条文(wen)旅(lu)精品航路，并试点“行李寄递+文(wen)旅(lu)地图+便民驿站”一体化服务(wu)，让“服务(wu)力”成为口(kou)碑暗码。

兰州强化“文(wen)化惠民”服务(wu)，全市图书馆、博物馆、美术(shu)馆等公共文(wen)化场(chang)馆“没有打烊”，通(tong)过延长开放时间优(you)化服务(wu)供给。兰州市图书馆等延时开放2个小时以上，市博物馆、八办怀念馆等场(chang)馆全天安排多场(chang)次收费讲授，“博物馆热”连续火(huo)爆(bao)。全市共举行208场(chang)次非(fei)遗展演、书画展览、精品剧目等各类大众(zhong)文(wen)化活动，惠及市民游客近百万(wan)人次。

这些“长红乡村”的一个配合点是，没有只是让游客“看到乡村的热烈”，还要“感遭到乡村的温度”。无论是泉州的个性(xing)化烟花秀预定机(ji)制(zhi)，照样郑州的非(fei)遗工坊体验(yan)、昆(kun)明的“书菜市场(chang)”，均(jun)体现出乡村正在公共文(wen)化供给上的升级，以及服务(wu)游客从“被瞥见(jian)”向“被记着”的跃(yue)迁。

新京报“长红乡村榜”关注的并非(fei)一时热度，而(er)是文(wen)旅(lu)价(jia)值链的系统本领。从今(jin)年“五一”假期的表现看，这些首次入榜的长红乡村已经正在“流量转化”“文(wen)旅(lu)融合”“服务(wu)体系”三大维度，交(jiao)出可圈(quan)可点的答卷。

“网红”没有是尽头，“长红”才(cai)是磨练(yan)。郑州、大连、厦门(men)、泉州等乡村的表现，可以说中国(guo)乡村的文(wen)旅(lu)正正在逐渐摆脱“爆(bao)款依(yi)赖(lai)”的惯性(xing)，迈向更可连续、更内(nei)涵(han)化的繁(fan)荣之路。

文(wen)/新京智库高(gao)级研究员 肖隆平

编(bian)辑/郑伟彬

校对/王心

发布于：北京市