“五一(yi)”假期首日票房破(po)1.82亿，超457万人次走进影院(yuan)，停止5月5日13时，2025年“五一(yi)”档期内总票房突(tu)破(po)7亿元。有影城经营者称，“五一(yi)”的票房与(yu)平时节假日比拟，大概增长了5至6倍。——这份成绩单背后，不仅有我国电影消费(fei)年超10亿元的观影补贴加持，还有多重电影衍(yan)生的消费(fei)热(re)潮，折射出我国电影消费(fei)的深入变革。

电影业内有“1:4.8”的说法，即门票花费(fei)1元就可以带(dai)动同期周边消费(fei)4.8元。看一(yi)场电影产生的消费(fei)可能是一(yi)杯可乐一(yi)份爆米花，也可能是一(yi)杯咖(ka)啡、一(yi)顿正餐，还有可能是一(yi)场旅行、一(yi)套周边……从(cong)“一(yi)张电影票”到“一(yi)条家当链”，电影消费(fei)正突(tu)破(po)传统边界，正在时候、空间与(yu)观点三个(ge)维度重构“光影经济”的新图景。

票根经济串连消费(fei)边界。“出都出来了，看完(wan)电影再逛逛吧。”今年电影五一(yi)档的消费(fei)补贴不仅限于购票立减或(huo)代金券，北京、江苏等(deng)地都推出了票根+消费(fei)的联动玩(wan)法，将观影与(yu)美食等(deng)场景绑(bang)定。此外还有关联电影内容的联动：如(ru)江苏一(yi)些影院(yuan)，会员观看凭据“湾(wan)仔码(ma)头”创始人臧健和(he)真实故事改编(bian)的《水饺皇后》，即可免费(fei)得到湾(wan)仔码(ma)头水饺一(yi)份。电影票根，正从(cong)观影凭证升级为乡村消费(fei)的“通行证”，文创、文旅、餐饮、零售被一(yi)键激活，让观影成为撬动更大消费(fei)的支点(dian)，将观影行为嵌(qian)入生活消费(fei)链条。

展(zhan)开剩(sheng)余 51 %

从(cong)银(yin)幕到实景的时空延展(zhan)。今年“五一(yi)”档上映的影片《迷茫的天涯是我(wo)的爱》，从(cong)内蒙古到湖南，途经40余地实地取景拍摄。正在影片热(re)映之余，电影取景地推出了多条“跟着(zhe)电影去旅游”主题(ti)线路，游客凭电影票正在各景区留宿、餐饮等(deng)均可享受八折优惠。正在北京，有观众沿着(zhe)“影视里的北京”打卡门路一(yi)路骑行，感觉“好像自己也成为这片景物的一(yi)部分，成为这座乡村的一(yi)部分”。当观众为一(yi)部电影奔赴一(yi)座城，“电影旅游”便成了文旅融会(he)的新引擎。电影为乡村注(zhu)入文化IP，乡村则为电影提供叙事泥土，“影视+旅游”的融会(he)让光影艺术正在乡村场景中新生。

IP衍(yan)生品成为观影“记忆容器”。五一(yi)期间，《哪吒2》还正在热(re)映，很多观众选择带(dai)着(zhe)“哪吒”盲盒等(deng)周边一(yi)同走进影院(yuan)。IP衍(yan)生产品让电影消费(fei)从(cong)情(qing)感共鸣转化为了实体陪伴(ban)，将长久的光影体验转化为可连续(xu)的情(qing)感连接。《哪吒2》上映不足一(yi)个(ge)月时，衍(yan)生品销售就打破(po)了《流浪(lang)地球2》保(bao)持两(liang)年的纪(ji)录，业内预估其总商业价值或(huo)达300亿元至350亿元。这标志着(zhe)国产 IP 开发已步入 “内容-情(qing)感-消费(fei)”三位一(yi)体协同驱动的发展(zhan)阶段。与(yu)此同时，多地还正在尝试推进“主题(ti)公园 + 电影IP”融会(he)形式，未来还将呈(cheng)现更多可能性。

去年，我国票房总量达425.02亿元，稳(wen)居全球电影市场第二；今年票房收入已经突(tu)破(po)250亿元，位居全球第一(yi)，发展(zhan)势头非常(chang)强劲。《哪吒2》等(deng)作品的市场、文化效应，展(zhan)示了我国电影市场的消费(fei)力，也展(zhan)示出了我国电影除了创作和(he)票房之外，正在衍(yan)生品开发、文旅联动等(deng)方面的全家当链运营能力。当然(ran)，电影消费(fei)链条的延伸，终(zhong)需回归内容自己，好故事才是“源头活水”。未来，我国电影唯有以好故事为原点(dian)，以技术立异为杠杆，才能让电影消费(fei)真正成为百姓“优美生活”的注(zhu)脚。

发布于：上海市