证券时报微信公号

5月13日，有消息称，淘宝已上线“高退款人群屏蔽”功能， 服装商家可正在自定义推广页面设置屏蔽人群，既可以完全屏蔽高退款人群和异常退款人群，不再触达，也能够对退款率较高人群减少曝光。

对此，淘宝工作职员对证券时报记者透露表现：环境属实。记者注重到，高退款率人群屏蔽等功能现在仅针对天猫、淘宝服装商家开放，不支持其他行业的商家请求。

淘宝面向服装类商家已启动“高退款人群屏蔽”功能。经过设置，商家可以100%完全屏蔽异常退款人群和高退款人群。其中，异常退款人群是指存正在退货空包、谎称未收到货、退货运单造假等异常退款行为的人群。高退款人群即近90天退款率超过淘系用户均值3倍且退货量大的人群。

此外，商家还可以经过设置，对退款率较高人群减少曝光，从而低落触达几率。据介绍，这项功能开启后，将综合考虑消费者成交志愿和退款率表现，决意是否触达该消费者，既能低落负面影响，也能够减少“一刀切”。

值得注重的是，商家开启屏蔽后，退款率会有所下降，但整体曝光量、点击率、成交订单数等可能会同步减少。

正在电商范畴，服装不停是退款率居高不下的板块之一。36氪研究院《中国直播电商行业研究报告》显示，女装退货率一般正在50％至60％，男装退货率则正在30％至40％。网经社电子商务研究中心数据显示，停止2024年四季度，女装是退货率最高的品类，女装直播的退货率高达80%，有的商家退货率甚至高达90%。

本期编辑邹姗

公布于：上海市