69.9元买3桶“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”，产品还是“香港(gang)纽崔莱公司”监制，这样的优惠(hui)力度发生正在“胖东莱食品直达(zhuan)仓（现已改名‘范范食品直达(zhuan)仓’）”直(zhi)播(bo)间。此前，该直(zhi)播(bo)间多(duo)次推荐(jian)一款“百(bai)香萱”羊奶粉，并频繁使用“高端羊奶粉”“纽崔莱”等字(zi)眼。

新(xin)京报记者(zhe)调查发现，这款百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”现实(ji)产地(di)为江西宜春，产品类(lei)型并不是(fei)乳粉或调制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麦粉，执行的是《冲调谷物(wu)制品》尺度(zhun)。据厂家引见，该产品为客户定制产品，定制成本每(mei)罐仅10元，产品名称中的“新(xin)西兰(lan)羊奶”字(zi)样仅指添加了4%的入口羊奶粉质料。所谓的“香港(gang)纽崔莱公司”是客户正在香港(gang)注(zhu)册的一家公司，与人们熟知的安利纽崔莱公司没有关系。

正在电商平台尤其是直(zhi)播(bo)间，类(lei)似的环境其实不少见。一些方便食品通过名称、标签、营销话术等手段(duan)，将(jiang)产品包装成“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”“澳洲牛奶养分粉”等。这些产品系正在海内临盆，使用的也是海内临盆许可(ke)证和食品尺度(zhun)，却(que)通过凸起“新(xin)西兰(lan)”“澳洲”等质料产地(di)信息，及(ji)中英文混用的产品商标或标签，变身“入口奶粉”。业内人士指出，上述商品的名称、标签等涉嫌违规。

“新(xin)西兰(lan)羊奶粉”实为方便食品

“它叫香港(gang)纽崔莱新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉，养分价值特别高，日常平凡买特别贵，我不说多(duo)少价了……一桶，两桶，随便都得这个(ge)数，今天我给你破价，99不开，69块9冲！刚(gang)才有一个(ge)姐姐跟我说没喝过羊奶粉，不知道(dao)会不会顺应这个(ge)味道(dao)。没关系，今天妹子给你加一桶试喝……”近期，正在“胖东莱食品直达(zhuan)仓（现已改名‘范范食品直达(zhuan)仓’）”直(zhi)播(bo)间，主播(bo)尽力推荐(jian)一款百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”，并给出69.9元买2桶还分外赠送1桶试喝的优惠(hui)力度。

睁开剩(sheng)余(yu) 92 %

“五六(liu)十岁的哥哥姐姐没有关爱过本身，没喝过很高端的羊奶粉，没关系，它是羊奶初乳高钙粉。”该主播(bo)采购道(dao)：“美国入口乳清蛋白，零蔗糖(tang)，小孩放心喝，新(xin)西兰(lan)入口的奶源(yuan)。给大家看一眼养分成分表，维生素(su)A是25%，B1、B2、B6都是71%，维生素(su)C是30%，钙是75%，铁是30%，锌是30%……买好运费险，先拿这一桶喝，喝好了留，欠好的把这两桶送返来就行。抢吧，那可(ke)是纽崔莱啊！你正在外面一桶都买不着，半桶都买不着！”

一直(zhi)播(bo)间主播(bo)采购百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”。电商平台截图

69.9元买3桶百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”，折合(he)每(mei)桶（600g）23.3元，还是“香港(gang)纽崔莱”监制，云云昂贵的价格真能买到入口羊奶粉吗？

新(xin)京报记者(zhe)正在该直(zhi)播(bo)间购(gou)买这款产品发现，其正面包装上方印有“香港(gang)纽崔莱醫藥有限公司 监制”字(zi)样，两头用大字(zi)号深蓝(lan)色(se)字(zi)体印有“GOAT MILK（山(shan)羊奶）”“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”字(zi)样，左下角则印有小号红色(se)字(zi)体“方便食品”四个(ge)字(zi)，摆布两侧还离别印有中英文临盆信息。然(ran)而，仔细检察可(ke)以发现，其产品类(lei)型为“方便食品”，执行的是GB 19640—2016《食品安天下家尺度(zhun) 冲调谷物(wu)制品》，不属于(yu)乳粉或调制乳粉产品。产地(di)也并不是(fei)新(xin)西兰(lan)，而是产自江西宜春的“江西倍安纳健康(kang)产业有限公司”。

百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”。新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”产品类(lei)型为方便食品，主要质料是燕麦粉。新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

依照GB 19644—2024《食品安天下家尺度(zhun) 乳粉和调制乳粉》界说，乳粉是指“以单一品种的生乳为质料，经加工制成的粉状产品”。调制乳粉则规定以单一品种的生乳和（或）其全乳（或脱脂及(ji)部分脱脂）加工制品为主要质料，且来自主要质料的乳固体含量不低于(yu)70%，同(tong)时明白调制羊乳粉的单元蛋白质含量不低于(yu)16.5g/100g。相比之下，《冲调谷物(wu)制品》尺度(zhun)对产品中的蛋白质等养分成分含量没有具体限值。

以上述尺度(zhun)为参照，这款百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”的单元蛋白质含量仅为3g/100g，不足《乳粉和调制乳粉》国标中对调制羊乳粉最低限值的1/3，乃至不如一些纯牛奶、巴(ba)氏奶等液(ye)奶产品的单元蛋白质含量。产品虽名为“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”，但主要成分（配料表首位）却(que)显(xian)示为燕麦粉。羊奶粉虽位列配料表第二位，但标注(zhu)的添加量仅有4000mg/100g，即4%。主播(bo)宣称的钙、铁、锌、维生素(su)等含量也仅是NRV%值（养分素(su)参考值），而非(fei)现实(ji)含量。正在评论区，有不少买家指出该产品不是真正的羊奶粉，没有奶粉味道(dao)，“比豆浆味还淡”。

出厂价仅10元每(mei)罐

新(xin)京报记者(zhe)以商家身份(fen)联系上百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”临盆方江西倍安纳健康(kang)产业有限公司。一位饶姓负责人称，这款产品属于(yu)客户独家定制产品，定制费用也许正在10元每(mei)罐。以此计算，即使商家以69.9元3罐的价格贩卖(shou)，每(mei)罐也可(ke)得到13.3元的毛(mao)利，毛(mao)利率(lu)凌驾130%。

饶老师坦(tan)言，这款百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”配料表首位是燕麦粉，由于执行的是《冲调谷物(wu)制品》尺度(zhun)，类(lei)似麦片(pian)之类(lei)的谷物(wu)，所以才能做出低价款。如果配料表第一位是羊奶粉，“就不是这个(ge)价格了”。他补充道(dao)，如果做真正的纯羊奶粉，一罐出厂价正在七八(ba)十元，“像我们高端的乳清蛋白粉，一公斤合(he)200多(duo)元，而且是正儿八(ba)经纯的，蛋白质含量90%，然则欠好喝。所以我们有时做产品要调口感，有时候客户要求摊(tan)低成本，响应地(di)就会调解（质料）。”

新(xin)京报记者(zhe)注(zhu)意到，江西倍安纳健康(kang)产业有限公司临盆的另一款“美吉冠(guan)初乳益生菌(jun)高钙羊奶养分粉”，批发价低至13元/罐（现已降至10元/罐），配料表首位也是燕麦粉。饶老师坦(tan)言，这款产品也不是奶粉，而是方便食品，尺度(zhun)没有奶粉高。

产品类(lei)型标称“方便食品”，但商品名称是“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”，这样的标签标示是不是(fou)合(he)规？饶老师解释称，“只能说有添加了新(xin)西兰(lan)入口的调制乳粉，我们有报关单，只是添加的含量各有不同(tong)，上边应该有标，5%摆布（现实(ji)为4%），不标的话就是虚假(jia)宣传了。我们的‘方便食品’依照国家执法要求标正在最显着(xian)的正面，消(xiao)费者(zhe)可(ke)以本身来选(xuan)择，不能买了拆(chai)开（以为是方便食品）就不要了。”

一家奶粉企业相关负责人对此透露表现，海内目前还没有(wu)“方便食品”国家尺度(zhun)，是以该产品使用的专属名称应为“冲调谷物(wu)制品”，也可(ke)以使用新(xin)创名称，但因技能术语或专用名称色彩(se)计划存正在误导产品真实属性时，新(xin)创名称需要与专属名称的字(zi)号（或不大于(yu)）及(ji)色彩(se)相同(tong)。

依照GB 7718-2011《食品安天下家尺度(zhun) 预(yu)包装食品标签公例》规定，当“新(xin)创名称”“商标名称”等名称含有易(yi)使人误解食品属性的文字(zi)或术语（词语）时，应正在所示名称的同(tong)一展现版面邻近部位使用同(tong)一字(zi)号标示食品真实属性的专用名称。当食品真实属性的专用名称因字(zi)号或字(zi)体色彩(se)不同(tong)易(yi)使人误解食品属性时，也应使用同(tong)一字(zi)号及(ji)同(tong)一字(zi)体色彩(se)标示食品真实属性的专用名称。由此推断，这款百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”的名称标示环境不切合(he)这一规定。

另据市场羁系(guan)总局(ju)2025年3月颁布的《食品标识监视管(guan)理举措》（2027年3月16日实施(shi)），预(yu)包装食品标签应该标注(zhu)反映食品真实属性的名称，不得诳骗、误导消(xiao)费者(zhe)。以植物(wu)源(yuan)性食质量料制成的食品，其名称表现畜禽肉(rou)或者(zhe)植物(wu)性水产质量料的，该质料应该为主要质料。以植物(wu)源(yuan)性食质量料制成的模(mo)拟(ni)植物(wu)源(yuan)性食品，应该正在名称中冠(guan)以“仿”“素(su)”或者(zhe)“某植物(wu)”等字(zi)样。

“澳洲品牌牛奶粉”实出自安徽工厂

与百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”相比，一款注(zhu)册商标为“Melodicent”的全脂高钙牛奶养分粉更具迷惘性。

正在“澳洲品牌蓝(lan)瘦子总仓（现已改名‘澳乳甄选(xuan)奶源(yuan)’）”直(zhi)播(bo)间，主播(bo)宣称该产品是“澳洲品牌的蓝(lan)瘦子牛奶”，罐子上有三角形(xing)的袋鼠标记认证，且每(mei)罐都有一个(ge)澳洲品牌防(fang)伪中心的溯源(yuan)码(ma)，“通过侧面条形(xing)码(ma)，我们可(ke)以辨(bian)别真假(jia)。咱们的条形(xing)码(ma)是93开头的，93开头的才是澳洲品牌，69开头的是海内灌装的，大家一定要认准(zhun)了。家里有小朋友(you)的，有父(fu)母尊长(bei)及(ji)白叟的，对牛奶质量要求高的，我建议选(xuan)1号链接这一款。”

该主播(bo)还称，“1号链接的牛奶粉就是澳洲品牌的蓝(lan)瘦子牛奶粉，来自黄(huang)金纬度南纬37度，澳大利亚原生牧场直(zhi)采的，好牛才能出好奶。同(tong)样的质量，这款牛奶所需要的工艺更好，由于它是8倍稀释工艺建造，是新(xin)鲜(xian)牛奶直(zhi)接喷(pen)粉而成，优于(yu)平凡牛奶的6-8倍。而且配料表干清洁(jing)净(jing)，没有添加剂、防(fang)腐剂，没有香精，没有色(se)素(su)，也没有蔗糖(tang)。正由于配料表清洁(jing)，拿回家给白叟孩子更放心，3岁小朋友(you)可(ke)以喝全脂，孕妇、哺乳期、白叟也可(ke)以喝全脂的……全脂牛奶粉就是高钙高蛋白的，想喝高质量的可(ke)以带一单。”

一直(zhi)播(bo)间采购澳可(ke)佳公司“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”。电商平台截图

新(xin)京报记者(zhe)注(zhu)意到，该主播(bo)手中的“澳洲品牌蓝(lan)瘦子牛奶粉”罐体包装上没有中文字(zi)样，仅展现的手提袋上印有“全脂高钙牛奶粉”“澳可(ke)佳专注(zhu)养分健康(kang)的品牌”。产品链接评论区买家晒图也显(xian)示，该产品罐身没有中文标签，临盆信息均为英文字(zi)样，包装正面写有“Full Cream（全脂）High Calcium Milk Nutrition Powder（高钙牛奶养分粉）”，且印有澳大利亚地(di)图及(ji)三角形(xing)袋鼠标。全体包装计划与网红(hong)澳洲入口奶粉“美可(ke)卓（Maxigenes）”相似。

仔细检察右边的英文临盆信息可(ke)以发现，该产品标注(zhu)的“Original Equipment Manufacturer”，即原装备制造(zao)商，是来自“Bozhou City，Anhui Province（安徽省亳州市）”的一家企业。“Food production license number”即食品许可(ke)临盆证号，也是SC开头的海内证号，但产品包装上没有69开头的代表中国商品的条形(xing)码(ma)，仅有93开头的代表澳洲商品的条形(xing)码(ma)。

澳可(ke)佳公司一款“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”，罐身全英文标签。新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

澳可(ke)佳“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”英文标签显(xian)示，其制造(zao)商正在安徽亳州，执行的也是海内尺度(zhun)。新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

宣称“澳洲牛奶粉”，条形(xing)码(ma)也是“93开头”，但制造(zao)商和临盆许可(ke)证号显(xian)示为海内临盆，这款“澳洲品牌蓝(lan)瘦子牛奶粉”现实(ji)产地(di)究(jiu)竟是那里？

带着疑问，新(xin)京报记者(zhe)正在上述直(zhi)播(bo)间以98元两罐的价格下单了这款产品。物(wu)流信息显(xian)示，该产品发货地(di)为广东省广州市。配送用的红色(se)泡沫快递箱(xiang)内除2罐全英文标签产品外，还单独放置了2张中文标签。中文信息显(xian)示，该产品托付单元为“澳大利亚澳可(ke)佳科技有限公司”，总署理商为“佛山(shan)市澳可(ke)佳商贸(mao)有限公司”，受(shou)托付加工单元为“亳州市晨智药业科技有限公司”，澳大利亚实为“奶源(yuan)产地(di)”，而非(fei)商品产地(di)。

澳可(ke)佳“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”中文标签，未贴(tie)正在产品罐身。 新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

此外，该产品名称为“全脂高钙牛奶养分粉”，但现实(ji)产品类(lei)型为“方便食品（Other instant food）”，并不是(fei)乳粉或调制乳粉。执行尺度(zhun)同(tong)“百(bai)香萱”一样，也是《冲调谷物(wu)制品》国标。相比之下，这款Melodicent“全脂高钙牛奶养分粉”单元蛋白质含量更低，仅有2g/100g。产品配料表显(xian)示，其首位是乳味粉，其次是全脂奶粉和碳酸钙。

新(xin)京报记者(zhe)正在某批发网站搜(sou)索“乳味粉”发现，同(tong)名产品主要质料为植物(wu)油、葡萄糖(tang)等，与茶饮行业使用的植脂末成分类(lei)似。公开材料显(xian)示，植脂末又称奶精，是以精制植物(wu)油或氢化植物(wu)油等为主要质料的产品，具有一定奶香味，造(zao)价昂贵，但不是真正意义上的奶粉。部分植脂末产品因高糖(tang)分、含有反式脂肪酸等被消(xiao)费者(zhe)诟病。

“全英文标签”涉嫌违规

新(xin)京报记者(zhe)以商家身份(fen)联系到“澳可(ke)佳”品牌方一位负责人，其透露表现，这款Melodicent“全脂高钙牛奶养分粉”不属于(yu)原装入口产品，而是从澳洲灌装好，再(zai)入口到海内找有天资的厂家进行贴(tie)标，“所以我们一直(zhi)宣传是正在海内贴(tie)标检(jian)测的，一样平常(ban)不宣传入口的。我们填的厂家书息都是海内的，但澳洲的品牌、天资、报关单，我们都有。”

对于(yu)澳洲产品为什么不直(zhi)接使用澳洲厂家天资，而是绕弯子正在海内贴(tie)标，该负责人称，“如果直(zhi)接用澳洲的厂家天资再(zai)出去，要交税什么(me)的，全套成本就不一样了。我们正在外洋没有工厂，产品找澳洲的工厂加工，不贴(tie)标的话就不必填写临盆天资，只要品牌方和署理商就行了。”

该负责人还建议，如果正在线下贩卖(shou)这款产品，要贴(tie)上中文标签，“他人问时你说它是澳大利亚产品，也不是不行，但如果遇到那种执拗的，非(fei)要说你有个(ge)托付单元是海内的，你就说是托付海内贴(tie)标和检(jian)测，而不是临盆，你能理解吗？只要你贴(tie)上中文标签，就不会有麻(ma)烦。”该负责人还称，该产品虽然(ran)线上展现时未贴(tie)中文标签，但会正在发货时附上单独的中文标签。

对于(yu)产品真实属性，该负责人坦(tan)言，“这个(ge)是养分粉，不到牛奶粉的尺度(zhun)。虽然(ran)贴(tie)上中文标贩卖(shou)没有风(feng)险，但产品可(ke)能没那么(me)好吃，会有一些售(shou)后成绩，它跟牛奶粉比拟有一点区别，客户反馈(kui)会没那么(me)好。你要调制乳粉，我们也有，如果正在线下卖，我比较建议牛奶粉那款。”

对于(yu)澳可(ke)佳品牌方的说法，拥有多(duo)年入口奶粉营业经验的何老师以为，“澳洲临盆海内贴(tie)标”的说法立不住脚。“如果是托付海内工厂临盆，不管(guan)质料是不是(fou)来自入口，都属于(yu)国产产品。从包装来看，这款产品的英文标签正在故弄玄虚，目的是让消(xiao)费者(zhe)感觉其是原装入口产品。产品如果正在海内临盆，就应该光(guang)明正大告诉消(xiao)费者(zhe)是托付海内临盆的，包装上不应该满是英文标签。”

何老师还指出，正在外洋临盆注(zhu)册产品，再(zai)以一样平常(ban)贸(mao)易(yi)体式格局大批量入口到海内，成本其实不像该负责人说的那样高，只要正常交纳关税即可(ke)。“以质料形(xing)式入口到海内，再(zai)找海内企业贴(tie)标，逻辑欠亨，由于原装入口产品更有利于(yu)市场竞(jing)争，品牌方没需要这么(me)做。有一种可(ke)能是，除了奶粉质料，这款产品的其他辅料都来自海内。”

上述奶粉企业技能负责人也透露表现，如果一款食质量料来自入口，但临盆及(ji)贴(tie)标正在海内工厂进行，执行的也是海内临盆许可(ke)证和食品尺度(zhun)，应属于(yu)国产产品。如果是国产产品，罐身标签印刷的满是英文信息，中文标签用另外的小卡(ka)片(pian)单独印刷，这种行为其实不合(he)规。依据现行《食品标识管(guan)理规定》，中文标签是国产产品的强制标示内容，外文为自主选(xuan)择。而强制标示内容不可(ke)与最小贩卖(shou)单元包装分离。

另据最新(xin)颁布的《食品标识监视管(guan)理举措》，预(yu)包装食品标签强制标示事项使用的文字(zi)应该为范例汉字(zi)，可(ke)以同(tong)时使用与标注(zhu)内容有对应关系的外文，但外文字(zi)高不得大于(yu)响应内容的范例汉字(zi)字(zi)高。

“入口蓝(lan)瘦子”充斥(chi)直(zhi)播(bo)间

新(xin)京报记者(zhe)调查发现，此类(lei)标称“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”“澳洲牛奶养分粉”的方便食品或非凡(shu)炊事食品，多(duo)采用蓝(lan)色(se)盖子、红色(se)罐体包装；产品虽为海内企业临盆，却(que)凸起宣传“新(xin)西兰(lan)”“澳洲”“美国”等质料产地(di)信息；产品商标或标签也多(duo)采用中英文混用的标注(zhu)体式格局。

就贩卖(shou)体式格局而言，此类(lei)产品多(duo)通过直(zhi)播(bo)间将(jiang)客户导流到产品运营方的网店(dian)下单。商家每每会雇佣或合(he)作多(duo)个(ge)主播(bo)带货，并设置多(duo)个(ge)店(dian)铺及(ji)云仓发货。主播(bo)正在推介时习惯称此类(lei)产品为“入口蓝(lan)瘦子”，消(xiao)费者(zhe)仅凭(ping)直(zhi)播(bo)间展现的产品外观难以推断是入口还是国产商品。

百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”临盆方何老师坦(tan)言，消(xiao)费者(zhe)口中经常提到的“蓝(lan)瘦子”，现实(ji)指澳洲原装入口奶粉“美可(ke)卓”。其他直(zhi)播(bo)间产品自称“入口蓝(lan)瘦子”，是由于“做产品不就是谁做的火就仿谁？都是正常的”，并认可产品使用英文标签目的是蹭(ceng)入口产品外观，让客户感觉产品“嵬峨上”。

同(tong)样被主播(bo)说成“新(xin)西兰(lan)蓝(lan)瘦子全脂”“澳大利亚蓝(lan)瘦子脱脂”的“TATAOMAN高钙多(duo)维养分粉”，罐身包装主要位置凸起英文名称，临盆信息也采用中英文混用的标注(zhu)体式格局，但现实(ji)临盆企业标称为“安徽专健中食科技有限公司”，执行的也是海内临盆许可(ke)证号及(ji)食品安全尺度(zhun)，独一与“入口”有关的信息是全脂乳粉质料来自新(xin)西兰(lan)。此外，该产品也不是乳粉或调制乳粉，而是耐力类(lei)活动养分食品（非凡(shu)炊事食品）。

“TATAOMAN高钙多(duo)维养分粉”。新(xin)京报记者(zhe) 郭铁 摄

新(xin)京报记者(zhe)以商家身份(fen)联系到该产品负责人王(wang)老师，他坦(tan)言，这款“TATAOMAN高钙多(duo)维养分粉”是其托付安徽专健中食科技有限公司临盆的，用英文标签是为了提高产品形(xing)象，“上面有中文标识，不会出现违规或打擦边球景象”。该产品零售(shou)价为45元/罐（1kg），批发价为22元/罐，毛(mao)利率(lu)同(tong)样凌驾100%。

王(wang)老师称，贩卖(shou)该产品的直(zhi)播(bo)间既有其本身运营的，也有与第三方合(he)作运营的，但无(wu)论哪一个(ge)直(zhi)播(bo)间或网店(dian)售(shou)出产品，最终都从其堆栈发货，没有两头署理商。停止2025年4月，该产品以这种形(xing)式贩卖(shou)了3个(ge)多(duo)月，“说实话，卖得挺好的”。对于(yu)“蓝(lan)瘦子”的宣称，王(wang)老师认可最早使用该称谓的是“美可(ke)卓”，但也以为目前的“蓝(lan)瘦子”是个(ge)统称，不代表任(ren)何产品，只是对这种包装和罐子的一种说法。

左：澳可(ke)佳“Melodicent全脂高钙牛奶养分粉”。右：网红(hong)澳洲奶粉“美可(ke)卓”。电商平台截图

正在海(hai)外注(zhu)册公司以“增强可(ke)信度”

除用英文标签、质料产地(di)、直(zhi)播(bo)间话术把产品“包装”成入口奶粉外，此类(lei)方便食品或非凡(shu)炊事食品的另一个(ge)“套路(lu)”，还包括通过正在香港(gang)或海(hai)外注(zhu)册公司、商标的体式格局，来提升其产品形(xing)象或可(ke)信度。

百(bai)香萱“新(xin)西兰(lan)羊奶初乳高钙粉”正在包装上标称“香港(gang)纽崔莱醫藥有限公司 监制”，但据厂家负责人饶老师泄漏，此“纽崔莱公司”是定制该产品的客户正在香港(gang)注(zhu)册的公司，与人们熟知的安利纽崔莱公司没有关系。

另据王(wang)老师泄漏，其托付安徽专健中食科技有限公司临盆的“TATAOMAN高钙多(duo)维养分粉”，产品包装上标注(zhu)了“香港(gang)佗賢堂（國(guo)際）醫藥有限公司”。该公司现实(ji)为临盆厂家2024年正在香港(gang)注(zhu)册的一个(ge)公司，对产品主要起到“监制”感化。

就澳可(ke)佳旗下的“全脂高钙牛奶养分粉”而言，经中国商标网查询，该产品使用的“Melodicent”商标为澳大利亚澳可(ke)佳科技有限公司申(shen)请(qing)注(zhu)册，该公司注(zhu)册地(di)显(xian)示为澳大利亚墨尔本。除“Melodicent”外，该公司还正在2025年申(shen)请(qing)注(zhu)册多(duo)款“粉妹子”“澳可(ke)佳粉妹子”等商标，应用范围涉及(ji)婴儿食品、婴儿奶粉、炊事补充剂等领(ling)域，但多(duo)处于(yu)“守候本色检察”状况(tai)。

据澳可(ke)佳品牌方相关负责人泄漏，澳大利亚澳可(ke)佳科技有限公司、佛山(shan)市澳可(ke)佳商贸(mao)有限公司“都是我们的”，属于(yu)同(tong)一个(ge)老板。天眼查信息显(xian)示，佛山(shan)市澳可(ke)佳商贸(mao)有限公司成立于(yu)2024年，法定代表工资张文恒（持股50%），另由张雅宇持股50%。2025年4月8日，该公司因“通过登记的住所或经营场所无(wu)法联系”，被佛山(shan)市南海(hai)区西樵工商行政管(guan)理局(ju)列入经营非常名录。今年3月，该公司还因收集交易合(he)同(tong)纠纷(fen)被告上法庭。

对外经济贸(mao)易(yi)大学法学院传授、北京市食品药品安全法治研讨(jiu)会会长苏号朋阐明(xi)以为，上述产品标签存正在许多(duo)误导性内容，涉嫌违背《消(xiao)费者(zhe)权益保护法实施(shi)条例》和《食品安全法》有关规定。例如，产品本身是平凡食品，却(que)说是香港(gang)的医(yi)药公司监制，会让消(xiao)费者(zhe)误解其具有保健功(gong)能或药品功(gong)能。还有产品现实(ji)产地(di)正在安徽，执行的也是海内临盆许可(ke)证号和安全尺度(zhun)，但又标称是澳大利亚公司托付临盆，包装标签也悉数是英文信息，会令消(xiao)费者(zhe)误以为是入口产品。正在直(zhi)播(bo)间贩卖(shou)过程中，主播(bo)对此类(lei)国产产品的“新(xin)西兰(lan)入口奶源(yuan)”“澳洲品牌蓝(lan)瘦子”等表述涉嫌虚假(jia)宣传或误导，也有傍真正的“蓝(lan)瘦子”名牌之嫌。

我国《消(xiao)费者(zhe)权益保护法实施(shi)条例》第九(jiu)条明白要求，经营者(zhe)应该采用普通易(yi)懂的体式格局，真实、全面地(di)向消(xiao)费者(zhe)供应(gong)商品或者(zhe)服务相关信息，不得通过假造经营者(zhe)天资、资历或者(zhe)所获声誉，假造商品或者(zhe)服务交易(yi)信息、经营数据，篡改、编造(zao)、藏匿用户评价等体式格局，进行虚假(jia)或者(zhe)引人误解的宣传，诳骗、误导消(xiao)费者(zhe)。我国《食品安全法》也规定食品标签、申明书不得含有虚假(jia)内容，不得涉及(ji)疾病预(yu)防(fang)医治功(gong)能。“如果主播(bo)正在直(zhi)播(bo)贩卖(shou)过程中存正在显着(xian)的误导性和虚假(jia)夸大内容，消(xiao)费者(zhe)有权要求直(zhi)播(bo)间与临盆经营者(zhe)共同(tong)负担赔偿义务(ren)。”

新(xin)京报首席记者(zhe) 郭铁

编辑 唐峥

校对 穆祥桐 刘军

发布于(yu)：北京市