在推动经济高质量进展的(de)过(guo)程中，消费、投资和外贸被视为(wei)拉动增长的(de)“三驾马(ma)车”。然而，比年来全球经济动能(neng)减弱，单边主义与(yu)保护主义仰面，尤(you)其是美国频繁(fan)调解关税政策，使我国外贸环(huan)境面临更多不确定性。在内部(bu)风险加剧(ju)的(de)背景下，施展内需的(de)确定性以对冲外需的(de)不确定性，成为(wei)稳增长的(de)重要着力(li)点。

2024岁尾召开(kai)的(de)中央(yang)经济工作会议和2025年当局工作报告中，提振消费、扩大内需被置于全年经济工作的(de)首位，并明确提出实施(shi)“提振消费专项行动”，以进一步(bu)释放海内市场潜力(li)。

数据显示（见图1），我国消费仍(reng)有广漠的(de)提升空间(jian)。与(yu)全球主要国度相(xiang)比，我国终究(zhong)消费占GDP的(de)比重明显偏低，不仅低于美国、德国、日本、韩国等高收入国度，也低于印(yin)度(du)、泰国、越南等部(bu)分进展中经济体。以后的(de)消费占比与(yu)我国的(de)经济体量不匹(pi)配，消费扩容潜力(li)巨大。

图1：各(ge)国终究(zhong)消费占GDP比重

“以旧换新”撬动短期消费潜力(li)

展开(kai)盈余 83 %

为(wei)拉动内需、安慰(ji)消费，自2024年8月起，中央(yang)启动超长期特别国债发行，重点支持“以旧换新”政策。据商务部(bu)数据，截至4月10日，全国消费者累计采办以旧换新家电产(chan)品超过(guo)1亿(yi)台，汽车以旧换新补助申请达223.2万份。进入2025年，该政策连续推进，带动家电、汽车等产(chan)业链活力(li)回升。

“以旧换新”在短期内有效安慰(ji)了(le)耐用品消费，直接惠及消费者，同时对制(zhi)造业构成积极带动效应。但耐用品消费具有明显的(de)周期性，随着第一波集中采办潮结束，其拉动效应将逐步(bu)减弱。若要实现更连续、更广泛(fan)的(de)消费增长，亟须在消费结构层面另辟蹊径。

什物(wu)消费渐(jian)趋饱和，服务消费崛起可期

从消费结构来看，消费可分为(wei)什物(wu)类消费和服务类消费。以后，我国部(bu)分行业面临产(chan)能(neng)过(guo)剩、出口受阻的(de)成绩，亟须通过(guo)内需消化部(bu)分供给。是以，国度集中出台政策，着力(li)推动商品特别是产(chan)业链较长的(de)耐用品消费。然而，这种以供给消化为(wei)导向的(de)内需扩展存在结构性瓶颈。

事实上，中国拥有全球近三成的(de)工业制(zhi)制品产(chan)能(neng)，14亿(yi)人口却需消化原本为(wei)24亿(yi)人口生产(chan)的(de)商品，这在现实中其实不可连续。什物(wu)类消费简单(yi)到达饱和点：饮食(shi)上，一日三餐很难无限扩展；服装能够多买，但其边沿效用也在递减；家庭购车，顶多再(zai)添一辆新能(neng)源车。

也许有人会指出，中国仍(reng)有大量低收入群体，如月均收入不足1000元的(de)人群，其什物(wu)消费确实还有上升空间(jian)。然而，这部(bu)分人群的(de)消费提升前提是收入提升，而目前存在着“低收入—低消费—低收入”的(de)循环(huan)困(kun)境。

破解之(zhi)道，仍(reng)需从消费端动手。通过(guo)安慰(ji)中高收入群体的(de)消费需求(qiu)带动经济增长，进而传(chuan)导至中低收入群体的(de)增收与(yu)消费，构成正向循环(huan)。是以，以后的(de)关键(jian)任务是，怎样有效拉动中高收入群体的(de)消费，进而反哺中低收入群体收入提升与(yu)消费扩容。

进一步(bu)来看，若是中产(chan)阶级和中高收入人群什物(wu)消费增漫空间(jian)不大，那么未来更具潜力(li)的(de)，或许是服务类消费。在医疗、养老、教育(yu)、旅游、文化、体育(yu)等领域，尚有巨大空间(jian)有待激(ji)发。这类消费不仅满(man)足更高层次(ci)的(de)生活需求(qiu)，也有助于推动经济结构优化与(yu)长期增长。

马(ma)斯洛(luo)需求(qiu)理论：从“生理消费”走向“精(jing)神消费”

笔者认为(wei)，马(ma)斯洛(luo)需求(qiu)层次(ci)理论为(wei)我们(men)理解以后消费结构的(de)变化(bian)提供了(le)重要启示。在这一理论中，衣食(shi)住行等各(ge)类什物(wu)消费对应的(de)是最基础的(de)生理需求(qiu)。而对于中产(chan)阶级及中高收入群体而言，基本生存需求(qiu)已基本满(man)足，其消费意愿正逐步(bu)向更高层次(ci)的(de)需求(qiu)跃升——包括安全感、归属与(yu)爱(ai)、尊重、自我实现等。这些高阶需求(qiu)本质上是精(jing)神需求(qiu)，在现实中表现为(wei)对服务消费的(de)强(qiang)烈偏好。例如旅游、文化、教育(yu)、健康、养老、理财等，均属于精(jing)神层面的(de)消费形式，具有更高附加值(zhi)、更强(qiang)个性化、边沿效用更大的(de)特点。

是以，要进一步(bu)激(ji)发中高收入群体的(de)消费潜力(li)，重点应从古代服务业动手。与(yu)物(wu)质消费相(xiang)比，精(jing)神消费更具层次(ci)多样(yang)性、个性化特征(zheng)与(yu)扩展空间(jian)，几乎不存在“消费上限”。在满(man)足精(jing)神层面需求(qiu)的(de)过(guo)程中，消费者愿意为(wei)个性化、定制(zhi)化、高品质的(de)服务买单，从而带动更广泛(fan)的(de)经济活力(li)。

从国际对比看，我国服务类消费尚有巨大进展空间(jian)。根据最新数据，若将居民消费划分为(wei)什物(wu)消费与(yu)服务消费，中国的(de)服务消费占比仅为(wei)43.2%，远低于美国的(de)67%、日本的(de)56%，和韩国的(de)60%。这一差距不仅反映出我国消费结构仍(reng)处于转型早期，也意味着服务类消费具备广漠的(de)增长潜力(li)。

古代服务业的(de)五大潜力(li)偏向

未来，古代服务业将在以下五个领域展现巨大增长潜力(li)：

1.社交、游戏(xi)、文娱(yu)与(yu)旅游业

比年来，一系列新兴消费景象反复出圈，如“特种兵式旅游”“氪金消费”“二次(ci)元文化”“打赏经济”与(yu)“网红(hong)直播”等，反映出不同年龄段人群，尤(you)其是年轻人和银发群体，在精(jing)神文化领域的(de)强(qiang)烈消费需求(qiu)。随着技能进展与(yu)内容生态的(de)日益繁(fan)荣，线上线下深(shen)度(du)融会的(de)文娱(yu)体验正在催生新的(de)消费场景，推动该类服务行业赓续迭代升级。未来，盘绕“情绪价值(zhi)”与(yu)“沉浸式体验”的(de)产(chan)品将连续吸收消费热度(du)。

2.财富(fu)经管行业

随着我国疾速步(bu)入老龄化社会，养老、医疗等公共保障压力(li)显著上升，普通居民对资产(chan)保值(zhi)、风险应对的(de)需求(qiu)日益增长。尽管传(chuan)统观点认为(wei)财富(fu)经管门槛较高，但随着金融科(ke)技进展和政策推动，普惠型财富(fu)经管产(chan)品将逐步(bu)普及，低门槛、分层次(ci)的(de)理财服务将成为(wei)支流。国际经验注解，在许多蓬勃国度，银行机(ji)构利润(run)的(de)主要来源早已由传(chuan)统存贷(dai)款息差，转向以财富(fu)经管为(wei)核心的(de)服务收入，中国金融业也正在朝这一偏向加速转型。

3.教育(yu)与(yu)培训服务

以后，许多中产(chan)家庭依然不惜重金将子女送往海外求(qiu)学，学区房在房价普遍下调背景下依然坚挺(ting)，反映出对高质量教育(yu)资源的(de)强(qiang)烈需求(qiu)。同时，人工智能(neng)等技能加速更迭，也倒逼全社会开(kai)展“再(zai)教育(yu)”与(yu)“再(zai)培训”。不仅是青少年教育(yu)，成人的(de)职业技能(neng)培训、数字素养提升也将迎来广漠市场。未来，融会技能、内容与(yu)服务的(de)终(zhong)身教育(yu)体系将成为(wei)古代服务业的(de)重要支柱。

4.数字信息服务业

信息技能是数字经济的(de)核心，也是古代服务业进展的(de)重要基础。从云(yun)较量争论、大数据到人工智能(neng)、区块链，新一轮技能反动正在推动服务业加速智能(neng)化、网络化、平(ping)台化转型。盘绕数据开(kai)发、算法优化、平(ping)台运营、软硬件协同的(de)服务需求(qiu)赓续上升，带动了(le)大量新型岗位和贸易形式的(de)出现，也催生出一批(pi)“数字服务消费”的(de)新蓝海。

5.大健康产(chan)业

在迈入老龄化与(yu)长寿时代的(de)双重背景下，国民对“健康”和“生活质量”的(de)关注(zhu)连续上升。大健康产(chan)业不仅涵盖医疗、康养、预防保健等传(chuan)统领域，还扩展至养分、心理、运动、环(huan)境、可连续能(neng)源等相(xiang)关板块。绿色(se)低碳、智慧医疗、康复科(ke)技、养老服务等新业态赓续出现。未来的(de)“健康消费”将更加融会科(ke)技、生活与(yu)服务，成为(wei)家庭消费结构中的(de)重要支出项。

拉动消费不仅是稳增长的(de)关键(jian)途径，更是推动中国经济实现高质量进展的(de)核心动力(li)。随着中产(chan)阶级壮大与(yu)消费理念升级，什物(wu)消费正逐步(bu)迈向饱和，而服务类消费，尤(you)其是古代服务业提升空间(jian)仍(reng)然巨大，正成为(wei)新的(de)增长引擎。只有连续推动古代服务业进展，优化消费供给结构，增强(qiang)中高收入群体的(de)消费意愿与(yu)能(neng)力(li)，能力(neng)真正实现“以消费促增长、以增长惠民生”的(de)良性循环(huan)，为(wei)中国经济注(zhu)入更长期、更有韧性的(de)内生动力(li)。

（作者罗知为(wei)武汉大学经济与(yu)经管学院传授、副院长，武汉大学数字经济进展与(yu)治(zhi)理服装论坛t.vhao.net联席主任，武汉大学中国民营经济研(yan)究(jiu)中心主任）

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