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雅(ya)诗兰黛集团(tuan)新总裁兼首席实行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）履新后首个完整季度财报遭受业绩“寒流”。

雅(ya)诗兰黛集团(tuan)2025财年(nian)第三季度（截至3月(yue)31日）财报显示，净销售额同比下滑10%至35.5亿美元，1.59亿美元的净利润(run)与上年(nian)同期比拟骤降53%。护肤、彩妆、护发、香水四大首要业务净销售额均(jun)下滑；区域市场(chang)表现亦难寻亮点，美洲(zhou)，欧(ou)洲(zhou)、中东和非洲(zhou)（EMEA）以及亚太三大市场(chang)齐承(cheng)压。

横(heng)向比拟，同为美妆巨头的欧(ou)莱雅(ya)集团(tuan)正在今年(nian)第一季度，销售额同比增进(chang)4.4%，虽较上年(nian)同期8.3%的增速有所放缓，仍处(chu)于(yu)上升通道。

面对多重挑战，司泰峰如故连结乐观，“除旅游零(ling)售外，我们的全(quan)球业务有机销售额环比改善”，同时指出，随(sui)着旅游零(ling)售业务的战略调整积极推进，以及如果关税(shui)问题能够(gou)有效解决，加重潜正在负面影响，“我们有信心正在2026财年(nian)恢(hui)复(fu)销售增进(chang)。”

展(zhan)开剩(sheng)余(yu) 84 %

四大业务全(quan)线下滑 “现金奶牛”护肤业务成“拖累”

从业务表现来(lai)看，2025财年(nian)第三季度雅(ya)诗兰黛集团(tuan)旗下护肤、彩妆、护发、香水四大首要业务的净销售额都出现分歧程度下滑，其(qi)中，护肤与护发业务的下滑态势较为明显。

雅(ya)诗兰黛集团(tuan)财报截图

作为曾经(jing)的“现金奶牛”，护肤业务正在2025财年(nian)第三季度完成净销售额18.07亿美元，同比下滑约12%，正在集团(tuan)净销售额中的占(zhan)比过半。“公司亚洲(zhou)旅游零(ling)售业务的下滑，导致雅(ya)诗兰黛（Estée Lauder）和海蓝之谜(mi)（La Mer）的下跌”，该集团(tuan)指出，报告期内，韩国和我国市场(chang)的零(ling)售商转(zhuan)向更(geng)具(ju)盈利性的免税(shui)商业模式，导致补货订单淘汰(shao)，也正在肯定(ding)程度上影响了(le)护肤业务的销售表现。

事实上，进入2025财年(nian)后，护肤业务不停正在“拖累”整体业绩——第一季度以及第二季度，其(qi)净销售额离别为15.29亿美元、19.21亿美元，同比跌幅离别达(da)7%和12%。

谈(tan)及下滑原(yuan)因，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)常把“亚洲(zhou)旅游零(ling)售业务的影响”挂(gua)正在嘴边。

最新财报中，雅(ya)诗兰黛方面透露表现，为顺(shun)应行业趋势，正正在积极推进旅游零(ling)售业务的战略调整，“以后，旅游零(ling)售业务正在整体业务中的占(zhan)比持续下降至较低的两位(wei)数水平(ping)。”

彩妆业务方面，三季度录得净销售额10.35亿美元，较上年(nian)同期淘汰(shao)了(le)9%。雅(ya)诗兰黛集团(tuan)将其(qi)归因于(yu)魅(mei)可（M·A·C）以及雅(ya)诗兰黛脸部彩妆子品类的疲软，“魅(mei)可新产品的发布时候支配以及发货量较低带来(lai)了(le)不利影响，抵消了(le)2025财年(nian)部分新产品的积极影响，同时，因零(ling)售疲软导致库存水平(ping)上升，促使零(ling)售商去库存的操作进一步影响了(le)销售。”

受护发品牌艾梵达(da)（Aveda）表现不佳的影响，护发业务的净销售额同比下滑12%至1.26亿美元，这也反映出其(qi)正在沙龙渠道和直营门店持续低迷的状况。

与上述三项业务比拟，香水业务跌幅最小，净销售额为5.57亿美元，同比下降3%。

就正在2025财年(nian)第二季度，香水业务刚(gang)刚(gang)迎来(lai)长久的“喘息”机会——受旗下高端品牌推进，净销售额同比增进(chang)约1%至7.44亿美元。第三季度的承(cheng)压，首要遭到倩碧（Clinique）以及雅(ya)诗兰黛香水产品销售下滑的影响，前者由于(yu)Happy系列表现不及预期，后者的下降反映出亚太市场(chang)零(ling)售业务疲软，但勒(le)莱柏（Le Labo）两位(wei)数增进(chang)抵消了(le)部分负面影响。

此外，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)其(qi)他(ta)业务净销售额较上年(nian)同期淘汰(shao)约4%至2500万美元。

正在华录得中个位(wei)数增进(chang)关税(shui)阴霾下拟砍半美国工厂(chang)依附度

分区域来(lai)看，报告期内，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)正在美洲(zhou)，欧(ou)洲(zhou)、中东和非洲(zhou)（EMEA）以及亚太市场(chang)均(jun)承(cheng)压。

雅(ya)诗兰黛集团(tuan)财报截图

其(qi)中，EMEA市场(chang)虽为第一大市场(chang)，净销售额为13.58亿美元，但同比降幅最大，达(da)18%；美洲(zhou)市场(chang)的净销售额同比下降约6%至10.52亿美元，首要遭到北美地区下滑影响；亚太市场(chang)的净销售额为11.4亿美元，同比淘汰(shao)3%。

具(ju)体到我国市场(chang)，虽然未披露具(ju)体数据，但雅(ya)诗兰黛集团(tuan)指出，2025财年(nian)第三季度我国市场(chang)完成了(le)中个位(wei)数增进(chang)，其(qi)中，海蓝之谜(mi)浓缩修护精华膏和汤姆·福特（Tom Ford）幻魅(mei)亮泽唇膏推进了(le)所属品牌正在我国市场(chang)的有机销售额完成两位(wei)数增进(chang)。

此外，正在过去的四个季度中，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)有三个季度正在我国市场(chang)取得了(le)市场(chang)份额的增加。“上一季度，护肤、彩妆、香水和护发四大品类正在我国市场(chang)的份额均(jun)有所提拔”，司泰峰透露表现，至少(shao)有八个品牌的市场(chang)份额正在增进(chang)。

然而，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)还(hai)远远不能“高枕无忧”。

新京报贝壳财经(jing)记者注意(yi)到，该集团(tuan)实行副(fu)总裁兼首席财务官Akhil Shrivastava正在财报相同会上谈(tan)及美国政府关税(shui)政策(ce)的影响，“我们持续关注不断变更的贸易和关税(shui)情况(kuang)，这一情形给日趋复(fu)杂的全(quan)球运营环境增加了(le)更(geng)多不确定(ding)性。”

同时，Akhil Shrivastava指出，现在集团(tuan)正在我国销售的产品中，约有25%来(lai)自(zi)美国的制(zhi)造工厂(chang)，接下来(lai)将经过各种举措将这一占(zhan)比降至10%以下，包括优化第三方制(zhi)造网(wang)络(luo)、扩大本地推销等，还(hai)设计行使日本和欧(ou)洲(zhou)的制(zhi)造工厂(chang)生产的产品。正在他(ta)看来(lai)，多年(nian)的供应链区域化让(rang)集团(tuan)拥有了(le)更(geng)高的天真度，“有助于(yu)加重高关税(shui)的影响。”

考虑到某些制(zhi)造本钱的递延期，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)预计关税(shui)不会对2025财年(nian)盈利本领产生重大影响。“除非贸易谈(tan)判达(da)成有意(yi)义(yi)的解决方案，不然(ze)我们预计高关税(shui)将对2026财年(nian)产生重大影响”，Akhil Shrivastava坦言，“如果情况(kuang)继续好转，特别是对于(yu)我国消费者信心的影响以及‘6·18’年(nian)中购物节(jie)的潜正在销售压力，对集团(tuan)业绩的负面影响可能超过现在的假定。”

新官上任三把火未能扭转(zhuan)困局预计2025财年(nian)集团(tuan)净销售额将下滑8%-9%

今年(nian)1月(yue)1日起(qi)，司泰峰正式接替正在雅(ya)诗兰黛集团(tuan)事情16年(nian)之久的傅(fu)懿德（Fabrizio Freda），成为该集团(tuan)总裁兼首席实行官，同时担当董事会成员。

彼(bi)时，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)对司泰峰寄(ji)予厚(hou)望，称其(qi)“曾经过主打产品、数字优先及高增进(chang)渠道等策(ce)略，进一步驱动品牌吸引多元消费群体，并扩大了(le)雅(ya)诗兰黛品牌正在我国高端美妆市场(chang)的影响力。”

时隔一个月(yue)，该集团(tuan)便发布了(le)一项名为“重塑美妆新境（Beauty Reimagined）”的战略设计，旨正在帮助自(zi)身恢(hui)复(fu)可持续的销售增进(chang)，并正在未来(lai)几年(nian)完成稳健的两位(wei)数调整后业务利润(run)率。实行层面的五大优先事项离别为：加速优化消费者笼盖；推进完成变革性创(chuang)新；加大面向消费者的投资举措；大力提拔效率、驱动可持续增进(chang)；重塑事情模式。

此外，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)还(hai)设计加速推进并扩大此前实行(shi)的“利润(run)恢(hui)复(fu)与增进(chang)设计”，其(qi)中便包括相关重组设计。据预计，重组设计每一年(nian)将带来(lai)8亿-10亿美元的税(shui)前收益，可以“帮助集团(tuan)恢(hui)复(fu)业务利润(run)率，推进面向消费者范畴的再投资”。随(sui)偏重组设计的实行(shi)，雅(ya)诗兰黛集团(tuan)预计将净淘汰(shao)5800个-7000个职位(wei)。

第三季度财报中，“重塑美妆新境”战略设计的进展(zhan)被(bei)一一披露。

报告期内，该集团(tuan)加大了(le)面向消费者的投资，增量投资首要集中正在我国和美国市场(chang)；正在全(quan)球新开了(le)近10家直营店，其(qi)中，勒(le)莱柏正在美国和我国开设的门店数量最多；与2024年(nian)2月(yue)比拟，精简20%的中层管理职位(wei)；自(zi)4月(yue)1日起(qi)，集团(tuan)新实行团(tuan)队已经(jing)就位(wei)，管理层级有所淘汰(shao)。

不过，从以后的业绩表现来(lai)看，一系列战略重塑还(hai)没(mei)能帮助雅(ya)诗兰黛集团(tuan)扭转(zhuan)困局，未来(lai)一段时候内，怎样推进变革创(chuang)新、优化旅游零(ling)售业务的表现将成为“翻(fan)身”枢纽。据雅(ya)诗兰黛方面预计，2025财年(nian)集团(tuan)净销售额将下滑8%-9%。

新京报贝壳财经(jing)记者 李铮 编辑 陈莉 校对 柳宝庆

发布于(yu)：北京市