这是5月2日拍摄(she)的北京超等草莓音乐节现场。新华社 图

今年“五一”假期，堪称“音乐节井喷季”。互联网OTA平台数据显示，天下(guo)超23场音乐节轮替上演，不但覆盖北京、成都(dou)等一线与新一线城市，更多二三线城市也加入了“五一”演唱(chang)会的阵营，带动当地酒店(dian)预订立异高，部分抢手城市酒店(dian)预订乃至增(zeng)加了三四倍(bei)。

“旅(lu)行计划基(ji)本围绕演唱(chang)会睁开”“喜(xi)欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着(zhe)演出去旅(lu)行”不再只是一个口号、一种愿(yuan)景，而是成为当下消耗者(zhe)尤其是年轻群体文旅(lu)消耗的新趋向。以(yi)音乐节、演唱(chang)会为代表的演出市场作为高情绪价值的“流量入口”，溢出效应非常明显。数据显示，演唱(chang)会门票消耗对当地消耗拉动可(ke)达1:4.8，即门票花(hua)费1元，同期周边消耗4.8元。越来越多消耗者(zhe)选择“早点来、晚点走”，正在观演之余再来一场City Walk，不但带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消耗，更是将单次观演转化为文旅(lu)复合式消耗，促进文旅(lu)产业从“流量经济”向“质量经济”转型。

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这类“为一场演出奔(ben)赴一座城市”的跨城观演举动，激活的文旅(lu)消耗需求可(ke)谓“庞大”——有报告显示，2024年大型演唱(chang)会跨城观演比(bi)例为64.2%，除(chu)演出票房(fang)支出外，间接带动观众吃住行等综合消耗超过2000亿元。2024年，湖北宜昌举办了12场大型演出演唱(chang)会和(he)音乐节活动，其中，外地观众占比(bi)65%，累计拉动城市消耗50亿元。今年首场草莓音乐节落地广东佛山，两天吸收超6万名观众，间接带动当地文旅(lu)消耗总支出2.1亿元。而“跟着(zhe)演唱(chang)会去旅(lu)游(you)”不但带动了山西各景区的客(ke)流，也让(rang)国(guo)家级旅(lu)游(you)休闲街区太原钟(zhong)楼街步行街成为外省歌(ge)迷的抢手打卡地。

看数说话，一张小小的票根，除(chu)了能撕下来作为入场凭据外，还串起了更多消耗场景，延长了消耗链条(tiao)，成为撬动文旅(lu)消耗市场的新支点。

显然，一些地方的文旅(lu)部门已经盯上了这片(pian)“蓝海”，正在一张票据上巧做文章(zhang)——以(yi)“票根+”串起消耗链的票根经济新模式悄然兴起，让(rang)“过路客(ke)”变成“过夜(ye)客(ke)”，从而点燃消耗热情。正在江(jiang)西南昌，凭演唱(chang)会门票就能收费游(you)览滕王阁等9家国(guo)有A级旅(lu)游(you)景区；正在江(jiang)苏(su)常州，歌(ge)迷和(he)“跑友”们体验音乐节、马拉松的同时，还能到场当地的“一张票玩转一座城”活动，享受(shou)住宿、餐饮、文旅(lu)、服装等门类超百(bai)家商家的专属优惠和(he)福利；正在广西南宁，歌(ge)迷游(you)客(ke)能享受(shou)到景区景点、餐饮、商超、地铁公交等多达45条(tiao)文旅(lu)体商的“宠粉”优惠。

眼下，演唱(chang)会、音乐节等各处开花(hua)，演出经济持续繁荣的同时，也面对着(zhe)合作进级的新局面。演出阵容仿佛复制粘贴(tie)、价格“背刺”但服务(wu)缺位等问题常被观众“骂”上热搜。想要稳稳接住演唱(chang)会、音乐节带来的流量，看来不能只着(zhe)眼于演出产品自己。让(rang)演出从一次性消耗进级为城市文旅(lu)的全方位体验，让(rang)每一个场景都(dou)能成为下一个消耗场景的入口，对于各地文旅(lu)部门来说，索求(suo)“演出+”和(he)“+演出”仍有无限可(ke)能。当越来越多的人手(shou)持小票根，跨越山海奔(ben)赴一座城、索求(suo)一座城，一幅幅热闹的消耗图景也将随之睁开。

发布于：上海市