经(jing)观批评

韩浩月 | 文 2025年五一假期(qi)结束，各行各业晒出假期(qi)消(xiao)费数据。来自国家(jia)电影专资办的数据显示，天下电影票(piao)房收入7.47亿元(yuan)，同比下滑(hua)51%，创(chuang)近八年来新低。另(ling)据猫眼专业版数据，档期(qi)总观影人次1889.7万，同比下降50%。票(piao)房收入和总观影人次遭“腰(yao)斩(zhan)”，让(rang)电影行业在(zai)这个假期(qi)感觉到了阵阵寒意。

预(yu)售票(piao)房、首日票(piao)房、总票(piao)房均远低于去年同期(qi)，电影市场在(zai)五一期(qi)间遭遇“三连击”，均匀票(piao)价的降低以及个别影片降低发(fa)行价救市，均未(wei)制止五一档电影市场的断崖(ya)式下跌；春节档的火爆透支了观众观影热(re)情只是一方面，五一档缺乏真正有号召力的头部作品(pin)，才是致使观众不(bu)愿意进影院的主要原(yuan)因；别的(wai)，演唱会(hui)、音乐节、话剧等营(ying)业性上演的火爆，也分(fen)流了影院观众。

春节档电影《哪吒之魔童闹海》密钥第三次延期(qi)至(zhi)5月31日，参与五一档竞(jing)争，客观上说(shuo)明了五一档缺乏有显着竞(jing)争优势的头部作品(pin)；春节档电影票(piao)房达(da)95.10亿元(yuan)，《哪吒之魔童闹海》票(piao)房破158亿元(yuan)，这两个数据愈(yu)加映托五一档的惨淡；对于经(jing)历过春节档与《哪吒之魔童闹海》炽热(re)的观众来说(shuo)，如果影院与作品(pin)无法提供(gong)充足的情绪价值与话题讨论度，就会(hui)持(chi)张望态(tai)度。不(bu)是观众不(bu)爱(ai)看电影，而是电影本身无法冲破低迷局势。

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《水饺皇(huang)后》以1.92亿元(yuan)的成绩成为五一档票(piao)房冠军(jun)，但这一成绩远不(bu)及预(yu)期(qi)。《水饺皇(huang)后》可以归类为近年来颇受欢迎的“女性电影”行列(lie)，不(bu)过其人物传记片范例，以及当下年青观众并(bing)不(bu)认识的故事原(yuan)型，包含相对激进的创(chuang)作手法等，都致使它缺乏现(xian)象级影片应有的热(re)度，限制了其票(piao)房飞跃式的增进。反观《热(re)辣滚烫》《好(hao)东西(xi)》等女性电影，在(zai)情感共鸣、情绪代言、话题讨论等层面，都比《水饺皇(huang)后》强许(xu)多。

五一假期(qi)，电影市场是冷清(qing)的，但文旅市场却很火爆。来自文化和旅游部数据中心的数据显示，5天假期(qi)里天下海内出游3.14亿人次，同比增进6.4%；海内游客出游总花(hua)费1802.69亿元(yuan)，同比增进8.0%。具体到营(ying)业性上演方面，多地公布的数据均很亮眼：北京营(ying)业性上演票(piao)房收入约2.42亿元(yuan)，同比增进29% ；上海营(ying)业性上演票(piao)房收入约1.63亿元(yuan)，同比增进59.41%，江苏(su)全省营(ying)业性上演观演人次达(da)28.51万元(yuan)，票(piao)房收入1.9亿元(yuan)，带动文旅间接消(xiao)费13亿元(yuan)……

有专家(jia)表示，文观光业对体验和造(zao)势的创(chuang)新动作比影院更为雄厚，包含演唱会(hui)、话剧等上演市场，节目选择也更多样(yang)化，因此，观影作为首选消(xiao)费的比例在(zai)降低。客观而言，本年五一假期(qi)，文旅市场尤其是营(ying)业性上演市场在(zai)吸(xi)引游客方面，切实其实下了不(bu)小的功夫。综合(he)假期(qi)期(qi)间的文娱消(xiao)费状态，电影行业的不(bu)佳(jia)显示(xian)，给人留下深(shen)刻印象，也凸显出一些值得探讨的问(wen)题。

作为文娱领域(yu)颇受关注的产品(pin)，电影一向(xiang)被当作“文娱行业的明珠”。由于它可以对社会(hui)文化生活产生深(shen)远影响，电影的独特魅力不停被夸大(diao)与注重。但电影买卖究(jiu)竟该怎么做，中国电影行业不停未(wei)能真正找(zhao)到抱负的模式与发(fa)展的纪律(lu)，时而异常繁荣，时而极度冷清(qing)成了电影业的常态(tai)。本年五一档的环境，再次暴露出电影行业在(zai)产品(pin)规划(hua)、作品(pin)创(chuang)作、档期(qi)供(gong)给等方面存在(zai)的难题，这些难题或(huo)多或(huo)少都有解(jie)决的计划，难就难在(zai)具体的执行。这需(xu)要电影行业进一步坦荡视野、强化规划(hua)、提高精品(pin)意识，最终以“好(hao)口(kou)碑、高票(piao)房”的电影来实现(xian)破局。

（作者系文化批评人）



发(fa)布于：北京市