携程报告显(xian)示，“五一”入境游定单飙升130%，“中国购”成本国游客打卡新方式。

今年“五一”假期(qi)，国内文旅市场强(qiang)势苏醒，呈现“多点开花”态势。与此(ci)同时，在相关政(zheng)策持续(xu)优化(hua)背景下，入境游客数目显(xian)著增长，“中国购”成本国游客打卡新方式。

5月5日，携程公布“五一”假期(qi)旅行数据报告显(xian)示，长线游目的地表现亮眼(yan)，青(qing)海、新疆(jiang)、宁夏等地景区门票销售额同比激增1—2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并(bing)进”；自驾(jia)游市场“量价齐升”；邮轮游强(qiang)势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化(hua)深度赋能旅游，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆(jiang)民(min)宿(xiu)预订提(ti)前两月入旺季。此(ci)外，入境游定单同比激增130%，农耕体验(yan)、“中国购”成本国游客打卡新方式。

携程研究院行业阐明师方泽(ze)茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质(zhi)升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道突起，体现出市场对差同化(hua)体验(yan)的强(qiang)烈(lie)需求。

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汗青人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。携程报告显(xian)示，“五一”假期(qi)内蒙(meng)古、山西、新疆(jiang)亲子主题(ti)酒店(dian)预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票定单量增长翻倍，朔州应县木塔(ta)门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增显着(xian)，亲子用户占比分别提(ti)升18.2%、17.9%、17.6%。

此(ci)外，自驾(jia)游市场呈现消费升级与出行半径扩展的双轮驱动(dong)款式。携程报告显(xian)示，全(quan)国人均租车消费较去年同期(qi)增长24%，均匀租车时长延(yan)长至4天，异地自驾(jia)定单占比高达85%，异地出行规模持续(xu)扩容，假期(qi)异地租车定单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁(lu)木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾(jia)目的地，跨城自驾(jia)成为主流选择。

自驾(jia)游也是其他(ta)平台(tai)的热门选择。途牛(niu)数据显(xian)示，自驾(jia)游热度增长尤为显(xian)著，出游人次同比增长近40%。其中，北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、武汉、西安、成都、天津等是自驾(jia)游用户更为热门的选择；飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱(er)、浙江金华、山西大同、新疆(jiang)伊犁、浙江台(tai)州等城市的租车预订量同比去年均匀增长100%。

值(zhi)得一提(ti)的是，今年“五一”假期(qi)，入境旅游市场迎来强(qiang)劲苏醒。携程数据显(xian)示，“五一”期(qi)间入境游定单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠(zhu)海、西安、青(qing)岛等城市跻身热门目的地榜单。

文化(hua)体验(yan)与多元玩法成为吸引本国游客的重要要素(su)。携程景点玩乐数据显(xian)示，“五一”外地美食体验(yan)玩乐品类定单量同比去年节假日增长6.8倍。海外游客对文化(hua)深度体验(yan)的探(tan)索已延(yan)伸至生活方式范畴。成都作(zuo)为热门入境游目的地之一，其川菜烹(peng)饪课(ke)程精准锁定中国美食文化(hua)爱好(hao)者，吸引了大量海外美食爱好(hao)者，进而动员(dong)更多在地美食体验(yan)品类整体定单大幅提(ti)升。广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多本国游客。

除此(ci)之外，“来沪(hu)扫货”“老外拖着行李(li)箱(xiang)去义乌采购”等话题(ti)引爆“五一”社交圈，免签(qian)政(zheng)策、离境退税政(zheng)策等激发了本国游客旅游+购物(wu)的新形式。携程数据显(xian)示，“五一”假期(qi)上海、深圳、义乌等地入境游定单分别同比增长138%、188%和60%。

去哪儿公布的报告也显(xian)示，240小(xiao)时免签(qian)+购物(wu)退税“即买即退”，全(quan)面助推入境游苏醒。“五一”期(qi)间，在平台(tai)上用非中国护照预订国内机票环境(kuang)来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作(zuo)为目的地，入境游增一倍。

除了一线城市，本国朋友在中国也开始深入探(tan)索更多地方。从利用护照预订国内酒店(dian)环境(kuang)来看，珠(zhu)海“五一”期(qi)间外籍旅客预订酒店(dian)量增七成，青(qing)岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。

同程旅行数据显(xian)示，“五一”假期(qi)，排名前十位的热门出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、马来西亚、柬埔寨三个国家的身影。尤其是在入境游客源地的榜单中，柬埔寨金边位居热门入境游客源地第二位，马来西亚吉隆坡在热门出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。

此(ci)前的4月26日，商务部等6部分公布《关于进一步优化(hua)离境退税政(zheng)策扩展入境消费的通(tong)知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提(ti)高至2万元。叠加此(ci)前国家税务总(zong)局宣告的在全(quan)国推广离境退税“即买即退”，有望(wang)进一步提(ti)升入境旅客消辛苦和采办力成为共鸣。

泉源：e公(gong)司

责编：刘珺宇

校对：苏焕文 ‍‍‍‍‍‍

公布于：广东省