这是5月4日(ri)拍摄的位于回民区东乌(wu)素图村的乌(wu)素图杏花谷景区（无人(ren)机照片）。 新华社 图

音乐节人(ren)头攒动，多(duo)地景点“约满”“售罄”，县城五星酒店一房(fang)难求，老字号美食排队1小时起……5月5日(ri)，首个只调休一天(tian)的“五一”假期(qi)即(ji)将收官。多(duo)家正在线旅游平台发(fa)布的报告显示，今年假期(qi)的出游热度(du)和人(ren)均消费金额均凌驾去年同期(qi)。

2025年5月2日(ri)，旅客正在上海千古景象区游玩。 视觉中国 图

“五一”假期(qi)文旅热度(du)创近3年新高，人(ren)均出游消费金额同比大幅增(zeng)长

同程旅行(xing)的报告显示，得(de)益于假期(qi)前半程全(quan)国大部分区域天(tian)气晴好，和前后拼假等(deng)多(duo)重因素影响，今年“五一”假期(qi)海内旅游市场的热度(du)或创历史(shi)新高，且旅行(xing)热度(du)有望延长到假期(qi)结束后的首个周末。

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去哪儿数据显示，今年“五一”假期(qi)的“拼假”旅客同比增(zeng)长三成。假期(qi)更长，旅客也玩得(de)更远，去哪儿用户酒店预订遍布全(quan)球1837个乡村，比去年多(duo)432个乡村。

正在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等(deng)多(duo)样玩法推动下，旅客出行(xing)热情高涨。据美团旅行(xing)数据，今年“五一”假期(qi)的文旅热度(du)创近3年新高，文旅订单(dan)较2023年同期(qi)增(zeng)长30%，由异地旅客孝敬(xian)的餐(can)饮堂食线上交易(yi)额较2023年同期(qi)激增(zeng)189%。

飞猪(zhu)的报告显示，截(jie)至(zhi)5月5日(ri)，人(ren)均出游消费金额比去年“五一”假期(qi)大幅增(zeng)长。

可见的是，今年“五一”假期(qi)，海内文旅市场强势复苏，浮现(xian)“多(duo)点开花”态势。携程平台上，长线游目的地显示(xian)亮眼，青海、新疆、宁夏等(deng)地景区门票贩卖额同比激增(zeng)1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙(biao)升120%；国潮文化深度(du)赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增(zeng)超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入淡季。

途(tu)牛的数据也显示，今年“五一”境内游热度(du)飙(biao)升，打包旅游产(chan)品预订方面(mian)，自驾游热度(du)增(zeng)长尤为明显，出游人(ren)次同比增(zeng)长近40%；交通(tong)住(zhu)宿等(deng)单(dan)项旅游产(chan)品预订同比增(zeng)长明显。出境游市场异样火爆，出境游打包旅游产(chan)品预订中，自由行(xing)和跟团游出游人(ren)次同比离别增(zeng)长了23%和18%。

途(tu)牛报告显示，“五一”假期(qi)出游顶峰集(ji)中正在假期(qi)前两日(ri)，即(ji)5月1日(ri)和2日(ri)，出游人(ren)次占比离别为27%和21%。此外，也有近7%的用户挑选正在假期(qi)最后一天(tian)开启旅行(xing)，通(tong)过节后拼假开启错峰游。其中，北京(jing)、上海、广州、三亚(ya)、成都、西安、南京(jing)、苏州、重庆、杭州等(deng)地是节末错峰游的热门目的地。

2025年5月4日(ri)，正在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县罗布人(ren)村寨景区，旅客骑骆(luo)驼观赏大漠风(feng)光。 视觉中国 图

“人(ren)生第一张(zhang)机票”同比增(zeng)长超三成，长线小众目的地热度(du)飙(biao)升

今年内“五一”假期(qi)，正在去哪儿平台上首次预订机票的总量，比去年“五一”增(zeng)长超三成。其中，增(zeng)幅最高的是19-22岁年龄段的旅客，增(zeng)幅到达六成以上；此外60-80岁旅客采办“人(ren)生第一张(zhang)机票”总量同比也增(zeng)加了四成。

由“拼假”催生的超长假期(qi)推动长线游小众目的地热度(du)飙(biao)升。

据飞猪(zhu)数据，尽管上海、北京(jing)、杭州、广州、成都、深圳、南京(jing)、重庆、武汉(han)、西安等(deng)超大乡村及特大乡村，依然是今年“五一”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等(deng)地旅游商品预订量同比增(zeng)长超100%。

“此次拼假挑选了云南的深度(du)游，行(xing)程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，险些没遇到拥堵(ji)的情况。”来自北京(jing)的李(li)女士透露显示，落地云南后她与朋友(you)挑选自驾游览了多(duo)个目的地，“出门一次，想多(duo)去几个处所逛逛看看，也能提升全部行(xing)程性价比。”

美团数据也显示，“请4休11”趋势下，长线游热度(du)高，带火多(duo)个南方环线目的地，“五一”期(qi)间(jian)，阿勒泰区域、恩施州、绥化、大兴安岭区域、辽源等(deng)地的文旅交易(yi)额同比增(zeng)幅均正在113%以上。

与此同时，跟着(zhe)县域经济兴起，不少人(ren)将目光投向了性价比更高的县域区域。相比拥堵的热门乡村，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣(sheng)地”安徽怀宁县、“皖(wan)北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故(gu)里(li)”湖(hu)南新化县均成为人(ren)们寻找(zhao)“松弛感”的热门之选。

这些小众县城客流较小，花几百元住(zhu)高星酒店成为现(xian)实。据美团旅行(xing)数据，今年“五一”假期(qi)，县城高星酒店预订量同比增(zeng)长超80%。

另外一方面(mian)，比起自制，这届(jie)消费者(zhe)更注意“值不值”。去哪儿的报告显示，今年“五一”高星酒店更具性价比，预订量增(zeng)幅凌驾四成。尤其是三线及以下乡村住民，预订高星酒店增(zeng)幅到达50%，增(zeng)幅远高于一线乡村消费者(zhe)。江苏、浙江、广东等(deng)地小城住民消费升级(ji)意(yi)愿最强。他们最爱去临(lin)近的风(feng)景区或省会乡村，体验(yan)高星酒店。

同程旅行(xing)的报告也显示，“五一”假期(qi)高星级(ji)酒店预订热度(du)强于低星酒店，四星级(ji)酒店预订热度(du)同比增(zeng)长54%，五星级(ji)酒店预订热度(du)同比增(zeng)长28%；低星级(ji)酒店预订热度(du)同比增(zeng)长24%，进一步佐证了“乡村大休闲、乡村微(wei)度(du)假”的假期(qi)旅行(xing)特性。

这是5月1日(ri)拍摄的天(tian)津国际邮轮母港客运大厅。 新华社 图

出境长线游同比翻倍增(zeng)长，入境游订单(dan)飙(biao)升130%

跨境游高潮也正在这个“五一”涌动。

飞猪(zhu)的报告显示，由于小长假与签证利好政策叠加，出境游市场连续强劲增(zeng)长。“五一”假期(qi)平台上出境游机票、酒店、邮轮等(deng)商品预订量激增(zeng)，其中，国际邮轮预订量同比增(zeng)长超60%。

途(tu)牛的报告显示，出境短线游主导“五一”假期(qi)出境游市场，中国香气扑鼻港、中国澳门出游热度(du)继续保(bao)持领(ling)先。此外，日(ri)本、泰国、马尔代夫、印度(du)尼西亚(ya)、马来西亚(ya)、新加坡、韩国、斯里(li)兰卡、越南、柬埔寨等(deng)目的地也是途(tu)牛用户的热门之选。

同程旅行(xing)的报告显示，“五一”假期(qi)周边境外热门旅游目的地的酒店预订价格不升反降，包括泰国曼谷，日(ri)本东京(jing)，韩国首尔、济州岛，和新加坡等(deng)区域的酒店平均间(jian)夜价格均出现(xian)分歧程度(du)下降。与此同时，上海-东京(jing)、上海-大阪、上海-济州岛、北京(jing)-东京(jing)、广州-曼谷等(deng)热门航(hang)线也出现(xian)价格下滑(hua)迹象，由此也提升了假期(qi)长途(tu)出境游的性价比。叠加节后拼假等(deng)因素，长途(tu)出境游市场的热度(du)预计将连续到节后首个周末。

出境长线游方面(mian)，飞猪(zhu)的报告显示，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等(deng)“12小时飞行(xing)圈”目的地增(zeng)速较快(kuai)，预订量均较去年增(zeng)长超170%。

途(tu)牛方面(mian)预计，全体来看，行(xing)程天(tian)数较长的出境长线游，预计将正在暑期(qi)迎来更为强劲的增(zeng)长。跟着(zhe)暑期(qi)先生及亲子客群出游需求的进一步开释，出境长线游市场有望迎来新的顶峰。

“五一”假期(qi)，中国入境旅游市场也迎来强劲复苏，文化体验(yan)与多(duo)元玩法成为吸(xi)引外国旅客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期(qi)间(jian)入境游订单(dan)量同比激增(zeng)130%，上海、深圳、广州、北京(jing)、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等(deng)乡村跻身热门目的地榜(bang)单(dan)。

从“五一”期(qi)间(jian)正在去哪儿平台上用非(fei)中国护(hu)照预订海内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京(jing)、重庆、海口等(deng)作为目的地，入境游增(zeng)长一倍。

除(chu)了一线乡村，外国朋友(you)正在中国也开始(shi)深切探索(suo)更多(duo)处所。去哪儿的报告显示，从使(shi)用护(hu)照预订海内酒店情况来看，珠海“五一”期(qi)间(jian)外籍旅客预订酒店量增(zeng)长七成，青岛增(zeng)长六成，武汉(han)增(zeng)长五成。苏州、湖(hu)州、佛(fo)山等(deng)均进入“五一”入境游TOP20乡村。从入境游国别来看，美国、韩国、日(ri)本等(deng)地的旅客占比最高。同比增(zeng)幅最高的，则是澳大利亚(ya)旅客，增(zeng)幅到达1.5倍；越南、加拿大旅客增(zeng)幅也凌驾了八(ba)成。

值得(de)关(guan)注的是，“五一”假期(qi)前，离境退(tui)税政策的升级(ji)也为入境游市场的繁华增(zeng)添了新动力，外国旅客入境除(chu)了“吃吃吃”，还要“买买买”。“来沪扫货”“老外拖着(zhe)行(xing)李(li)箱去义(yi)乌(wu)采购”等(deng)话题引爆“五一”社交圈，免签政策+离境退(tui)税政策激发(fa)了外国旅客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期(qi)，上海、深圳、义(yi)乌(wu)等(deng)地入境游订单(dan)离别同比增(zeng)长138%、188%和60%。

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