近日，WPP 集团的重磅决议一个接一个发布，引发行业关注。

根据一份内部备忘录披露，创意机构葛瑞（Grey）将离开现有的安客诚集团（AKQA Group）汇报架构，正式纳入奥美（Ogilvy）旗下，此举标志着 WPP 正在全球广告业务布局上的庞大调解。

正在全新架构下，葛瑞全球首席执行官劳拉・马内斯（Laura Maness）将间接向奥美全球首席执行官德维卡・布尔钱达尼（Devika Bulchandani）汇报。尽管隶属关系产生变更，葛瑞仍将连结独立运营，并保留原有向导架构。奥美与葛瑞经管层均向员工明白透露表现，此次更改并非机构合并，首要聚焦于财务汇报关系的优化。值得注意的是，停止目前，WPP 集团还没有就该调解是否会引发裁员问题作出回应。

回顾中国市场，这一更改的影响头绪更为清楚。客岁3 月，AKQA 与葛瑞宣布合并，正在葛瑞向导团队主导下，双品牌连续为沃尔沃汽车、欧莱雅、耐克等紧张客户提供服务。彼时，葛瑞中国区首席执行官 Sharlene Wu 兼任 AKQA 中国首席执行官，原 AKQA 中国董事总司理兼 ECD Jon Ip 升任双机构中国首席创意官，葛瑞计谋长 Janice Kok 与 ECD Awing Chen 也加入整合后的中国经管层。但是，据《古代广告》消息，Sharlene Wu 已辞离职务计划移居美国，Awing Chen 也已离开葛瑞，转型成为独立身牌照料。

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布尔钱达尼正在内部关照中强调：“葛瑞仍将作为独立机构品牌，继续以专业和激情亲切服务客户。” 现实上，此次调解闭幕了葛瑞自 2020 年起向安客诚汇报的历史 —— 尽管两家机构曾合并，但始终未实现深度整合。将来，葛瑞仍将与安客诚连结合作，以维系现有客户关系。WPP 集团发言人指出，此举旨正在施展各机构专长：葛瑞深耕品牌创意塑造，安客诚则聚焦设计与技术创新。

此次更改的时间节点颇具深意。安客诚首创人兼首席执行官阿贾兹・艾哈迈德（Ajaz Ahmed）离职后，该机构正寻觅新任全球首席执行官，而艾哈迈德自己也已建立新机构。布尔钱达尼与马内斯透露，将来将深化奥美与葛瑞的协同，借助奥美正在咨询、公关及客户体验范畴的优势，与葛瑞的创意本领形成互补。正如马内斯所言：“葛瑞已转型为屡获殊荣的创意领军者，与奥美整合是瓜熟蒂落之举。”

安客诚正在艾哈迈德离职近两个月后启动收集重组，旨正在优化跨地区、跨市场的客户服务本领。而此次葛瑞的架构调解，实则是WPP 集团大范围重组的一环。此前据多家媒体报道，群邑（GroupM）美国分公司近期践诺单一运营模式，约 45% 的员工将遭到影响，涉及裁员及新建立的媒体经管与交付部分带来的岗位更改。

正在奥美系统内，葛瑞将与大卫（David）、INGO、新商业艺术（New Commercial Arts）等品牌一样，作为独立创意单元连续发展。

马内斯正在内部信中表达期待：“我们对新篇章充满决心，感谢团队对使命与相互的刚强信托。” 跟着 WPP 的计谋棋局落子，全球广告行业的合作款式或将迎来新一轮变更。

（作者 戴莉娟）

发布于：北京市