曾以“本国人游北京必逛地”出名的秀水街，如今已蜕变成“都城一站式文旅购物中央”，2024年销售额同比增长60%，入境游客接待量激增245%。

依托朝阳区国际化营商情况的持续优化，秀水街探索文商旅融会新模式，打造“1小时购齐我国礼品”的高效体验。作为我国原创设计孵化平台，秀水街以“首善尺度”赋能国潮突起，培植家纺小店升级为内政级品牌，吸收近百个设计师品牌入驻，孵化单品单价破万元。20人团队深耕20个产业带，串联起敦煌故事、京绣高定等“我国制造”珍珠。

未来，秀水街计划联动环球资源，打造3A级非遗体验景区，以智能展销重塑我国时尚话语权，成为民营经济高质量发展的鲜活样本。

销售额同比增长60%，让游客1小时内买齐最好的“我国礼品”

“在秀水街能买到大热门的天宫藻井冰箱贴和凤冠冰箱贴，真没想到！”25岁的北京姑娘苏雪陪几位来自西班牙的本国同伙逛秀水街时，自己反倒成了“购物主力”。她发现大厦一层的“北京礼品”国际旗舰店集结了非遗绢人、中轴线榫卯摆件等200余款文创，五层的台湾印象生存馆更有台北故宫文创和凤梨酥、乌龙茶等土特产，“在别处基础买不到。”而她的西班牙同伙则体验了“秀水速度”——今天量文体衣，次日就可以穿上定制西服，仅花费1千多元，还能享用上门送衣、远程售后等办事。“据商号老板介绍，尺寸量完传到公司，早晨送到宾馆给主人试穿，重新调解后，第二天就可以取衣。”

展开剩余 82 %

“登长城、游故宫、吃烤鸭、逛秀水”，几十年前就以本国人游北京“四件套”之一而出名的秀水街，如今赓续升级办事，打造沉浸式文旅消费场景，已蜕变成都城文旅一站式购物中央。比260万元销售额；“五一”刚刚入驻的台湾印象生存馆，主销各种产自我国台湾地区的食品，是北京唯一一家门店；四层定制区更藏着“国际密码”，常年为列国元首和政要提供办事的西服定制老店。

今年五一假期，接待入境游主人次同比提拔53%，销售额同比提拔67%。

今年以来，北京入境游持续升温，围绕打造“我国入境旅游首选地”，北京推出了4方面18条措施。政策东风与消费升级双轮驱动下，秀水街2024年接待入境游客量同比增长245%，销售额同比增长60%；今年五一假期，接待入境游主人次同比提拔53%，销售额同比提拔67%，其中“我国礼品”“北京礼品”成为入境游消费重点。

这些数据面前，是秀水街依照“首善尺度”赓续革新“北京办事”，包括多种外语沟通无妨碍、外卡领取全笼盖、18小时成衣、环球邮寄乃至试点“即买即退”退税办事等。

“秀水街将从我国制造和设计两方面发力，打造更多非遗类体验项目，为国货之光的商品做背书，并升级体验办事类，以吸收更多本国人来北京打卡。”北京秀水街贸易管理无限公司总裁董青告诉新京报贝壳财经记者，未来还思量引入非遗互动，打造3A级景区标签，让游客1小时内就可以买到代表我国最高水准的商品。

扶持家纺小店成高端品牌，秀水街变身我国原创品牌孵化基地

走进如今的秀水街，时尚的气息扑面而来。这里不再仅仅是本国游客淘货的购物天堂，更寂静蜕变成我国原创设计的孵化平台。

在独立设计师黄勖的商号里，几位中东主人正对一件融会京绣元素的打扮爱不释手。“参与过巴黎时装周静态展、在北京时装周走过T台的作品，现在通过秀水街间打仗达国际客户。”黄勖告诉贝壳财经记者，开业仅三个月，销量月均增长30%，“巴西接见团前几日刚下单了一批新中式定制打扮。”

记者在秀水街走访时发现，不少海内原创品牌挑选在此落地总部、首店等，一家家设计师或者原创品牌店，正展示秀水街的国际窗口属性和“我国设计”基因。

据董青介绍，面临高价房钱的勾引，秀水街一直保持严选尺度，把商号留给最能代表“我国设计”气力的品牌，并赋予房钱减免支持。比如，北京打扮学院教授王小灿与秀水街配合发动的“我国定制中央”项目，吸纳优秀的本土设计师，其主理的光合高定入驻秀水街仅一年多，就积存了上千名客户，其中数百人复购。更令人欣喜的是，曾的家纺小店“凯伦生存”在秀水街扶持下，如今已成为办事内政使团的高端家居品牌，乃至参与了冬奥保障工作。

近期开业的北京礼品国际旗舰店，三个月内创下260万元销售额。

黄勖坦言，最后只是私人工作室主理人，在秀水街团队“手把手”指导下，开了首家线下商号，并参与策划各种非遗活动、时装展示等。“大厦不仅提供场地支持，更促成商户间的资源联动，比如磁器店、配饰店赞助时装秀等。”

平台化运营的魔力正在释放。今年以来，秀水街积极探索与时尚、设计产业链条的深度互助，并前后与北京时装周、我国国际时装周杀青互助，进一步完成从“购物地标”向“产业平台”的转型。“我们要做的不只是销售渠道，更是设计产业的加快器。”董青透露表现，从提供减免房钱的“输血”，到搭建时装周平台的“造血”，秀水街构建起从设计、临盆到国际推行的全产业链条。

20人团队跑遍20个产业带，串起“我国制造”珍珠项链

从汇集35个设计师品牌的成都西部高定中央，到敦煌研讨院唯一官方受权监制的“敦煌故事”，再到一家家举世无双的非遗手工艺专卖店，这些代表我国文化与设计的商号，都是秀水街团队一个个“磕”下来的。

据了解，秀水街组建了约20人的品牌孵化团队，在过去几年跑遍全国20多个产业带。他们的方针很明白，就是探求那些为爱马仕提供最好面料、却在海内寂寂无闻的工场，挖掘散落在官方的非遗传承人。“这些就像被遗漏的珍珠，我们要用秀水街这根线，把它们串成华美的珍珠项链，展示给天下。”

早在2005年，秀水街从露天市场“撤市入楼”，开启了品牌化、国际化转型之路。作为北京市和朝阳区培育种植提拔孵化的民族贸易品牌，2020年秀水街打造“国货之光”新定位，用时三年完成大厦外立面、硬件设施100%更新，内容更新75%，成为展示“我国设计与我国智造”的窗口。

但是，转型的真正挑战在于如何让那些“藏在深闺”的我国制造和我国设计走向台前。孵化团队遇到两大难题：一是许多非遗传承人或代工场从未打仗过零售，入驻秀水街时，担心语言妨碍和营销投入；二是优质产业带多会合在南边，北上入驻存在地域妨碍。

董青透露表现，对于优质品牌和产物，秀水街实行“全托管”扶持，包括房钱减免、英语培训、邃密化运营等。“我们孳孳不倦地探求这些产物，互助孵化品牌，将其推入零售渠道，并在不同平台助力推行，包括时装周、各个赛事乃至巴黎博览会、日本大阪世博会等。”比如，即将入驻的北京灯彩老字号华美斋，秀水街不仅提供100平方米的黄金地位，还扶持他们举行产物销售。这类邃密化运营结出了硕果，数据显示，经过秀水街孵化的品牌，海外客户占比平均提拔40%，部分单品代价突破万元仍供不应求。

民营经济是推进我国式古代化的生力军，是高质量发展的重要基础。今年，朝阳区将为民营企业提供更广阔的空间、更多新机遇，并通过进一步周全深化改革，买通限制民营企业发展的卡点、堵点，让民营企业放开四肢举动、轻装上阵，在新征程上完成高质量发展。站在新的历史节点，秀水街正将眼光投向更远处，计划未来联动全国更多产业带，打造非遗创新实行室，并借助智能技能完成数字展销。从“官方内政中央”到“国潮孵化器”，这座47岁曾以“老外淘宝胜地”而出名的秀水街，如今正用一针一线编织着我国时尚的话语权。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 林子

校正 王心

图片 受访对象供图

公布于：北京市