人手捧一杯非遗佳作，中国味道融会中国美学使人赞叹！5月19日，瑞幸咖啡以第九届中国成都国际非遗节官方互助火伴身份，初次与非遗联袂，推出“轻乳茶·鲜萃轻栀子”等联名产物。这一系列包装、杯套袋及周边物料非遗范儿十足，融入蜀锦、蜀绣、成都银花丝、成都漆艺、藏族编织挑花刺绣等非遗元素和传统技艺，让中国独占的茶香与非遗之美实现完美连系，让非遗融入古代生存，博得了国风拥趸与茶饮爱好者的强烈热闹追捧。

中国成都国际非物质文化遗产节是以推进人类非物质文化遗产珍爱为宗旨、增进《珍爱非物质文化遗产公约》缔约国交换互鉴履约实践的国际性文化盛会。该非遗节创办于2007年，每两年在成都举办一届，迄今已乐成举办八届。第九届中国成都国际非遗节将于5月28日至6月3日在成都国际非遗博览园进行。此次，瑞幸咖啡与非遗节的初次互助依托其领先的产物创新力和营销传播力，与非遗节官方联袂共创，对四川丰富的非遗资源进行全新演绎。同时，作为本届非遗节官方互助火伴，瑞幸还将在非遗节会场设置快闪店，为展会嘉宾供应咖啡服务的同时，以联名产物为媒介助推非遗传播。联名互助中，不但杯套、手提袋等包装计划上融入非遗元素，瑞幸还推出了浩繁以非遗为主题的周边产物，如非遗纹样典藏册、盲袋卡片、金属徽章等，通过量元载体，生动睁开非遗叙事。

睁开剩余 58 %

尤其值得一提的是，瑞幸还获得了多位非遗传承人的受权，国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊、国家级非物质文化遗产藏族编织挑花刺绣工艺代表性传承人杨华珍、国家级非物质文化遗产成都银花丝建造技艺代表性传承人性安的小红书账号，均被奇妙融入于杯套等物料之中。消费者只需扫描二维码，便可深入探索非遗技艺的奥秘，领略其面前的工匠精力。

产物层面，此次联名聚焦轻乳茶系列和茶咖系列。5月19日新上市的鲜萃悄悄栀子，精选平地绿茶茶坯，佐以大花栀子和二花栀子进行屡次窨制而成，100%真茶叶加上100%真乳脂的完美融会，为饮者带来茶香清爽、栀香入喉悠长的绝妙体验。同时，该产物热量仅为100kcal（约450ml，未额外加糖），健康轻盈无负担。

“瑞幸凭借强大的商业流量，赋能文化传承，为消费者带来‘非遗美学+饮品消费’的独特体验，让更多人领略非遗之美，有力推进非遗从‘被动珍爱’向‘主动发展’转变。”文化界人士如是评论，“作为全国门店数量最多的连锁咖啡品牌，瑞幸门店遍及中国城乡，此次将非遗公益融入品牌发展实践，依托良好的产物口碑、营销影响力，不但增进了"大众对非遗的了解，提升了非遗的传播力、渗出力，还将更多的年轻人吸纳到非遗传承发展的体系中，增进非遗破圈，在推进文化自强自大方面彰显了头部企业的承当。”

据悉，伴随着第九届中国成都国际非物质文化遗产节的进行，瑞幸后续将通过线下展现、持续推出新产物等办法，进一步融入这场文化盛宴，引领更多年轻人感受非遗之美，传承文化薪火，助力明亮的非物质文化遗产在新时代焕发新活力。

发布于：上海市