2025年5月8日，《长三角地区中华老字(zi)号品牌(pai)景气指数》在上海发布。 主办方供图(tu)

继2024年首(shou)次(ci)发布《上海中华老字(zi)号品牌(pai)景气指数》后，5月8日，《长三角地区中华老字(zi)号品牌(pai)景气指数》在上海发布，力图(tu)更全面地反映长三角地区老字(zi)号品牌(pai)的(de)发展态势与景气程度。

研(yan)究显(xian)示(shi)，综合显示最为突(tu)出的(de)前10个(ge)品牌(pai)顺次(ci)为老凤祥、雷允上（姑苏）、古越龙山、光明(ming)乳(ru)业、恒顺、古井贡酒、寿仙(xian)谷、五芳斋、西泠印社（杭(hang)州）、迎(ying)驾(jia)贡酒，排名11-20的(de)品牌(pai)离别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭(hang)州）、美加净MAXAM、高沟、口(kou)子窖、李良济、敦煌、蜂花，排名21-30的(de)品牌(pai)离别为龙虎、光明(ming)冷饮、红星宣纸(zhi)、三枪、女儿红、明白(bai)兔、白(bai)猫、南京云锦、稻(dao)香气扑鼻村（姑苏）、恒源祥。其中，上海市有12家老字(zi)号品牌(pai)名列(lie)前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则离别有8家、6家及4家上榜。

“作为中国贸易文化的(de)重要组成部分，中华老字(zi)号不仅代表着(zhe)久长的(de)品牌(pai)历史与精湛的(de)传统技艺，更表现了中华民族在贸易实践中长期积淀的(de)诚信(xin)理(li)念与匠心精神。”上海交通大学安泰经济与管理(li)学院教授、博士生导师王良燕王良燕为该指数研(yan)究项目担任人(ren)，她介绍，特(te)别是在长三角地区，老字(zi)号品牌(pai)数量多、类(lei)型雄厚、基本深挚(hou)，既是区域经济发展的(de)文化符(fu)号，也是日益成为推动地方消费进级、品牌(pai)转(zhuan)型与文化软实力提升的(de)关(guan)键(jian)力量。

展开剩(sheng)余 57 %

王良燕介绍，团队根据(ju)本身开辟的(de)中华老字(zi)号品牌(pai)景气指数指标体系，包含产(chan)品研(yan)创(chuang)力、市场开拓力以(yi)及可持续(xu)发展力3个(ge)一级指标、6个(ge)二级指标、11个(ge)三级指标，对覆盖29个(ge)行业大类(lei)的(de)461个(ge)中华老字(zi)号进行综合评价。研(yan)究注解(ming)，指数得分大体呈正(zheng)态分布态势，品牌(pai)多半集中在中间区间，但头部与尾部品牌(pai)差(cha)距显(xian)著，呈现出“强(qiang)者更强(qiang)，弱者待振”的(de)分化趋势。

研(yan)究过(guo)程中，王良燕团队也发现了长三角地区中华老字(zi)号品牌(pai)发展面临的(de)一些问题。第一个(ge)是中华老字(zi)号品牌(pai)发掘、发展得不均衡、不充足。从地理(li)位置看，长三角中华老字(zi)号首要集中在上海、苏南以(yi)及浙北这些地区，其他(ta)的(de)地区则仍(reng)有很(hen)大的(de)发展空间。研(yan)究统计，长三角有个(ge)别地级市，还没有中华老字(zi)号。

第二个(ge)问题是产(chan)权管理(li)有待完善。老字(zi)号品牌(pai)在商标、专利(li)等知识产(chan)权珍爱和维护上还存(cun)在不敷(zu)，部分省份(fen)在商标珍爱及评定上还存(cun)在滞后景象。王良燕指出，上海在这方面做得较好，上海市重点商标珍爱名录(lu)已发布到第16批了，多于长三角其他(ta)省市。

第三个(ge)问题是品牌(pai)区分面临挑衅(zhan)。老字(zi)号由于发展进程的(de)缘故原由，不少面临着(zhe)同一个(ge)名称被多个(ge)品牌(pai)在多处使用的(de)环境，使得品牌(pai)不易被区分，消费者也就难以(yi)形(xing)成对老字(zi)号清晰的(de)品牌(pai)形(xing)象认知。“比方我们说雷允上，姑苏的(de)雷允上始创(chuang)于1734年，但同时上海也有雷允上，很(hen)多消费者区分不开。”王良燕说。

末了一个(ge)问题是非遗珍爱刻不容缓。在项目组调研(yan)的(de)四百多家中华老字(zi)号中，发现有近40%长三角的(de)中华老字(zi)号，未拥有一项市级以(yi)上的(de)非遗项目。与此同时，现实生活中非遗还存(cun)在被滥用的(de)环境，一些泛非遗化的(de)景象，可能(neng)会使老字(zi)号非遗珍爱单元的(de)形(xing)象受(shou)损。

针(zhen)对上述问题，王良燕提出了四点建议(yi)：一是，创建长三角中华老字(zi)号品牌(pai)同盟(meng)，开展企业互访与交流合作，共同增进区域老字(zi)号联动振兴和高质量发展，主管部门也可加快(kuai)对辖区内老字(zi)号资源的(de)梳理(li)与发掘，增强(qiang)针(zhen)对性引导和扶持；二是，老字(zi)号品牌(pai)应增强(qiang)本身品牌(pai)独特(te)性宣传，塑造(zao)本身品牌(pai)形(xing)象，并与各地主管部门共同协调剂决同名、近名问题；三是，主管部门应进一步落实商标珍爱，通过(guo)名录(lu)评定等体式格局协助老字(zi)号完成知识产(chan)权管理(li)；四是，主管部门应加快(kuai)老字(zi)号相干(guan)非遗项目认定，帮助其非遗项目获得更高等级的(de)评定，同时团结监督部门取缔违规使用非遗活动。

发布于：上海市