一则关于“张艺兴成为茅台首个代言人”的传闻激发关注并被(bei)推上网络热搜，5月7日，新(xin)京报记者向茅台方面求证获悉，张艺兴并非(fei)茅台酒的代言人，而是茅台文旅代言人，并以此(ci)身份到场演出茅台联合举办的一场音乐艺术(shu)节，共同助力贵(gui)州酒旅融合发展。与此(ci)同时，贵(gui)州茅台官微也发布了相干信(xin)息。

贵(gui)州茅台官微宣布张艺兴正式成为茅台文旅代言人。图(tu)/贵(gui)州茅台官微截图(tu)

张艺兴代言茅台的传闻7日一早便被(bei)推上微博热搜，有网友爆料称“今天10点，茅台空降首个代言人”。随后10时并未有相干内(nei)容发布。同时，新(xin)京报记者也注重(yi)到，该信(xin)息已被(bei)删除。

5月7日晚(wan)，茅台方面对此(ci)回(hui)应，经核实，5月17日至18日，中(zhong)国贵(gui)州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司(si)将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年(nian)贵(gui)州黄小西T²音乐与艺术(shu)节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并到场演出，共同助力贵(gui)州酒旅融合发展。

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有分析认为，“茅台”与“张艺兴代言”这一传闻成为热搜体(ti)的背后，反应的是人们对白(bai)酒年(nian)轻化试水的关注。

当下，白(bai)酒消耗(fei)呈(cheng)现代际瓜代的特征。据艾媒咨询，2023年(nian)中(zhong)国酒类消耗(fei)者年(nian)龄在31-40岁的比例最高，占比约50%；其(qi)次是18-30岁的消耗(fei)群体(ti)，占比约39%。另据里(li)斯咨询发布的数据，2022年(nian)进行的一项调研数据显示，唯一9%的受访年(nian)轻人表示会常喝白(bai)酒。

白(bai)酒进入深度调解期，作为头部酒企的茅台多次提到要拓展消耗(fei)场景和消耗(fei)人群。此(ci)前，茅台在培育年(nian)轻消耗(fei)群体(ti)、布局年(nian)轻化市场方面也有多方面的尝试和探(tan)索，比如，茅台集团全资(zi)子公司(si)茅台生态农业公司(si)2023年(nian)推出的三款MOJT“贵(gui)州味道”系列(lie)鸡尾酒，邀请周杰伦作为该系列(lie)鸡尾酒的首席品鉴官进行分享。

2024年(nian)下半年(nian)以来，茅台也在逐步(bu)调解，包括做三个转型，即：客群转型、场景转型和服(fu)务转型等。在雄厚产物供给方面如茅台生态农业公司(si)推出了低度潮饮UMEET蓝莓(mei)气泡酒，也是为了投合更多年(nian)轻消耗(fei)群体(ti)注重生活品质的需求。

除了茅台，多家上市酒企也都在近几(ji)年(nian)以年(nian)轻化为切口拓展更多消耗(fei)场景和消耗(fei)群体(ti)，如低度五粮液(ye)、低度国窖1573以及洋河微份子等都是适应白(bai)酒低度化趋势以及区域市场消耗(fei)需求。

中(zhong)国酒业协(xie)会理事长宋书玉(yu)曾说：“中(zhong)国白(bai)酒，品质是生命，文化是魂魄。品牌是由品质和文化构成的，是以(ci)，文化就(jiu)是品牌的魂魄。”

以文化圈粉年(nian)轻群体(ti)也成为酒企破圈的紧张途径。2020年(nian)，茅台集团子公司(si)茅台文旅公司(si)进入文创赛道，推出了多款茅台文创产物。稀有据显示，2023年(nian)，茅台文创产物销(xiao)售收(shou)入突破6亿元(yuan)。

此(ci)次茅台文旅邀请拥有超5000万粉丝(si)（微博账号）的张艺兴作为代言人，一定程度上也将吸引更多年(nian)轻群体(ti)的关注。

酒水行业研究(jiu)者、千里(li)智库创始人欧阳千里(li)对新(xin)京报记者分析表示，茅台文旅是茅台集团全资(zi)子公司(si)，主如果从事旅游地(di)产及资(zi)源开辟、运营(ying)，并开辟、临盆、销(xiao)售怀念(nian)酒、怀念(nian)品等。其(qi)出于本身需要，会选择符合的艺人进行合作，借助艺人流量来助推其(qi)产物的销(xiao)售、品牌的发展。同时也有助于拓展文旅奇迹，符合集团的发展方向。

新(xin)京报记者注重(yi)到，近两年(nian)，另有不少酒企通过开办演唱(chang)会等方式，开展营(ying)销(xiao)宣扬。有媒体(ti)统计，仅2024年(nian)1-9月，就(jiu)有包括洋河、今世缘(yuan)、泸州老窖、郎酒、五粮春、口子窖、金种子酒等多家酒企，通过赞助、冠名等手段，以“买酒送票”“开瓶送票”“客情送票”等方式，间接或间接的方式到场演唱(chang)会和音乐节，提拔品牌影响(xiang)力和开瓶率。

在业内(nei)人士(shi)看来，音乐与白(bai)酒均具情绪价值(zhi)，演唱(chang)会通过场景化体(ti)验增强品牌与消耗(fei)者的情绪链接，而在艺人的关注度带动下，短时候内(nei)大概有助于带动营(ying)销(xiao)。不过，久远来看，白(bai)酒年(nian)轻化仍需回(hui)归产物创新(xin)、文化重构与消耗(fei)场景拓展的零碎工程。

欧阳千里(li)认为，邀请明星举办演唱(chang)会等是近年(nian)来酒业营(ying)销(xiao)的常态，有助于带动渠道去库存。不过茅台文旅牵手张艺兴，并非(fei)是短期的营(ying)销(xiao)举动，而是长期的品牌举动。茅台文旅是一家年(nian)轻的公司(si)，其(qi)需要借助新(xin)流量，玩(wan)出新(xin)花样，更好证明自己的实力。

新(xin)京报记者 秦(qin)胜南

编辑 唐峥

校(xiao)对 穆(mu)祥桐

发布于：北(bei)京市