近期，包括腾讯、网易等游戏大厂一季度财报出炉，其游戏营业均获得双位数增进。

5月14日，腾讯公布2025年第一季度业绩。财报数据显示，腾讯游戏营业第一季度实现收入共计595亿元，其中本土市场游戏收入为群众币429亿元，较去年同期的低基数同比增进24%；国际市场游戏收入为群众币166亿元，同比增进23%。

5月15日，网易发布2025年第一季度财报。财报显示，公司2025年第一季度实现净收入288亿元，其中游戏及相关增值服务贡献240亿元，同比增进12.1%。

无论是腾讯还是网易，各自长时间运营的经典IP均成为推动公司游戏营业稳健增进的紧张底子。根据腾讯财报，《王者光荣》和《穿越前方手游》正在2025年第一季度创下流水数据的汗青新高；国际市场上，《PUBG MOBILE》《荒原乱斗》《部落冲突：皇室战争》等产物表现精彩。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，AI本领已对结果广告与长青游戏等营业产生了实质性贡献。据悉，腾讯游戏应用AI技术提升长青游戏的用户黏性，包括赞助新玩家快速上手、陪伴现有玩家，提升游戏体验等

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网易财报称，公司多款抢手游戏推出定制流动和跨界联动，进一步提升人气，如《梦幻西游》计算机版及手游、《率土之滨》《第五人格》《蛋仔派对》《长时无间》等，彰显了网易正在游戏领域的长线运营本领。

网易首席执行官兼董事丁磊说：“我们的新上线游戏表现微弱，优质的内容更新和连续的玩法提升也为我们的多款长青游戏赋能，带来更多新奇体验，增进其连续繁华发展。正在构想新游戏可能性的同时，我们始终专注于立异和长线运营。”

腾讯、网易等大厂经过运营“长青游戏”挖掘游戏营业的增进潜力，行业研究者也指出，挪动游戏行业正正在进入新的增进阶段，有远见的行业领导者们目前正将重点放正在长时间代价上。

营销办理方案机构Moloco近期发布的《2025年挪动游戏发展报告：头部App的应用内购买趋向》阐明称，挪动游戏行业已经迈入了新的增进阶段，正在经历快速扩大以及近几年的调整后，开发者和 App营销职员最先连续优化变现、用户留存和获取策略，以实现可连续增进。

这份研究报告指出，正在装置量波动的前提下，增进主要依靠提升付费用户转化率和更高的用户毕生代价(LTV)。已往一年，整体应用装置量下降0.2%，但头部App的付费用户转化率增进了6%。与此同时，高代价用户为挪动游戏贡献了主要收入，美国iOS平台的前5%的高代价用户（仅占全球装置量的0.02%）贡献了全球iOS和Android游戏总收入的20%。

挪动游戏行业正逐渐从追求短时间体量转向存眷长时间代价，这就必要更具战略性的用户获取和互动体式格局，上述研究报告称。

（作者 杜远）

发布于：北京市