正在经济放缓、关税冲击、成本下跌、消耗低迷的全球大情况下，活动品牌多重承压。活动品牌宿将安德玛启动周全重组一年后发布结果单，虽超越华尔街的预期，但品牌坦言“仍不理想”。而处于“事业爆发期”的新贵品牌On昂跑也并不是安枕无忧，2025年第一季度净利润同比下落近四成，已着手提价增利。

正在经济放缓、关税冲击、成本下跌、消耗低迷的全球大情况下，活动品牌多重承压。活动品牌宿将安德玛启动周全重组一年后发布结果单，虽超越华尔街的预期，但品牌坦言“仍不理想”。而处于“事业爆发期”的新贵品牌On昂跑也并不是安枕无忧，2025年第一季度净利润同比下落近四成，已着手提价增利。

5月13日，活动品牌Under Armour安德玛发布停止3月31日的2025财年功绩数据，整年销售额同比下落9%至52亿美圆，毛利率为47.9%，净吃亏达2.01亿美圆，调整后的净利润为1.35亿美圆。2025财年第四季度营收同比下落11%至12亿美圆，但毛利率显著改进，提升1.7个百分点，到达46.7%。

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安德玛总裁兼首席实行官凯文·普兰克表示。“第四季度的功绩助力我们完成了优于客岁预期的2025财年功绩，也证明了我们正在品牌转型方面所取得的成效。经过提升产品质量和品牌故事，优化分销渠道，并革新运营模式，我们正正在重塑品牌代价，并为业务的可持续盈利增进做好准备。”

分市场看，北美地区营收下落11%至31亿美圆；国际地区营收下落6%至21亿美圆。个中，亚太地区营收下落13%至7.55亿美圆。普兰克曾多次强调我国市场的重要性及其储藏的庞大时机。我国孝敬了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增进持续提升。据品牌方泄漏，安德玛以创新引领的产品优化策略初见成效，前不久推出的UA ECHO休闲活动鞋正在我国市场反响热烈。近期还将官宣国家级战略合作，以实际行动助力我国体育事业的发展，与我国消耗者建立更紧密的联结。

分品类看，打扮业务收入下落9%至34.5亿美圆；鞋类收入下落13%至12.06亿美圆，配饰收入下落1.3%至4.11亿美圆。

面临持续的功绩压力，安德玛正正在推进一系列重组办法，包括聚焦全价销售、增添促销、优化库存结构和裁人，以改进盈利能力和品牌定位。

鉴于关税及全球经济的不肯定性，安德玛仅对2026财年第一季度功绩做了预测。预计Q1营收将较2025财年同期下落4%至5%，但毛利率仍将持续优化，较上年同期提升0.4至0.6个百分点。

昂跑第一季度净利润下落38%

活动品牌新贵、瑞士高功能活动品牌On昂跑也于5月13日发布2025年第一季度功绩，销售额同比大涨43%至7.266亿瑞士法郎，净利润同比下落38%至5670万瑞士法郎，净利润率降至7.8%，表现品牌仍处于高增进期，但受成本下跌与市场扩大投入影响，利润承压。品牌表示，已着手从7月起进步美国市场的售价，明年或将提价政策推行至其他市场。

分地区看，EMEA市场销售额增进33.6%至1.69亿瑞士法郎，美洲市场销售额增进32.7%至4.37亿瑞士法郎，亚太市场销售额大涨130.1%至1.206亿瑞士法郎，领先其他全部地区，成为其增进引擎。报告期内，该品牌打扮业务表现尤其亮眼，销售额达3810万瑞士法郎，同比大涨93.1%，创下公司单季销售记录。

值得注意的是，On昂跑团队还举行了一场2026年春季新品的完整时装秀，展现当时尚与功能融合的设计理念，广获业内好评。On昂跑表示，2025年开局强劲，特别是正在网球与跑步品类的新品发布方面表现精彩，推动整体打扮销售迅猛增进。基于以后增进势头，On昂跑将整年销售增进预期从此前的27%上调至至少28%，预计整年营收将达28.6亿瑞士法郎。

彪马第一季度净利润大跌64%

Puma彪马正在本年第一季度功绩表现，经汇率调整后的销售额增进0.1%至20.76亿欧元，客岁同期收入为21亿欧元；毛利率为47%，息税前利润从1.59亿欧元大跌63.7%至5770万欧元，净利润仅录得50万欧元。期内，欧洲、中东及非洲市场（EMEA）销售额增进5.1%至8.917亿欧元，北美市场销售额下落2.7%至7.537亿欧元，亚太市场销售额下落4.7%至4.305亿欧元。

该公司表示第一季度功绩大要符合预期，因而未调整2025财年的销售和利润指引，仍预计本年销售额将完成低至中单位数的增进，息税前利润将正在5.2亿欧元至6亿欧元之间。近期策略将继续实行成本效率提升设计，设计正在本年第二季度结束前正在全球局限内淘汰500个岗位。后任首席实行官Arne Freundt是这一更改中最早去职的高层之一，上月因战略不合而去职，他的职位由阿迪达斯前高管Arthur Hoeld接替。

尽管面临关税压力，彪马泄漏，因库存充足，我国制作的产品预计正在6月底前不会受到显著影响。

另据南都此前报道，Nike耐克集团正在停止2月28日的2025财年第三财季，完成收入112.69亿美圆，同比下滑9%，略高于市场预期净净利润同比大跌32%至7.94亿美圆。全部地区营收均出现下滑，特别以大中华区下落15%至17.33亿美圆最为扎眼。正在财报电话集会上，耐克首席实行官Elliott Hill特别提到我国市场的发展策略，正正在加速库存优化，同时以更具感染力的方式加深与我国消耗者的互动。耐克管理层预计，2025财年第四季度整体收入将继续下滑中双位数。

而Skechers斯凯奇正在停止3月31日的2025财年第一季度功绩表现，销售额同比增进7.1%至24.1亿美圆，创下季度新高，但略低于市场预期；毛利率为52%，净利润录得2.024亿美圆，同比大幅增进37%。期内，欧洲、中东和非洲市场销售额增进14.4%至7.18亿美圆；美洲市场销售额增进8.3%至11.04亿美圆；亚太市场销售额下落2.6%至5.89亿美圆，正在过去几年中一直表现妥当的我国市场销售额同比大跌16%，成为拖累亚太市场的主要要素。

只有德国活动服装巨子adidas阿迪达斯正在本年第一财季惊艳市场，销售额同比增进13%至61.5亿欧元，创下公司一季度销售额汗青新高。业务利润更是大涨82%至6.1亿欧元，较客岁同期的3.36亿欧元险些翻倍。得益于Samba和Gazelle等复古鞋款的持续热销，阿迪达斯不但从耐克手中进一步抢占市场份额，也正在On昂跑和Hoka等新贵品牌的围攻中守住阵地。

报告期内，得益于全部市场与渠道营收均完成两位数增进，包括大中华区增进13%。尽管功绩表现强劲，阿迪达斯并未更新整年指引。CEO古尔登表示，受地缘政治不肯定性与消耗者情绪变更影响，公司对长时间方针将保持审慎立场。据悉，阿迪达斯目前险些无法正在美国外乡临盆任何产品，关税上调将致使该品牌正在美国市场销售的全部产品成本上升。

南都记者 王欣

发布于：广东省