新茶饮企业探索国际化供应链建设再进一步。5月12日，在巴西总统卢拉的见证下，新茶饮企业蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（JorgeViana）在京签订《谅解备忘录》。该备忘录作为“中国-巴西商业钻研会”集会成果之一，标志着蜜雪冰城与巴西的经贸互助将进一步深化。

凭据该备忘录，蜜雪冰城计划在其供应链中进一步扩大巴西农产品的进口份额，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西劣势农产品，ApexBrasil将为蜜雪冰城在巴西的业务主体和零售市场拓展提供必要的协助。

据蜜雪集团相关负责人介绍，计划将来3年—5年将在巴西投资采购咖啡豆等农产品在内的总价值不低于40亿元的物资。预计将来将提供2.5万个事情岗位。此外，本年蜜雪集团旗下品牌蜜雪冰城也将在巴西开出首家门店。接下来还将在巴西启动供应链工场的建设。

“巴西莓”背后的缘分

就在这份互助备忘录签约的前一天，5月11日，北京三里屯商圈的蜜雪冰城门店迎来了一群特别的“巴西顾客”。

当天黄昏，来华接见的巴西出口投资促进局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（JorgeViana）及巴西出口投资促进局亚太办公室总经理维克多（VictorQueiroz）一行造访位于三里屯SOHO的蜜雪冰城门店，品味现制饮品并与事情人员亲切交流。

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豪尔赫•维亚纳此前多次造访中国，见证和推动了一系列中巴经贸互助项目的顺爽利地。在事情人员陪同下，豪尔赫•维亚纳此行也化身“推介官”，拿脱手机频频与雪王合影互动，表达对蜜雪冰城的存眷与喜爱。

5月11日，巴西出口投资促进局主席豪尔赫•维亚纳到北京三里屯SOHO蜜雪冰城门店观光并与“雪王”合影。企业供图

在他死后，既有蜜雪冰城标志性IP“雪王”气模，门店墙上也张贴了大幅新品宣传海报，宣传的恰是蜜雪冰城近期研发推出的“巴西莓”系列限定新品，包括巴西莓雪葩、巴西莓雪葩小圣代、巴西莓雪葩酸奶冰等多款产品，售价在4元-10元不等。该系列新品一经推出，便吸引大量消耗者前去采办，门店前甚至排起长队。

在门店观光打卡后，豪尔赫•维亚纳及随行事情人员，现场品味了新鲜柠檬水、巴西莓雪葩小圣代、雪王雪顶咖啡等多款门店现制饮品，对产品口胃拍案叫绝。

巴西出口投资促进局主席豪尔赫•维亚纳及随行事情人员正在品味蜜雪冰城的巴西莓雪葩小圣代等现制饮品。企业供图

蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛向豪尔赫•维亚纳赠送了淳朴可爱的雪王毛绒玩偶，进展将这份来自蜜雪冰城的甜蜜与爱，带到大洋彼岸。

事实上，除了稳步推进国内市场，海外市场一直是蜜雪冰城发力的方向，由海外市场的原料研发的新品也正在推出。面临将来发展，蜜雪冰城在招股书中透露表现，将依附壮大的供应链系统及运营本领，持续拓展国内门店网络，牢固行业领先地位，同时，仍将继续开辟东南亚市场，并当令拓展其他市场，打造越发全球化的企业品牌。

品牌和供应链“走出去”

近年中巴经贸互助持续深切。长期以来，中国都是巴西第一大贸易火伴和第一大出口目的地。作为全球第一大咖啡生产国，巴西地舆位置和气象前提得天独厚，咖啡质量微风味独特，在中巴贸易往来中扮演着重要脚色，也是蜜雪冰城与巴西“结缘”的见证。

经过二十余年发展，蜜雪冰城全球门店规模居于行业第一，全球总门店数超过4.6万家。现磨咖啡作为现制饮品的趋势品类之一，近年在蜜雪冰城门店的消耗量迅速上升。

为了让更多人享用“高质平价”的现磨咖啡，早在2017年，蜜雪冰城孵化推涌现磨咖啡品牌“幸运咖”，停止本年4月底，幸运咖在全国已有5400家门店。现如今，从一二线城市到广大的县乡镇，从北京八达岭长城到青海茶卡盐湖，全国各个处所的咖啡爱好者，都能喝到一杯来自幸运咖的“高质平价”的好咖啡。

背靠规模巨大且深度覆盖的门店网络，蜜雪冰城搭建了覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络，持续开辟“买全球”、“卖全球”的双向流通全球贸易版图，幸运咖精选四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，全体咖啡采购量近年也持续保持高增长。

蜜雪冰城作为现制饮品供应链范畴中生产品类最全和规模最大的企业，向上毗邻着农业，面向成千上万的果农、咖农，向下毗邻着4.6万家门店，面向数亿消耗者。这也让蜜雪冰城实现了“三二一家当”的融合，打造出一条家当协同发展路径。

不只是咖啡进口，蜜雪冰城还积极向全球推行中国品牌。长期以来，蜜雪冰城坚持品牌国际化发展，积极参与“一带一路”共建，是国内最早一批结构海外市场的现制饮品企业之一，从2018年海外首家门店在越南河内开业以来，目前蜜雪冰城全球门店网络已覆盖海外12个国家，海外门店数超过5000家。

蜜雪冰城坚持全球化战略不摆荡。美洲市场是蜜雪冰城接下来重点开辟的国际市场之一，巴西作为拉美第一大经济体，总人口约2.2亿，年轻消耗者多且人均可安排收入高，现制饮品有着较高的发展潜力。

不过，开店只是蜜雪冰城进入巴西市场的第一步，接下来，蜜雪冰城将在巴西投资建设工场。预计伴随后续巴西工场的落地建成，一杯现制饮品，将直接在当地实现当地化产销闭环，更好地服务巴西消耗者。

从咖啡豆“引出去”，到品牌和供应链“走出去”，将来伴随蜜雪冰城门店、供应链工场在巴西的渐渐落地，大洋彼岸的消耗者，将越来越多享用到这份来自东方的“甜蜜”。一杯“高质平价”的现制茶饮、果饮、冰淇淋及咖啡，将普惠到全球更多处所。

推动中巴消耗市场立异发展

5月10日，巴西总统卢拉率巨大代表团开启访华，此访是卢拉总统第六次访华，也是2023年以来卢拉总统第二次接见中国。激发国际社会高度存眷。作为此次访华的重要活动之一，卢拉高度重视中国-巴西商业钻研会，并于5月12日出席钻研会并作闭幕致辞。

据巴西媒体报道，这场在京举行的“中国-巴西商业钻研会”，吸引了多达500家中国企业和200家巴西企业代表参加，投资互助涵盖诸多范畴。巴西媒体解读，蜜雪冰城将是本次钻研会宣布的企业投资亮点之一。

作为参会企业高朋，蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛在钻研会上透露表现，“2025年开年首季度，蜜雪冰城及幸运咖均获得持续增长，门店规模和新场景稳步开辟的同时，国际化发展也将迈入新阶段，巴西及美洲市场发展潜力大，公司对发展前景充满决心，接下来将继续推进全球化发展战略，讲好中国品牌的国际故事。”

在跟蜜雪冰城业务负责人的交流过程中，巴西出口投资促进局主席豪尔赫•维亚纳也盛赞蜜雪冰城的立异模式。他强调，中国是巴西最重要的贸易火伴之一，接下来中巴经贸将继续深化牢固。相信巴西出口投资促进局与蜜雪冰城的互助备忘录签约，将为中巴经贸蓝图再添新章，也将为两国消耗市场的立异发展带来新的活力。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 贾宁

公布于：北京市