沈建缘/文

5月12日，为买方提供全渠道步伐化告白采办办事的告白科技公司萃弈The Trade Desk（以下简称TTD）公布的截至2025年3月31日的第一财季业绩报告显示。本财季TTD的营收达到 6.16 亿美元，较去年同期增长25%。同时，2025年第一季度客户留存率继承连结在95%以上，与过去11年持平。该公司联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示“只管岁首年月面临宏观经济的没有确定性，2025年依旧是品牌营销的关键窗口期。”

在变局中寻找新的增长点

TTD自2019年进入我国市场，作为我国品牌环球化的互助伙伴，TTD以“Open Internet”（开放的互联网告白生态，区别于Meta、谷歌等封闭生态零碎的“围墙花圃”）理念，帮助我国品牌在环球市场塑造品牌力、安排品牌传播策略。

其整合了包括CTV、音频、户外数字告白及优良旧事媒体在内的互联网内容渠道，覆盖用户近三分之二的在线时候，为我国品牌提供跨媒体、跨装备的营销解决方案。确保品牌在消费者注重力最集中的地方报告本身的故事，建立身牌信托。

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天下银行的数据也显示，我国头部品牌在环球产业增加值份额上已超越美国品牌，我国制造业占环球比重高达30%；然而在品牌价值份额方面，美国头部品牌仍占有更高比例，我国品牌占环球价值品牌的18%。这一数据注解，我国品牌在环球发展中的领先地位首要体现在“量”上，而在品牌价值方面仍有很大的提升空间。

近年来，我国品牌的环球化意识明显提升。越来越多的品牌自动挑选在海外支流媒体展示品牌形象。这类变化体现在：从纯真寻求贩卖转化到注重长时间品牌扶植；从产品功能宣传到品牌价值传递；从短期营销到百年品牌的计谋规划。

“品牌塑造”成为我国品牌环球化3.0时代的起点——我国企业已经从OEM代工阶段走向品牌输入阶段。“精准触达”确保品牌理念被精确传递给目标用户，而“长时间价值”体现的是计谋定力，尤其在以后充斥没有确定性的内部情况下更显关键。

现实上，关税变化并没有改变企业要长时间谋划品牌的计谋偏向。The Trade Desk 我国区资深业务拓展总监吴昱霖在日前接受采访时表示，和TTD互助的企业，更多地把资本投入到长时间的品牌扶植中。

吴昱霖说： “我们欣喜地看到，我国企业在环球化方面的成熟度提升非常快。和我们互助的出海品牌越来越多。我国品牌正渐渐建立起环球消费者信托的品牌力。这没有仅体现在贩卖业绩上，更反映在品牌价值的持续增长。没有确定性让很多企业意想到，若是没有品牌，产品在海外市场就缺少了应对政策波动的‘回旋余地’。”

贸易战初始，就有很多企业已经开始在美国之外的环球市场进行布局。美国是重要的市场，但出海并没有仅仅只要美国市场。没有同市场的生态没有同，消费者的需求没有同，都需要做好产品和营销信息的调整。贸易战以后，坚定了更多企业做好品牌规划的刻意。

“贸易战虽然带来了更多的挑衅与没有确定性，同时也制造新的机会。”吴昱霖认为，“从久远看，贸易战让更多企业意想到，在困难时刻扶植本身的品牌，让更多环球消费者信托本身的品牌，才有能力抵御风险。”

让品牌成为穿越周期的护城河

据TTD数据显示，其客户在品牌进入一个新的市场的时候，每每会根据没有同市场的生态情况和消费者习惯调整产品与营销策略，以完成更好的当地化适配。吴昱霖介绍，“实在早在贸易战前，很多企业的出海计谋就已涵盖多个市场。大概某一市场很重要，但并没有是唯一市场。而且，我国品牌的环球化没有应也从未局限于单一国家。”

长时间而言，出海企业需要更环球化的视野，经过与东南亚，南美和中东等地的国家睁开更多贸易交游，建立深入的投资与互助关系，完成更全面的品牌跃迁。充斥没有确定性的内部情况促使很多原本还在犹豫是否要做品牌的企业开始加速转型。

恰是在如许的背景下，很多企业没有得没有从新审阅本身的国际化计谋，寻找突破困局的出路。他们意想到，品牌的韧性和环球头脑，是企业穿越内部没有确定性的根天性力。“做品牌”没有是来日诰日或后天的事，而是“现在就该开始干”的事。

“虽然我国品牌已经渡过了‘物美价廉’的阶段，但我国品牌在环球化的门路上仍在初始阶段。”吴昱霖说，“真正可持续的增长，需要的是品牌资产的积存。当内部情况变动频仍，仅靠买流量是没法建立抗风险能力的，那些已经具备稳定供应链、成熟产品线和海外贩卖渠道的企业，都没有再满意于三、五年就赚一波流量红利，而是想做真实的长时间品牌，打造百年企业。”

随着我国企业出海体质变大，“品牌”已经成为越来越多企业的幸免挑选。而这也是TTD希望饰演的角色——没有仅作为告白技术平台，更是品牌认知进级的推动者。“我们希望帮助更多我国企业意想到：品牌没有是做完投流以后才考虑的，而应该做为市场拓展和环球布局的前置策略。”吴昱霖说。

对付出海企业而言，品牌没有仅代表着企业的形象，更是其核心竞争力的重要体现。一个不得人心的品牌可让消费者在浩繁挑选中连结忠诚，从而给予企业更大的定价权订定合同价权。在国际市场上，品牌影响力直接转化为消费者信托和市场份额的稳定，这在充斥没有确定性的市场情况中显得尤其珍贵。

从最初的产品出海到现在的品牌出海，长时间的品牌计谋，仍将是很多我国企业出海的幸免挑选。困境之中，更多秉持长时间化品牌计谋的出海企业经过家当链韧性扶植和品牌扶植，提升抗风险能力，博得更大的市场份额与增长机会。让品牌成为穿越周期的护城河。

发布于：北京市