介于“五一”假期和暑期中间，且临近高考，今年三天的端五假期长途游热度相对平淡，本地游和周边游成为大多数旅客的选择。

有所不同的是，作为中国首个当选世界非遗的节日，今年端五节还“邂逅”六一儿童节，使得亲子客群占比显著提拔，除主题乐土、动物园、文博场合外，带娃体验端五非遗民俗也是亲子家庭的抢手之选。

与此同时，年轻消费者“为一张票奔赴一座城”的旅行新常态在端五假期连续，“票根经济”持续发挥效应。

端五遇上六一，带“孩子”出游热度大幅下跌

在“五一”假期开释了一波旅游高潮后，时长三天的端五假期回归以本地游和周边游为主的特点。携程数据显示，2025年端五假期国内周边游预订量较2024年同期增进23%。马蜂窝数据也显示，近一周各地“周边游”搜刮热度平均涨幅超过50%。

去哪儿火车票预定数据显示，端五假期2小时高铁圈内还是旅客出游的主要局限，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为抢手选择，例如北京-秦皇岛、成都-乐山、杭州-宁波、上海-嘉兴等。这种“中心乡村下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验处所特点。

因为今年端五节“邂逅”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升。途牛数据显示，端五假期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端五期间国内亲子旅店搜刮热度同比上升45%。

展开剩余 70 %

值得注重的是，除了带娃过六一，“毛孩子”家长们也选择在端五带萌宠出游，“它经济”在端五出行市场显现出庞大的潜力。携程旅店数据显示，端五期间宠物友好旅店热度同比增进超过20%，可照顾宠物旅店占比近20%，且相较普通旅店房价，宠物友好旅店平均房价溢价近30%。

观龙舟赛、包粽子，体验特点民俗成为出游新热点

亲子出游比例大幅提拔下，除上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区以及北京全球度假区等主题乐土预订火爆外，端五假期带有民俗体验等主题的旅游产品预订也较为火热，同时，端五节期间的赛龙舟、包粽子、制作香气扑鼻囊也逐渐成为旅客选择旅行目的地的重要因素。

同程旅行数据显示，平台上，与“龙舟”“粽子”两大关键词相干的搜刮量近一周环比增进270%。携程平台上，与去年相比，端五民俗体验游的搜刮热度同比增进50%。

广东佛山叠滘龙船登上央视，将端五龙舟赛的印象留在了更多旅客心里。携程数据显示端五假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增进167%，且旅店订单量及机票订单量均同比完成三位数增进。

同程旅行的预订数据显示，今年端五假期，国内十大抢手民俗旅游目的地包括成都会、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。其中，在湖南汨罗，作为龙舟文化起源地，国际龙舟邀请赛与屈子祠“端五祭”交织，旅客可参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原桑梓的文化厚重感。

别的，去乌镇吃五黄宴、体验龙舟花灯船；到西塘古镇逛汉服集市、体验包粽子、香气扑鼻囊制作……沉浸式感受汗青文化，体验特点民俗成为今年的出游新热点。去哪儿平台上，近一周“古镇”搜刮量环比增进150%，嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇是平台上近期热度最高的古镇TOP10。

演唱会等演出持续动员旅游效应溢出

端五假期，年轻消费者的“为一张票奔赴一座城”的旅行新常态继承连续。

初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了自然劣势，端五节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一兴趣。

携程平台上，端五期间举行的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等抢手演出近一个月热度下跌40%。今年端五期间，旅店热度上升榜的TOP3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚纪年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。

据新京报贝壳财经记者观察，“为一张票奔赴一座城”的消费行为在出境游上体现也愈发明显。爱彼迎中国平台数据显示，今年端五假期期间，韩国搜刮热度同比激增3倍以上的背后，是Weverse Con音乐节拉动效应，该音乐节举行地仁川在平台上的搜刮量同比暴涨超40倍，令其在韩国一众目的地中锋芒毕露。

各种演出、赛事动员乡村热度飙升之下，感情消费已从小我私家行为升级为乡村经济新引擎。深蓝智库的一份调研数据显示，约85%的调研参与者对“一张票”的吸引力给出了“感情价值”的缘故原由解释，凭据消费者们给出的关键词，一张门票带给他们的“感情价值”包括开释压力、治愈心情、广交朋友等。

在“票根”的动员下，超九成的消费者会发生数百元至上千元不等的综合消费。去哪儿数据也显示，据业内预算，1元的音乐节门票大约可动员举行乡村7元—8元的综合消费，包括旅店、餐饮、购物等。

新京报贝壳财经记者 王真真

编纂 徐倩

校对 杨利

发布于：北京市