▲某电商平台上的“供港壹号”牛奶营销图片。图/网络截图

“供港”牛奶实际其实不供港？又一企业被质疑玩文字游戏。

据《中国消耗者》报道，日前，多位消耗者向投诉平台反映，深圳市晨光乳业有限公司生产的“供港壹号”盒装牛奶，实际并未供应香港，打商标注册擦边球，存在误导消耗者的嫌疑。

从酱油，到酸奶、猪肉，最近，多个商家被暴光绞尽脑汁用商标打擦边球。此次的“供港”牛奶事件，再次引发商标擦边套路争议。

据媒体报道，深圳市晨光乳业有限公司是一家具有四十余年历史的企业，曾被有关机构评为“全国最大鲜奶出口企业”。在发展历程中，该公司也指出其鲜奶产物曾供应香港。

望文生义，“供港”很容易被明白为供应香港。但是，记者就此问题征询晨光乳业官方客服时，对方称“供港壹号”是2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装，且承认该产物“其实不供应香港”。

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由于供港产物普遍被视为具有“更高质量”，因此消耗者往往把“供港”二字与高质量挂钩。由此，一些企业在商标注册和产物营销中也会看重这一点。

据报道，晨光乳业屡次申请“供港”相关商标，包括“供港”“直供港”“供港壹号”“供港贰号”等，但多个申请被驳回、不予受理或驳回审查中，其中，“供港壹号”商标注册成功，商品及服务包含肉、牛奶等。在晨光乳业的产物矩阵中，“供港壹号”相关产物是重要组成部分。

值得注意的是，晨光乳业并非独一看重“供港”字眼的企业。据南方都市报报道，在国家知识产权局商标局中国商标网上搜索“供港”商标，共检索到123件商标，包括“供港菜”“供港生鲜”“供港猪场”等，但其中多半商标申请均被驳回。

商标法的立法初衷是保护企业知识产权、防备市场混淆。但是实际中，一些企业却可能会利用商标审查的客观性差异和实际利用场景的复杂性，在商标内容中做文章，在利用中通过“文字游戏”制造营销卖点。

比方，实际其实不供应香港市场的“供港”产物，就可能会对消耗者造成误导，从而侵犯消耗者的知情权。

近期爆出的食物范畴一系列的“心机商标”景象，申明在商标申请审查和商标利用羁系中，需更减轻视核查相关产物利用场景的真实性和消耗场景的复杂性。

羁系部门可以此事件为契机，美满商标审查和消耗者保护机制，对涉嫌玩套路、误导消耗者的商标和商家进行公道甄别和依法处理。

实际上，即使商标注册成功，也并非就万事大吉。商标法规定，已注册的商标，如违反该法规定，大概是以诳骗本领大概其他不正当本领取得注册的，该注册商标也将无效。

这意味着，商标的注册和利用，仍需接受审查机构、市场羁系部门和消耗者、社会公众的监督。

商标注册和利用应以“不误导消耗者”为底线。近年来，多个擦边商标遭暴光意味着，跟着消耗者权益保护的美满和消耗者维权意识的提拔，市场对擦边营销的容忍度正逐渐降低。

这也要求企业，在产物营销中要回归诚信，打造“明明白白、童叟无欺”的产物和市场。若玩套路、以擦边商标收割消耗者信任，恐遭市场“驳回”。公道合规的商标计谋和踏扎实实的产物营销，才是企业行稳致远的“密码”。

撰稿 / 辛河（媒体人）

编辑 / 何睿

校对 / 卢茜

发布于：北京市