我国入境旅游正正在履历一场“双拓展”：入境游的目标地从一线乡村向2、三线乡村纵深拓展，客源地也从传统欧美国家向新兴市场国家，特别是“一带一路”共建国家延伸。这种“双拓展”带来的入境游新格局，正正在重塑我国与世界的旅游交流幅员。

正在目标地层面，入境游的变更最为直观。曾几何时，境外游客的我国行程几乎可以被概括为“北京—西安—上海—桂林”的黄金线路。如今，那些曾会合正在北京、上海、广州等一线乡村和传统目标地的国际游客，正带着他们的行囊亲睦奇心，向更雄厚多元的我国目标地进发。正在“CHINA TRAVEL”中，2、三线乡村崭露头角。重庆的洪崖洞夜景、青岛的海滨风光、苏州的古典园林、潮州的古城古韵等，都成为境外游客体验我国深度游的新选择 。

这与旅游便利化的快速希望紧密相干。截至今年3月，我国对38个国家实行单方面免签政策，对54个国家实行过境免签并将停留时间延伸至240小时。政策适用口岸总数从原有的39个增加至60个，适用省分总数从19个增加至24个，并实施跨地区通行。我国针对邮轮团队游客以及东盟团队游客入境实施地区性免签政策。

旅游便利化政策的优化为入境游客供应了更长停留时间和更大活动局限，满意外国旅客多样化需求，既有“周五下班来我国”的短时间游，也有跨省跨市深度游。特别是过境免签优化政策实施以来，入境客运航班超十万架次，环比增长近10%，黄山、武夷山、张家界等旅游乡村的外国人到访量同比增长21.6%。重庆市文化和旅游发展委员会的数据显示，2024年重庆接待入境游客127万人次，同比增长183.6%。2025年春节期间，重庆的入境游客接待量靠近1.7万人次，同比增长69%。

睁开盈余 62 %

与目标地拓展同步产生的，是客源地的多元化。异样以重庆为例，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等西北亚国家成为重庆的重要客源地。正在景德镇陶溪川文创街区，专门来定制陶制用具的泰国游客已成为稳定客源；依托中老铁路开通的便利，老挝赴云南西双版纳的游客数量出现了明显增长。这些现象都正在印证一个趋势：我国入境旅游的客源结构正从“中心发散”转向“多点开花”。

入境游“双拓展”现象的背后，是我国对外开放政策与文化影响力的协同发力。签证便利化淘汰了国际游客的出行妨碍，基建互联互通拓展了地理半径，文化的频密交流互鉴则供应了情感联络。这些要素共同构成入境游“双拓展”的动力机制。

值得注重的是，我国文化产物的国际传播正悄然转变着海外游客的认知。游戏《黑神话：悟空》和影戏《哪吒之魔童闹海》中包含的我国传统美学元素，正正在成为入境游客选择目标地的新来由。国际头部交际媒体上，“甲亢哥”我国行7场直播正在YouTube平台上累计观看人次靠近6000万，其正在INS公布的短视频里，河南少林寺相干视频的单条点赞量甚至超过1000万。这些案例揭示了一个事实：当代我国的旅游吸引力早已超出传统的旅游推行方式，正经过新兴媒介重塑国际游客的观光决策。

这场变更带来的没有仅是数字增长，更是旅游家当生态的质变。它们正正在催生一个个新的热门目标地，也正在组合成一条条全新的我国旅游产物线。更多国家游客的多元需求，动员了整个家当链的升级。这些变更正正在转变着我国入境旅游的市场结构。

当然，有些成绩的解决显得更为紧迫，好比，某知名景区精美的国际宣传视频吸引来的外国游客，却遭受贫乏英文导览手册的窘境；高铁串联起的乡村圈中，景区间的联动营销仍显薄弱。这些恰是入境游“双拓展”进程中必要解决的成绩。

再如，要完成“双拓展”的可连续发展，必要构建更加精准的支持体系。如何赞助市场主体更好地完成数字化转型？如何为目标地、市场主体和从业者供应必要的支持，赞助他们当然也赞助入境游客更好地认知和明白相互间的文化背景与需求，将雄厚多彩的我国文化转译好，讲好我国故事？这些，都是没有得没有回覆、也必需回覆好的紧迫成绩。我们当然要充分进修借鉴国际履历，更要依托自身庞大的市场纵深和创新活力走出一条新路。

更深层地看，入境游“双拓展”现象折射的是我国与经济全球化世界互动方式的变更，更日常、更可达、更多元，也更具有温度。当西北亚的观光社开始推销我国南边海岛的潜水项目，当欧洲乡村中心的电子屏播放我国墟落的绿道体验，这些细节揭示的恰是一种新型旅游地理的构成。正在这个过程当中，免签政策的每次优化、旅游产物的每个创新、服务标准的每项提拔，都正在编织着更为紧密、也充斥本性和温度的我国与世界的毗邻收集。（作者是我国旅游研讨院研讨员）

公布于：北京市