4月29日，2025戛纳“幼狮杯”我国冠军提拔赛终审会正在北京举行，BBDO大中华区首席实行官游宁担当评审。

正在广告行业中是一名颇具影响力的人物。入行超18 年的他，不断正在行业赛道直达换身份，凭借着连续进修的心态，积累了全范畴专业营销履历，正在创意、媒介、内容、社交平台运营等方面均具有全方位的视野与专业能力。2019年，游宁加入BBDO并担当北京董事总经理，正在此期间，他所向导的办公室规模正在三年中完成了一倍以上的增长，凭借杰出的显示，于2022岁首年月荣升为BBDO大中华区的CEO。

正在科技浪潮汹涌囊括各行业确当下，广告行业也正经历着深刻变革。面对瞬息万变的技能情况与市场需求，究竟什么样的人能力够锋芒毕露、驾御挑战？对此，游宁给出了他的谜底。正在他看来，热忱是扎根行业的根基，广告行业与商业社会精密相连，唯有怀揣热忱，方能正在行业崎岖中坚守，扛住高强度工作压力，紧跟期间与客户需求变更；其次，专业能力是安身立命的根本，从此次参赛选手们正在短时间内打磨出的高水准作品中，便能窥见专业素养于行业发展的枢纽意义；而多元化的能力则是制胜未来的枢纽，如今创意工作早已突破传统边界，创意人需跨越多范畴，从策略、产物到销售等全方位为营销赋能，这综合性的能力要求，正塑造着未来创意人材的核心画像。

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以下为《现代广告》与游宁对话：

Q：关于本次终审，您认为今年参赛选手的劣势、不敷分别体现正在哪些方面？对此，您有哪些发起？

A：今年选手展现出极强的自信，舞台展现presentation能力尤为凸起。有几组选手采用对话式展现方式，不但将信息清楚传送，还注入了充沛情绪，且精准卡点，正在时间截止的末了一秒完成收尾。早先，第一组选手的显示就让我眼前一亮，没想到后续又有 3 到 4 组浮现出同样出色的显示。他们的展现专业度极高，甚至达到了ECD总监级其余水准，实在令人惊喜。

不外，部分选手对戛纳角逐的特性把握有所短缺。戛纳赛事时间极为松散，唯一 24 小时，重点正在于疾速抛出idea，相较于实行层面，更看重创意本身。有些选手尽管正在实行上完成得非常出色，但因未能契合赛事评判着重点，正在评委讨论环节未获得较高评价，终究导致名次落后。发起选手们深入研讨赛事法则与特性，着重提升创意构想与疾速表达能力。

Q：您认为今年的幼狮角逐体现了行业哪些发展趋势？

A：最显著的趋势是行业整合过活益提升。即便部分选手从事平面设计范畴，正在创作过程当中也会综合考量未来流传路径和媒介浮现方式。这大概得益于行业培训的结果，如今单一媒介触点已难以承载创意，从业者必须从全局视角出发，思索如何正在不同流传触点上，针对不同客户群体，完成差异化的流传结果。这一转变不但是行业发展的幸免要求，也是当下创意工作者必须掌握的核心能力。

Q：如您所言，广告公司面临诸多挑战。从这些良好选手的显示来看，是不是能看到一些正在重塑现有商业形式方面的立异思绪或新的发展可能？

A：当然，此次流动中涌现出许多极具立异性的作品，从解题思绪上便展现出全新的可能性。以公关类第一名作品《一场让你白手而归的拍卖会》为例，选手另辟蹊径，突破传统商业思绪，奇妙地将商业方式与公益捐赠相结合，提出以商业本领完成捐赠方针的新鲜理念。同时，他们构建了一个平台化的运营形式，不再局限于客户给定的 brief按部就班实行，而是主动制造新的平台，以更微观、更天真的方式杀青客户预期方针。这些年轻创意人独特的思索方式与猛烈的自信，不但是小我私家能力的体现，更是我国新一代创意人文化自信与专业自信的生动展现。

Q：从您的专业视角来看，未来创意工作应如何看待AI的应用？

A：正在我看来，AI 是提升创意工作效率的有力对象。虽然无法预测 AI 未来的进化程度，但就目前而言，它能够赞助创意人员更高效地完成诸多底子性工作，极大地提升工作效率。然而，AI 始终无法替代创意最核心的部分 —— 人类的创意构想与思维能力。尽管 AI 能够正在众多行业施展感化，协助创意人员完成大批案头工作，但正在核心策略订定与创意构想环节，它仍旧只是辅助对象。创意工作的魂魄正在于人类独特的思维与制造力，这是 AI 难以企及的范畴 。

（作者 戴莉娟）

公布于：北京市