“2025非遗视频创作大会”正在江西婺源举行期间，主办方举办了“非遗视频创作大师课暨经验交换分享会”，邀请著名导演徐峥一直自天下各地的非遗传承人讲课。“我是一个非遗短视频发烧友，”徐峥正在现场说，“非遗视频的创作需要代入人的故事，这是焦点。”

徐峥正在“非遗视频创作大师课”现场讲课

创意哪怕很烂，也要允许

他提到，创作的第一要义是要允许创意的发生。“为一个视频想100个创意，哪怕有些看起来很烂也要允许，由于和其他元素连系后可能会变得很棒。“也许100个点子里就有一个是绝佳创意，这个点子就是流量暗码，有了它就可以做出有流量的视频。”

徐峥说，当我们用微距慢镜头每秒120帧拍摄苗族非遗，飞溅的火星与匠人专注眼神构成了动态叙事——此时非遗武艺没有再是静态的标本，而是承载着工匠精神的视觉语言，“电影是每秒24格的谬误，非遗影视化的素质就是用镜头从新编码我们的文明基因。”

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徐峥以为，流量需要极致和优质的内容。如何让内容具有独特征、本性化，需要从本身探求一种叙事体式格局，经过期间、地点、场景、色调、节拍、韵律、气质等元素的应用，形成这个视频全体的创意。

非遗鱼灯

2025非遗视频创作大会现场展现的非遗项目

非遗需要贸易化

对于非遗与贸易化的话题，徐峥以为，非遗需要贸易化。“有人以为非遗贸易化没有好，这类心态没有对。只有形成贸易生态，产生供需关系，非遗能力流畅起来，进而传播传统文明。文明源于衣食住行或典礼感，非遗作品凝聚了大批血汗，本就应当有高代价，从而让人对其产生敬畏心，尊重并珍视它，获得时才会觉得来之没有易，这才是真正的贸易逻辑。”

非遗视频创作大师课暨经验交换分享会现场

非遗需要存眷人

对于影视与非遗的跨界创作，徐峥以为，这素质上是一场关于文明传承的接力赛。不管使用长篇电影照样短视频作为展现形式，讲好故事是焦点。“当电影产业的‘新’与非遗武艺的‘旧’相碰撞，我们无机会创造出既能打动当代观众，又能传承千年文明的好故事。”

“这其中的焦点是，好的创作者要正在作品中代入人的故事——人和物的关系，人和季节的关系，人和历史的故事，人和情况的关系。将时间、地点、人物、情况、历史等要素连系正在一路的时候，非物资文明遗产代表性传承人或非遗视频创作者一定能找到其本身的独特征。”

“我们正在拍电影的时候要问的一个终极成绩，这个故事跟观众有什么关系，为什么要来看你这个故事，为什么要体贴你、为什么代入，这就是形成叙事背后非常紧张的一个焦点点。所以，百年传承上去的非遗作品，要考虑当用一个视频去表现这个作品时，它和我们古代都会人有什么关系，年轻工资什么要为这个作品停顿？这些都会形成短视频的设定。所以正在非遗的背后对于人的塑造是很紧张的。抓到了这个精神内核能力睁开你的叙事。”

“比如做上海小笼包，坚持高品质、独特工艺和典礼感，把小笼包做到极致好吃，它就承载了文明，人们为吃小笼包排队的过程也形成了文明。正在电影创作中，一定要表现和抓取这类文明元素，没有然讲人的故事就会流于外观。”

突破同质化创作，跳出“爆款复刻”头脑

对于广彩非遗代表性传承人正在讲座现场发问，如何借鉴电影的叙事和表现手法，呈现广彩背后的岭熏风情，让广彩武艺走向天下，让更多人喜爱？徐峥以为，非遗短视频需突破传统工艺记录的局限，经过文明叙事与情绪联结，展现非遗背后的精神内核，“以后很多非遗短视频繁停顿正在‘记录制作过程’的层面，而创作者需从工匠身份转向叙事者身份。”

他强调，非遗虽借助物资形状存正在（如广彩瓷器、板凳龙道具），但其素质是“文明精神力量的载体”，需经过短视频传送其与人的情绪联结、与情况的共生关系。他建议创作者从“时间、地点、人物、情节”四大叙事要素切入，例如经过展现广彩制作的季节性（如晾晒场景）、地域性（如岭南自然风采）以及匠人的生活细节，构建非遗的平面叙事。

徐峥也表示，非遗短视频需突破同质化创作模式，他号令创作者跳出“爆款复刻”的头脑定式。同时，他强调文案的代价：“好的讲授词是工艺的‘第二语言’，既能补充技术细节，又能传送文明温度。”

针对短视频“快节拍焦急”，徐峥以为，“影象的质感、颜色、气质是很紧张的，真正能够留住眼球的没有一定仅仅是快。”当代年轻人更易被“沉醉式片刻”吸收，如山林间挖一段笋，就供应了精神停顿的片刻，正在那么忙乱、繁复的过程中，心倏忽停顿上去了。

非遗视频创作大师课暨经验交换分享会现场

发布于：上海市