从春节到“五一”，文旅高潮连续爬升。一些基层干部放下身材、亲身了局，正在镜头前“花式整活”，为处所文旅“呼喊叫卖”，引发广泛关注。

值得注意的是，一些工资博流量、图“出圈”，错把“出丑”当出新，把搞怪作妖当出奇，不但没有起到应有的宣传效果，还损伤了基层干部形象，引来一片责备声。

借助互联网宣传处所文旅，是一件因势而为的好事。肩负处所文旅发展重担的基层干部，正在深耕文明内涵、优化产品供给、提升办事质量的新赛道上竞逐，摒弃不讲尺度、缺乏档次的“尬演”“内卷”，能力真正当好处所文旅的代言人和“摆渡者”。

近年来，很多有“网红”潜质的基层干部出镜“带货”，格式推介处所文旅，相关话题反复登上热搜。

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一个接一个靠真善美“出圈出彩”的基层党政干部，让外地藏正在深闺的美景被追捧、土特产被热卖，带火了城市、带富了同乡。基层干部抓机遇、谋发展的迫切和闯劲、劲头，更是遭到网民点赞奖赏。

一些处所“花式整活”反复出圈，引来另外一些处所效仿，这本无可厚非。但有的处所一味争流量、抢热搜，以摇摆作态等歪招哗众取宠，偏离了真善美的轨道。

还有一些处所花巨资约请专业机构拍摄视频，结果城市地标反成了小我私家“写真”的配景板。本该承载文明记忆的文旅宣传，变成了干部小我私家的走秀场。

更有甚者，有的低俗肢体动作“魔性尬舞”；有的变装演出卑鄙不胜；有的台词让人肉麻；有的存心打湿衣服摆外型，充斥低俗意见意义……

好端端的文旅宣传，为什么会落入低俗的窠臼？

撤除一些着实缺乏出镜先天而搞砸了的个案以外，大部份翻车事件，与错位的流量观和跑偏的政绩观有关。

有的基层干部对流量存正在认识偏差，误把出丑当出奇，把低俗当有趣，没梗硬玩梗。缺乏方向感和边界感的欠妥演绎，与干部形象格格不入。

有的处所不顾实际情况，给文旅干手下指标、派任务，“赶鸭子上架”，逼着既没演出才艺又没直播履历的干部出镜，无法之下只能把“献丑”当献技。

有的处所要求文旅账号逐日要更新，按期出爆款，考核压力之下，运营职员为了流量容易“不择手段”。

以上种种乱象，归根究竟，是一些处所太过夸大流量，把“数据”当成是“政绩”，把“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”，热衷于追逐“土味喊话”“局长Cosplay”等昙花一现的流量爆点。

如许的流量不但留不住观众，反而会损伤处所形象，背离宣传初志。

面对“流量诱惑”，不妨先厘清这些问题：发出来的短视频如何生动显现处所文明、符百口乡气质？如何用端正的举动、健康的品味，传送出清朗的收集正能量？如何用办事质量激发发展后劲，正在吸引流量的同时把握住“留量”？

文旅家当旭日东升，是发展活力蓬勃的生动写照。做好文旅宣传，选对“比拼”的方向和赛道，能力助推文旅消费更上一层楼，让老庶民的“诗和远方”提质进级。

文旅资源开辟是个系统工程，既需要“线上”的连续深耕，更需要“线下”的优质供给。从单纯的“注意力争夺”，转入全方位的“真功夫比拼”，助推文旅家当连续健康发展。

刚刚已往的“五一”假期，浙江开化县文广旅体局局长化身导游，领导基层干部组团开启公益讲解；此前，甘肃天水麻辣烫专线把“排队遮阳棚覆盖率”加进考核；江西婺源油菜花景区将“公草纸巾厚度”列入办事尺度……正在公共办事上下功夫、出新招，也是处所文旅出圈的新赛道。

多一些对文明基本的挖潜深耕，少一些流量焦急下的“着魔”跟风；多一些炊火气、文明味、科技感的立异供给，少一些虚头巴脑的概念吹嘘；多一些公共办事的提档进级，少一些形式主义的俗套内卷。云云，方能走出“魔性尬舞”的流量焦急，为文旅发展注入持久动力。

发布于：上海市