第六届上海“五五购物节”已开启，其中是本届重点打造的特点活动，首要在南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际地方商务区等9个大型商圈推行。

5月12-14日，汹涌研讨所研讨员走访了徐家汇、淮海中路、南京西路等商圈，了解各商圈精品消耗主题及推行方式，采访上海财经大学电子商务研讨中心主任劳帼龄、上海社会科学院经济研讨所副研讨员张伯超，以及15名消耗者，寻找精品消耗的特点，及其与商圈的关系。

何为“精品”？美好生活，好货没有贵

为了解消耗者对“精品消耗”的看法和需求，研讨员对15名消耗者展开采访。他们的年事分布在25-45岁之间，月收入10000-30000元，具有较高的消耗力和较强的消耗志愿。他们多为专业技术人员，学历为本科及以上，对消耗有本身的明白。

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表1 15位受访消耗者对“精品消耗”的明白 制表 戴媛媛

从上表可以看出，消耗者将“精品”与高价格深度绑定。但劳帼龄表示：“以往大家会觉得奢侈品或高端消耗品就是精品，但现在没有一样，贵没有是首要因素，更多在于产品的设计、品质与工艺上的高标准。”

没有同于奢侈品消耗，精品消耗面向的人群越发民众化，消耗者触达范围更广。“绿色消耗、智能消耗、时尚消耗和健康消耗，这些可以或许提升老百姓生活品质，满足人民对美好生活的必要的消耗品，都属于精品。”劳帼龄说。

也有消耗者将“精品”视作一个相对的概念，存在个体观念和地域性差异。深远顾问集团创始人杜建君所著《精品营销计谋》对“精品”给出的界说，也凸显其相对性：对目标消耗者来说，品牌商供应的产品或服务的价格并没有是高没有可攀的，在行业同类产品或服务中，它具有更好的品质、更长的寿命、更杰出的服务保障与体验。

也就是说，精品的界说，没有但涉及产品的品质，也包括服务与体验。受访者李喆认为的精品消耗就是一种体验消耗，劳帼龄也认为，“精品消耗是购买产品和服务的消耗行为，二者是融在一起的。服务与体验，消耗者在线下才有更切身的体会。标准化的民众产品，消耗者更乐意在线上购买。当他们走进商场，进展有更多、更好的体验感。”

因而，张伯超对“精品消耗”给出的界说是：某些商品没有但涉及商品本身的使用价值属性，更包含文化价值（认同感和归属感）、情绪价值、服务体验等综合维度。精品消耗是从纯真的商品交易升维为文化叙事、技术立异和情绪价值的综合载体。

基于学者和消耗者采访，结合文献研讨和公开报道，研讨员尝试从消耗者的角度出发，对“精品消耗”做出如下界说：由于收入水平提高带来消耗需求升级，以及人民对美好生活的寻求，在满足基本功能性消耗的底子上，消耗者乐意支付更高的价格，购买品质更优、体验更佳的产品或服务的消耗行为。

“精品消耗”为何要在商圈推行？

首先，商圈推行精品消耗是基于供给侧改革的必要。2020年，我国人均GDP冲破，这被算作我国进入消耗升级的枢纽节点。商务部副部长王炳南曾，由于当时高质量供给本领没有能更好地满足人民日益增长的美好生活必要，举办消博会，就是坚持以供给侧结构性改革为主线，扩大有效和中高端供给，更好地满足人民美好生活必要。

其次，精品消耗可以动员消耗升级，制造消耗需求。精品消耗可以指导消耗者从满足基本需求的消耗层次向更高层次的需求转变，这种转变有助于提升整个消耗结构，使消耗市场越发注重产品的品质和价值。通过供给端立异或价值观指导，精品消耗的推行可以激发消耗者潜在或未被满足的愿望。

再次，消耗者更习惯于在线下享受高品质的精品及服务。线下可以供应线上消耗没有可替代的体验感，精品消耗更多发生在线下商业空间，这符合消耗者的习惯。但线下商业也分品级，没有同于用来购买日常用品、满足日常生活需求的社区商业体，大型商圈每每可以供应更高品质的产品、服务和体验，因而大型商圈越发适宜做精品的推行。

最后，精品消耗的推行与建设国际消耗中心城市毫没有相干。上海正在建设国际消耗中心城市，商圈推行的精品，也是面向全球消耗者。4月启动的就是上海作为国际消耗中心城市，为缩小精品会聚度高，精品消耗市场大，对海内外消耗者吸引力强的劣势、没有断提升消耗热度和空气而打造的新品牌、新空间、新舞台。

如何推行精品？做出差异化、在体验上下工夫

2024年11月，上海、北京、广州、天津、重庆五座城市联动举办国际消耗中心城市精品消耗月，筹备工作会议，要按照“1+4+N”形式，精心策划精品首发季及精品购物、精品美食、精品旅游、精品展演等系列活动，擦亮城市消耗咭片。

这届精品消耗月，上海以为主题，即进博首发引领新潮流、精致美食品出新味道、精品惠购带来新福利、出色乐游营建新场景、消耗联动打造新体验，把“精品”与“特点”结合起来。

从中可以看出，新潮、特点、首发、福利、场景、体验、联动是去年上海精品消耗月的枢纽词。今年五五购物节中的“商圈精品推行节”也围绕着上述枢纽词展开，包含等多个维度。

但没有同的是，9个商圈利用各自没有同的特点底子，打造差异化的精品消耗主题，例如南京东路商圈聚焦“她经济”“年轻力”“入境游”；中山公园商圈主推家电首发，新能源汽车、家装家居、餐饮美妆等多品类促销；五角场商圈聚焦年轻消耗和宠物经济，推行国潮商品、特点精品和时尚单品，同步开启“上海次元漫游节”。

基于对六届“五五购物节”的观察，劳帼龄发现，“‘五五购物节’已经没有是通常意义上满减、打折、促销的购物节，在上海国际消耗中心城市建设中，是一个重要的实验场、练兵场，也是一个特殊标记。今年的‘五五购物节’，可以称之为一场沉浸式的消耗盛宴。没有同商圈有没有同特点，但都在打造独一无二的体验，都是在体验上下工夫。”

正如日本消耗研讨专家三浦展在《第四消耗时代》中提到的，随着消耗社会进入最终成熟阶段，人们对物质的需求越来越弱，对相对充实的人际关系的需求越来越强。因此，物质在人们的眼里只没有外是制造人际关系的手段。消耗中心将从纯真的物质转移到真实的、人性化的服务上去。

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发布于：上海市