美团在海外市场再落一子。克日，“我国-巴西商业研讨会”在京举行，会上，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴碰面，并见证签署投资协议。美团将在将来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并设计5年内涵巴西投入10亿美圆支撑该项目标发展。至此，美团的国际化业务在进入我国香港和沙特以后，触角开始向南美洲延长。

美团在海外市场再落一子。克日，“我国-巴西商业研讨会”在京举行，会上，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴碰面，并见证签署投资协议。美团将在将来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并设计5年内涵巴西投入10亿美圆支撑该项目标发展。至此，美团的国际化业务在进入我国香港和沙特以后，触角开始向南美洲延长。

巴西总统卢拉（右）与美团公司创始人、CEO王兴（左）碰面，并见证签署投资协议。

国际化业务落子亚太、中东后进入南美

凭据投资协议，Keeta进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，为当地用户带来更优质的外卖服务。同时，Keeta将为当地互助火伴提供综合的服务、多样化的营销工具和数字化运营工具，支撑当地餐饮商户的业务增长。

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美团CEO王兴透露表现，巴西是一个非常大的市场，潜力庞大，Keeta将致力于提拔当地消耗者体验、促进互助餐厅发展，并为当地制造更多就业机遇。

王兴透露表现：“国际化是美团的长期发展战略之一，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场，开创发展新局势。正如在亚太和中东地区，我们在外卖行业的无益经验和先进技术能让用户受益，这一点让我们倍感兴奋。我们也期待能为巴西消耗者提供更多选择，并为当地经济的增长做出孝敬。”

国际化为2025年重点偏向之一

据悉，美团从去年开始加快了国际化业务的进程，同时这部分业务的重要性直线上升。去年2月，美团宣布组织架构调整时，王兴在外部信中明白透露表现境外业务间接向他报告。在同月的外部相同会上，有媒体报道除了核心当地商业，王兴对美团的第二个十年提出了三个要存眷的新偏向，即食杂零售、国际化和科技。

去年下半年，美团的国际化业务主要会合在沙特意区的开城和拓展上，在2024年财报后的电话会上，美团高管分享过，自2024年10月初以来，Keeta在利雅得的希望良好，连结高速增长态势。基于在利雅得良好的希望，以后的12月、1月美团在沙特继承拓城，现在已经覆盖了沙特的主要核心城市。对于沙特之外的其他海外地区，他们也会连结研究。此前有消息称，美团在将来三年设计覆盖包括沙特在内的海湾六国，希望以沙特作为试验国家逐渐做到市占率抢先。

现在，美团的出海仍旧主要聚焦在餐饮外卖业务。但值得注重的是，美团经过餐饮外卖建立起来的30分钟即时配送网络，帮助他们延长到了更多非餐品类，美团闪购就是典型代表。因此，在之前的电话会上，美团管理层透露表现：“我们相信包括食杂零售在内的其他多项业务在长期都有境外拓展的潜力，但在短期我们只是连结在当地的研究和初期探索，没有会急于保守投入。Keeta作为市场的新进玩家，短期会更侧重于规模增长，但我们对长期的业务前景和盈利能力非常有信心。”

之外卖为切口加快海外市场拓展

固然，国际化业务在美团外部的优先级上升，但过往的拓展速度却相对克制。2023年5月，美团在香港推出全新外卖品牌Keeta，由最初的旺角、大角咀地区逐步拓展至九龙、港岛和新界，同年10月25日起，Keeta的服务范围实现全港覆盖。2024年9月，美团进驻沙特阿拉伯的阿尔卡吉，该城市位于沙特首都利雅得的东南部，居住生齿并没有多，美团从首都周边的小城市试水市场，立场相对谨慎。据悉，Keeta今年会加快在沙特的扩张，欲覆盖沙特前九大城市和该国的近半生齿，以后将考虑进军科威特和阿联酋两个国家。

无疑，美团先以餐饮外卖业务进入海外市场是由于其已经有在海内被验证过的运营经验得以疾速复制，而这部分的优势也促使美团在今年会加快国际化业务的步伐。美团方面曾透露，外卖的商业模式在海内和国外都已被验证，有清楚的盈利途径。此外，中东等海外市场有更高的客单价，用户付费意愿也更强，外卖平台的利润率水平也高于海内。和2024年相比，美团在2025年对出海的资本投入会显著增加，这将更好地驱动业务规模和市场份额的疾速增长。同时，他们也将紧密存眷业务ROI，并持续提拔运营服从。

采写：南都记者 徐冰倩

发布于：广东省